賞花經濟競相綻放

（原標題：賞花經濟競相綻放）

眼下，大江南北萬物復甦、鮮花盛開，吸引了衆多遊客踏青賞花，感受大自然魅力。各地各展所長，通過創新舉辦多樣的賞花活動，豐富文旅業態，拉長產業鏈條，推動美麗經濟繁榮綻放。

城市賞花成品牌

進入3月份，前來武漢大學賞花遊玩的遊客多了起來。在武漢大學文理學部第五教學樓，10餘株椿寒櫻豔麗綻放，很多遊客在此與櫻花合影。“櫻花大道現在每天都有人去蹲守，想看櫻花是如何綻放的。”家住武漢大學的劉蓓說。

春賞櫻花已經成爲武漢的城市品牌。每年初春，超過50萬株櫻花在武漢大街小巷綻放。今年賞櫻季，武漢將以櫻花爲主的賞花遊擴展到城市遊，充分調動城市資源，串聯起全市的賞花點、紅色景點、綠色景區、特色街區、人文景點和美食區域，融合“文、旅、體、商、演”等全域要素，開展75項活動。在東湖櫻園，連綿的花海如雲似霞，亭臺橋榭掩映在山水之間，遊客漫步其中。“擁抱自然，享受春天，記錄美好生活。”66歲的遊客張麗霞從江西南昌專程自駕而來。

時下，貴州省貴陽市烏當區新堡布依族鄉王崗村的油菜花正迎春怒放，田間地頭，滿是賞花打卡的遊客。“這裡景色好，離市區又近。”帶着家人來遊玩的貴陽市民崔磊說。王崗村黨支部書記花葵告訴記者，該村採取“稻油輪作”模式，冬季種植油菜，花期發展集賞花休閒、農產品銷售於一體的“花經濟”，這些天日均接待遊客達500餘人次。

在廣州，有“英雄花”之稱的木棉花綴滿了街頭。廣州將這一城市街道的獨特風景與紅色文化旅遊資源相結合，舉辦“英雄花開英雄城”紅色文化系列活動，用木棉花串聯起紅色景點，引導市民遊客賞英雄花、遊英雄城、傳英雄志。

豐富體驗促消費

賞花遊玩不僅成爲一種休閒方式，也爲地方經濟發展帶來推動力。

位於烏蒙山腹地的百里杜鵑，綿延分佈着125.8平方公里的原始杜鵑林帶，被譽爲“地球的綵帶”，也是貴州賞花游龍頭景區。

目前，百里杜鵑逐步進入盛花期。百里杜鵑管理區旅遊局副局長羅丹告訴記者，該管理區近年來全力推動旅遊業態從“看風景”向“微度假、慢休閒、煙火氣、夜經濟”轉變。該區今年將在發揮好原有特色優勢的基礎上，逐步在普底景區、金坡景區、方家坪景區打造夜間旅遊，提升遊客的賞花體驗。

近年來，隨着交通基礎設施的不斷完善，自駕遊成爲貴州賞花遊的主要形式。貴州結合高速公路建設和景區景點打造情況，多次發佈精品自駕旅遊線路，適時推出高速公路通行費減免政策，吸引了大量遊客自駕入黔旅遊。

同時，貴州積極發展汽車租賃產業，吸引了神州租車、一嗨租車、攜程租車等衆多品牌入駐。攜程集團租車事業部貴州區域負責人趙新宇告訴記者，該公司2023年在貴陽的平臺訂單量已擠進全國前10位，“我們的車隊規模在2015年落地時只有200多輛，今年已經增加到5000多輛”。

廣州海珠區聚集着阿里巴巴、唯品會等衆多電商品牌企業，藉着春日賞花旺季，區內舉辦了豐富多彩的賞花遊園促消費活動。在海珠國家溼地公園，數千株宮粉紫荊競相綻放，形成長達3.2公里的粉色長廊。3月以來，該區政府部門與海珠國家溼地公園、電商企業攜手，推出宮粉紫荊節系列活動，如近日與唯品會共同舉辦“奔赴春光·花海之約”遊園活動，推出紫荊節線上購物福利，在遊客間好評如潮。

今年賞櫻季，武漢重點打造“東湖櫻舞”“珞櫻繽紛”“晴川吹雪”三大賞櫻品牌，同時推出油菜花、鬱金香、杜鵑花等特色賞花遊活動，包括“東湖櫻花節”“武漢大學賞櫻季”“清涼寨中華櫻花節”“雲霧山杜鵑花節”以及“長江燈光秀”櫻花特輯等。

豐富多彩的賞櫻遊也帶動了景區附近酒店訂單量的增長。3月至4月，東湖櫻花園、武漢大學、晴川閣等熱門賞櫻花區域附近酒店訂單量同比增長二成至三成。攜程租車數據顯示，武漢位列今年春季自駕熱門賞花目的地首位。

延長花遊產業鏈

作爲熱門的賞花目的地之一，廣州市文旅部門早早爲遊客和本地市民準備好了“花城看花全域地圖”，推出“賞花日曆”，並針對不同人羣的需求提供多條保姆級賞花路線。

今年花季，廣州各區、各大景點紛紛以鮮花引流，結合各自特色文旅、消費資源，打造“賞花+採摘”“賞花+農業科技研學”“賞花+紅色研學”“賞花+線上消費”等豐富多彩的業態。

在南沙明珠農業公園，大片金黃的油菜花、斑斕的格桑花捲起層層波浪。對遊客而言，觀花海只是賞花大餐的“前菜”。在這座農業科研機構聚集的園區內，口味多樣的科研級桑葚品種，小番茄、玉露蜜瓜引來衆多采摘、研學的遊客。廣州南沙明珠農業發展有限公司副總經理葉燕婷告訴記者，園區專門針對親子研學打造了“春田花花遊園會”項目，讓遊客感受現代農業科技的魅力。

3月16日，貴陽路邊音樂會在貴安櫻花園上演，以音樂爲載體，結合古代賞櫻場景、民族生活習俗的場景，讓遊客在沉浸式體驗中享受視覺與聽覺的雙重魅力。

今年賞花季，貴陽貴安圍繞“賞花+”的方式，策劃推出“賞花+體育”“賞花+度假”“賞花+鄉村遊”“賞花+露營”“賞花+美食”等多種主題玩法，讓“流量”變“留量”。貴陽市烏當區還積極推動各鄉（鎮）、村因地制宜舉辦民俗活動，不斷豐富花季文旅產品供給，構建農商文旅融合發展的鄉村賞花遊產業體系。

武漢市文化和旅遊局局長王廣立介紹，今年武漢賞櫻季結合武漢城市特有資源，融合音樂、國風、藝術、展覽等元素，舉辦武漢大學生音樂節、國風漢服城市巡遊、太空奇緣音樂節、演唱會、文博主題展等特色活動。

爲增強市民遊客體驗感，武漢各大賞花景區還創意打造了沉浸式賞花場景。其中，東湖櫻花園推出“空中賞櫻”項目，首次引入無人駕駛載人航空器；《夜上黃鶴樓》推出主樓秀“夢幻櫻花雨”；漢陽區圍繞“晴川吹雪”賞櫻品牌舉辦晴川櫻花節等，將賞櫻季打造成一場美美與共的文旅盛宴。

（經濟日報記者 鄭 楊 吳秉澤 王新偉 柳 潔 董慶森)