上海制皁“傳統調香技藝”入選第七批上海市非物質文化遺產代表性項目名錄

（原標題：上海制皁“傳統調香技藝”入選第七批上海市非物質文化遺產代表性項目名錄）

4月9日,上海市人民政府公佈了第七批上海市非物質文化遺產代表性項目名錄,上海制皁(集團)有限公司(以下簡稱“制皁公司”)“傳統調香技藝”被列入此名錄中,代表產品爲“蜂花”檀香皂。

傳承經典品質

1928年,“蜂花”檀香皂誕生在當時的中央香皂廠,憑藉優良的品質、淡雅的香氣和富有濃郁東方風情的外形備受青睞。

1957年,中央香皂廠併入五洲固本肥皂廠。1960年,五洲固本肥皂廠經調整佈局併入國營上海制皁廠。

“蜂花”檀香皂飄香96年,獨特的香型和手工包裝風格,建立起了消費者對這一品牌的認知和印象。細緻印刷的紋路、古樸莊嚴的圖案、色彩和諧的配色,不僅贏得了國內消費者的掌聲,更是獲得了海外消費者的青睞。包裝上的四國文字造就“蜂花”檀香皂同樣成爲世界的品牌,遠銷歐美、東南亞等50多個國家和地區,是我國出口最多的香皂品種,真正地成爲人們口中的“盥洗佳品”。

正是憑藉這一道道嚴謹、匠心、考究的製作過程、設計理念和精緻用料,造就了“蜂花”檀香皂一次又一次的殊榮。國內製皁行業唯一3次蟬聯“國家質量銀質獎”的香皂,“中國名牌產品”“上海市著名商標”“上海名牌”“上海老字號”“中華老字號”等等稱號,無時無刻地印證着其卓越的品質。

創新香氛文化

在新的消費趨勢與品牌競爭環境下,“蜂花”爲全面刷新老字號品牌的形象,於2019年開始創新與年輕化轉型,採用了“四部曲”打法,從品牌認知、產品香氣、英文商標FLAUHRA、產品設計等角度進行了升級。

2023年,“蜂花”品牌創新升級,聚焦精緻香氛,延續“蜂花”傳統調香技藝,從固有的經典“檀香”轉型到多元化的香氛領域,推出主打氨基酸配方體系、情緒香氛技術的蜂花液體香皂系列。該產品從功效、情緒兩方面滿足新時代消費者的沐浴需求,位列抖音商城香皂超值爆款榜TOP1(3月27日前近30日真實銷售額綜合排序)。

2024年,“蜂花”英文標識“FLAUHRA”重磅上線全新發用洗護產品。該系列是品牌傳統調香技藝的一個突破,也是品牌在女性沐浴場景的一次延伸,即從身體沐浴延伸到頭髮洗護。產品在主打氨基酸成分的基礎上,聚焦豐盈蓬鬆、柔順、改善毛躁等受消費者歡迎的功效,並根據頭皮、髮絲的結構差異進行分區護理,在功效方面儘可能貼近消費者訴求。

在情緒價值方面,該系列產品將情緒香氛技術與香水香基相結合,以烏木櫻桃、雪松鼠尾草香氛滿足女性對於不同氣味的需求。

情緒香氛技術源於德之馨內部獨有的神經學項目技術ACTIMOOD®,能夠舒緩情緒,增強愉悅感;香水香基則在品牌經典“檀香”的基礎上,採用德萊家百年香基。兩者的疊加,既保留了品牌原有基因,又順應新的品類趨勢,給予消費者香水級的香氛體驗。

與全新發用洗護產品同步上線的,還有“蜂花”全新品牌TVC——《蜂系女子》。畫面中,“蜂系女子”在不斷飛行中尋覓屬於自己的東方香韻,呼應現實的沐浴場景,喚醒隱藏在內心深處的無盡激情,以此向消費者傳遞出堅持自我個性的價值主張。

“蜂花FLAUHRA”上線全新品牌片、向多元化香氛轉型,是老字號品牌對於新的生活方式、消費理念的一次迎合與探索,也是品牌在新的市場競爭格局下的適時求變。

“蜂花”傳承的是制皁公司追求極致的精神和獨具匠心的創造,蘊涵的是企業“匠心制皁”文化本質,通過立足產業深度,引領行業發展,深化渠道延伸,“蜂花”也將真正成爲“上海制皁,世界共享”的優質民族品牌。

未來,制皁公司也將依照《中華人民共和國非物質文化遺產法》《上海市非物質文化遺產保護條例》相關規定,繼續貫徹“保護爲主、搶救第一、合理利用、傳承發展”的工作方針,堅持科學保護理念,紮實做好非物質文化遺產保護、傳承和傳播工作,爲打響上海文化品牌、推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展作出新的貢獻。