上半年營收破138億，古井貢酒上半年交答卷：老牌名酒價值凸顯
來源丨正經社（ID：zhengjingshe）
（本文約爲2400字）
得益於品牌影響力持續深化，古井貢酒在白酒行業深度調整期展現出了穩健的增長態勢。8月30日，古井貢酒發佈上半年業績報告顯示，今年1-6月，公司實現營收138.06億元，同比增長22.07%；歸屬上市公司股東淨利潤35.73億元，同比增長28.54%；扣非後的歸屬於上市公司股東淨利潤35.41億元，同比增長29.64%。
在當前中國白酒市場存量競爭白熱化的背景下，古井貢酒通過“真善美”做好“三品”工程，正逐步轉化爲引領企業持續增長的強大動力，爲後續的業績提升奠定了堅實的基礎。
尤爲值得一提的是，在古井貢酒全力推進“全國化、次高端”戰略的征途中，古20作爲古井貢酒的未來發展“戰略支點”，正發揮着不可替代的作用，爲品牌全面打開次高端市場、實現全國化佈局的關鍵一躍提供了堅實支撐。
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上半年業績刷新高，“三品”工程成增長密碼
在白酒市場競爭日益激烈的背景下，古井貢酒以其卓越的業績增長脫穎而出，這不僅是其穩健經營策略的勝利果實，更是市場對古井產品卓越品質的高度讚譽與信賴。尤爲引人注目的是，古井貢酒堅定不移地推進以“真善美”爲核心理念的古井“三品”工程，這一工程已悄然成爲驅動其持續繁榮與增長的關鍵密碼。
今年上半年，古井貢酒的核心亮點依舊聚焦於年份原漿系列，該系列實現營業收入高達107.87億元，同比增長23.12%，增速略超公司整體業績表現，展現出強勁的增長動力。此外，年份原漿系列毛利率更是達到了86.31%，同比增長1.16%，彰顯了公司產品結構的持續優化與品牌價值提升的顯著成效。
上半年，包括年份原漿等在內的全線產品業績穩步提升，正是由於古井“三品”工程的強力支撐。所謂“三品”工程，是以 “真善美”爲核心，品質求真、品行求善、品牌求美。在今年2月古井集團“三品”工程2024年啓動儀式暨2023年度股份公司表彰大會上，古井集團黨委書記、董事長樑金輝表示，“真善美”是古井做優做久的思想根基，“三品”工程是古井做大做強的康莊大道。
爲了踐行“三品”工程，古井貢酒更是開創了行業先河上線“古井貢酒透明工廠”，由騰訊雲公司量身定製和開發，以騰訊雲+5G數字通信爲技術架構，對古井貢酒原糧管控、釀造、灌裝、檢測、窖藏等多個生產工序，實時直播展示，全景式透明公開從一粒糧到一瓶酒的全鏈路生產過程，傳遞“做真人，釀美酒”的企業價值追求，進一步增強了品牌信任度與市場競爭力。
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推進“全國化、次高端”戰略，古20爲戰略支點
在白酒行業的激烈競爭中，古井貢酒以其獨特的戰略眼光和堅定的執行力，正穩步推進“全國化、次高端”戰略。其中，古20作爲古井貢酒的核心產品之一，不僅承載着品牌升級的重任，更成爲了推動這一戰略深入實施的關鍵支點。
從最新公佈的半年報數據中，可以清晰地看到古井貢酒“全國化、次高端”戰略的最新成果：以安徽爲根基的華中市場穩健增長，營業收入高達118.70億元，同比增長21.34%，充分展示了古井貢酒在本土市場的深厚底蘊與強大競爭力。
而更令人矚目的是，華北與華南市場異軍突起，上半年營收分別達到11.09億元和8.16億元，同比增幅達35.10%與17.18%，這不僅是古井貢酒省外市場拓展成效的直接體現，更是其全國化戰略深入人心的有力證明——尤其是，在這些成就的背後，古20作爲戰略支點，以其卓越的品質和精準的市場定位，爲古井貢酒卡位次高端市場、在全國範圍內提升品牌知名度立下了汗馬功勞。
古20的推出精準契合了白酒消費趨勢的變遷。2017年以來，順應了消費升級與消費觀念轉變的大潮，次高端白酒崛起成爲推動整個白酒行業前行的關鍵力量。古井貢酒憑藉敏銳的市場洞察力，堅定不移地推進“次高端”戰略，持續優化產品結構，構建起覆蓋全價位段的產品線，而古20作爲其中的佼佼者，以其出色的市場表現脫穎而出。
近年來，古20憑藉其卓越的品質、獨特的口感以及精準的市場定位，成功吸引了大量次高端消費羣體的關注與青睞。尤其值得一提的是，古井貢酒通過“高舉高打”的品宣策略，全方位賦能古20，連續多年特約冠名央視春晚、榮膺世博會官方指定用酒等殊榮，更是極大地提升了古20的品牌知名度和美譽度，使其在全國化次高端市場的競爭中脫穎而出，成長爲全國型次高端產品代表之一。
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名酒矩陣活力煥發，持續助力業績攀升
當前，白酒行業的競爭格局正進一步向頭部名酒品牌和區域強勢品牌集中，未來幾年，這一趨勢預計將持續加強，優勢產區、頭部企業和名優品牌將更加穩固其市場地位。對於古井貢酒來說，之所以能夠在行業調整期保持穩健發展，其根源在於其深厚的歷史文化底蘊與品牌積澱。
發源於華夏酒城亳州，古井貢酒的歷史可以追溯到公元196年，曹操把家鄉亳州出產的“九醞春酒”進獻給漢獻帝劉協，並上奏《九醞酒法》。這是中國白酒作爲貢品的最早文字記載，也是中國歷史上有文字記載的最早的釀酒方法之一，古井貢酒也因此得名，曹操也被史學界命名爲古井貢“酒神”。
跨越千年的文化積澱，賦予了古井貢酒獨特的品牌魅力，近年來，古井貢酒更是在各類評比中屢獲殊榮，不僅在國內市場上贏得了廣泛的認可與好評，更在國際舞臺上展現了中國白酒的魅力：1963年，古井貢酒在第二屆全國白酒評酒會上一舉奪得中國八大名酒第二名，其後四次蟬聯全國白酒評比金獎，在巴黎第十三屆國際食品博覽會上榮獲金夏爾獎。
值得一提的是，古井貢酒不僅自身熠熠生輝，還攜手湖北名酒黃鶴樓酒與特色鮮明的明光酒業，構建了一個璀璨奪目的名酒矩陣：2016年4月，古井貢酒與黃鶴樓酒業簽訂戰略合作協議，開啓中國名酒合作新時代。作爲湖北省唯一的中國名酒，黃鶴樓酒產品以“綿柔醇厚，優雅淨爽，餘香回味悠長”的獨特風格，榮獲1984年、1989年兩屆全國白酒評比金獎。此外，與明光酒業的戰略合作，更是爲古井貢酒的名酒矩陣增添了綠豆香型的獨特魅力，進一步豐富了產品線，展現了企業持續創新、勇於探索的精神風貌。
根據最新半年報數據，今年上半年，古井貢酒系列產品實現營收12.38億元，同比增長11.47%。而黃鶴樓及其他產品板塊亦不甘示弱，實現營收14.03億元，同比增長26.58%，進一步鞏固了其在行業內的領先地位。【《正經社》出品】
CEO·首席研究員|曹甲清·責編|唐衛平·編輯|杜海·百進·編務|安安·校對|然然
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