《深宅》破3600萬,復仇爽劇是短劇新的財富密碼?

作者|工也

上線24小時,抖音端播放量5000萬,充值突破1000萬。

上線一週,依舊在DataEye熱度榜日榜佔據席位,目前其總熱力值(消耗值參考數)已破3600萬(截止到4月11日)。

四月上旬的短劇圈,由傳統影視公司檸萌影業和新晉短劇頭部九州短劇出品的《深宅進階錄》殺出重圍,成爲近期話題度最高的爆款劇集。

它的整體結構與人設與去年的復仇短劇《黑蓮花上位手冊》高度相似,將宮鬥換成宅鬥,爲母復仇變爲替姊報仇。它的女主角正是《黑蓮花》的女主馬秋元,而男主則由《我在八零年代當後媽》的男主蘇袀禾來扮演,它大房的演員陳薈伊曾在《黑蓮花》中演皇后。雖然主控方不同,據悉其幕後攝製團隊也有頗多重合。

沿襲爆劇框架+齊聚兩大爆劇主演,可以說短劇圈的話題都被收歸《深宅》麾下。《深宅》的火爆與出圈不言而喻。此外,該劇由檸萌影業旗下的短劇廠牌“好有本領”聯合九州短劇出品。齊集衆多標籤,不難看出該劇的爆款原因:

1.沿襲《黑蓮花》《大紅燈籠高高掛》的框架,參考《甄嬛傳》《延禧攻略》,強調女性復仇與勾心鬥角,情節高能,情緒值拉滿。

2.共80集,每集1~2分鐘,平均10集滅一個人,劇情緊湊。

3.陣容吸引人眼球,爆款劇熟面孔,成爲本劇最大招牌之一。

4.主演馬秋元演技在線,整體演員表演合格。

5.製作精良,鏡頭語言向長劇對齊,視聽語言豐富,服化道精緻。

本期「爆拆短劇」欄目,通過拆解《深宅進階錄》的結構與爽點,來看看宮鬥/宅鬥復仇劇的爆款原因與發展前景何在。

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1、本週短劇爆款秘訣18招:親情劇拼催淚,復仇劇比暗黑,逆襲+萌娃顯神通

2、18招揭秘本週短劇爆款密碼:女頻卷題材,男頻卷製作,戀綜出奇招

3、單日熱度斷層第一,全憑音樂侵權?|拆劇《開局離婚天后演唱會現場請我出道》

4、20個結論,解碼上週Top 10爆款短劇秘訣

5、女頻+家庭賽道崛起,男女頻融合明顯|本週爆款短劇秘訣

十分鐘定生死,開局反轉三次立雙面人設

正如電影憑藉高概念吸引觀衆,長劇憑藉核心設定穩住收視基本盤,而節奏極快的短劇,自然也仰仗着開篇的前十分鐘來預先決定其爆款潛能。

《深宅進階錄》也不例外。其主線是,爲給姐姐復仇,女主當上紅樓第一清倌加入許府,決心按照從低到高的輩分,將當年的罪魁禍首四位姨娘逐個迫害報復,並逐漸上位。不難想象,整體劇情以女主擊敗一個姨娘爲一篇章,最終實現進階。宅斗升級的循環式劇情,容易出現後期劇情重複度高的狀況。而該劇爆款的關鍵在於,在免費的前十二集設定好讓人既痛又爽的戲劇框架與模式。

第一、二集,設置女主動機,奠定全劇整體背景。女主顧清意嫁入許府,爲的是幫姐姐顧婉婷報仇。七年前,她親眼目睹嫁入許府的姐姐被許府的姨迫害致死。女主默默攥緊將要與姐姐交換的信物,深埋復仇的種子。

娘們

第三至五集,遭遇刁難,意在表現女主深入虎穴,將正反對立擺明。進入門的女主,遇上各房夫人送上的“大禮”,實際上全是晦氣之物。忍辱負重的女主全盤招收,並被迫還禮,在雨中跳舞。第一次交手,女主讓出一卒,開局落敗,但也是對手的最後一次勝利。

第六集至八集,陰謀心計正式拉開序幕,女主反擊還手,開啓在許府的進階之路。女主放棄了新婚之夜的點燈同牀機會,故意設局讓給四房,吃準了恃寵而驕的四房,言行不慎,定將敗壞在老爺面前的形象。女主以退爲進,在暗處向前走出一步。

第九至十一集,女主乘勝追擊,走到明處,立下“清純”人設。她挑戰老爺佈下的棋局,引起後者的關注與青睞,卻又拒絕老爺的點燈,再次讓出一棋。勝算延宕,爲的是能夠再次設局。

第十二集,也是卡點付費集,卡在了女主收網之時。女主對四房坦白自己的設局,激怒四房動粗。結尾則是老爺回訪,看見四房掌摑後可憐柔弱的女主。免費集數停留在爽點開啓之前,而此後女主便拿捏住老爺,給四房下馬威。

三退兩進,全劇迎來首個小高潮,也是“鬥四房”篇章的首個勝利前夕。前十二集,女主說出其全劇的核心金句:“我最擅長的不是加害女人,而是拿捏男人”;而《深宅進階錄》步步爲營推進劇情,成功拿捏住觀衆:

1.節奏緊湊,三退兩進,每兩集都設置反轉的節點。

2.女主的勝利不斷延宕,以退爲進製造“吃癟”的假象,帶來痛感。勝利的爽點來臨時前暫停,順利設下鉤子。

3.最重要的是奠定了女主的“黑蓮花”式雙面人設:一邊是清純蓮花,一邊是心機毒女。動機先行確立,也爲女主的黑化帶來正當性。

宮鬥/宅鬥何以屢成爆款?

扇耳光、下跪、潑酒,從《黑蓮花上位手冊》到《深宅進階錄》,宮鬥或宅斗的短劇爲何屢屢成爲爆款,吸引數千萬充值額?

宮鬥題材的爆火,可以追溯到《金枝欲孽》、《甄嬛傳》與《延禧攻略》等全民劇集。珠玉在前,而宮鬥/宅鬥短劇,要做是提純長劇,刪掉支線複雜的藤蔓,剝出其最爽與刺激的部分,那就是復仇升級。

在結構與人設情節上高度相似的《黑蓮花》與《深宅》,其實都師承自上述經典劇集,也可簡化爲復仇+升級的套路:女主一邊手刃仇人,除掉異己,一邊上位。可以說,它們將短劇的兩大爽點拉到極致:逆襲打臉與登上巔峰。這也成爲女頻賽道中的戰無不勝、唯我獨尊的“戰神”。

它們比一般逆襲劇或升級劇更好看更爽,乃是因爲有復仇動機的激化,使其更加訴諸觀衆情緒。悲慘過去與現在的強烈情緒,能夠彌補敘事連貫性、掩蓋情節內不合邏輯之處,讓整體劇情更狠更猛。就如前者中女主親手鞭打手刃家母,便是最好的例證。

與前者相比,《深宅》的力度已經有所放輕,手刃仇人的爽點仍在,但是手段上的血腥減少了。女主親自面對的只有四房,是迫其自縊而亡,並沒有“親手鞭打”“火炭毀容”等殘酷畫面,這些在一定程度上規避上雷區,但同樣可以帶給觀爽感。

復仇劇滿足了受衆的宣泄心理,符合自《金枝欲孽》時期就有的觀衆觀劇習慣。但它們也是一塊燙手山芋,高回報也伴隨着高風險。

其一,此類主題的劇集有一定風險。就如《黑蓮花》的下架事件。

隨着短劇的監管審查愈發嚴格,宮鬥/宅鬥復仇劇面臨着進退兩難的困局:因爲它的爽點與痛點極大依賴“極端性”。一方面,離不開腐朽的等級制度爲極端情境,以封建秩序中的人性惡創造痛點。另一方面,暗黑報復的極端心理,就是此類劇集最大的爽點。那麼,如何軟化“極端性”、如何淡化暴力與血腥,以免踩線,成爲宮鬥/宅鬥復仇劇的一大難題。

其二,此類劇集還面臨着同質化的困境。設局陷害+取代上位的勾心鬥角模式,逃不開毒酒大法、巫蠱小人、滴血認親、假懷孕真偷情等等從《金枝欲孽》、《甄嬛傳》、《延禧攻略》就頻繁使用的伎倆。劇情愈往後期發展,愈發千篇一律。

作爲後來者的《深宅進階錄》,面臨着雙重問題時,則做出了一定的升級。

前作受到批評的重點,是女主罔顧人倫,將父親、繼母、姐姐全部殺死,復仇的對象是家人。但《深宅進階錄》中,女主滅的都是沒有血緣關係的仇人,觀衆的接受程度更高。

後半段的劇情中,女主報復完幾位姨娘之後,成功坐上主母之位,卻發現真正的迫害者是許家老爺。正是老爺隨意欺侮丫鬟,才導致姐姐的悲劇。而最終的復仇指向了對父權與封建秩序的抨擊。

在最後一集,女主成爲“點火之人”,除掉老爺,親手焚燒許家老宅。這也將全劇昇華至反抗封建不公、追求自由的意味,一定程度上拉高了復仇劇的格局,同時抵消了個人復仇中惡毒、不擇手段的價值觀。不過這一強調正義性的重心轉移,在前面的鋪墊有限,顯得情緒上不夠連貫與圓滑。

不可否認的是,這樣的主題轉換,成功讓該劇從一部復仇劇,變成了一部女性解放,抨擊封建社會的正能量劇。前期女主情感有了正當性,後期復仇有了正義性,觀衆普遍性看了更舒服。

傳統公司入局,製作升級,“長短交融”進行時

《深宅進階錄》還有一個重要的身份標籤,那就是傳統影視公司入局短劇之作。

該劇出自檸萌影業旗下的“好有本領”短劇廠牌之手。在傳統影視公司行列中,他們在短劇賽道的表現較爲突出。尤其在去年,根據其23年年報顯示,短劇板塊的總收入達到810萬,同比上升12倍,而毛利同比上漲17倍。可以看出去年他們在短劇上勢頭猛勁。

出自檸萌影業2023年年報

正規軍的強勢入局,也融進如今短劇精品化的洪流,不斷提高製作的標準。正如這部《深宅進階錄》,服化道等硬件上頗爲精緻,而選角演技上也避免浮誇,總體而言製作精良。而鏡頭語言上,相對而言也比較講究。

由於豎屏拍攝方式與攝製週期的限制,主流短劇的鏡頭語言講究迅猛、衝擊與直給。快速的推拉搖移早已是家常便飯,剪輯也強調卡點衝擊,爲了通過應接不暇的畫面變換,不斷吸引觀衆的注意力。

相對而言,該劇的鏡頭語言更向長劇對齊。比起直接給演員正面懟特寫、讓臺詞帶動剪輯。該劇更偏向於傳統影視劇的表現方式,不少段落遵循鏡頭的過渡法則,會給出全景定場鏡頭,來讓交代場景。

又如鏡頭的焦點轉移,跟隨着人物視線而轉移,更多是爲了交代場景中的人物關係,而非進行強情緒的渲染。在整體上,爲全劇帶來不一樣的質感。

長劇化的鏡頭語言,加上直給的內容,短劇也逐漸呈現出“長短交融”的趨勢。隨着更多專業化團隊進入,這也成爲短劇自我更新的方向,不斷向精品化路線邁進。

總體而言,作爲四月呼聲較高的爆款劇集,《深宅進階錄》可以稱得上成功,或許這也可以說是“黑蓮花”效應的成功。正因爲《黑蓮花》開闢出宮鬥復仇的爽劇模式,《深宅》纔有效法的可能。

以爆款短劇的框架爲藍本,再加以改造和打磨。這樣的爆劇生成模式,固然有效,但也難以再二次利用了。隨着宮鬥/宅鬥復仇劇的商機被不斷變現,舊有的情節模式終將會被消磨殆盡,無法帶來新鮮感。唯有繼續對題材類型進行更新,突破復仇劇的窠臼,才能真正成爲“黑蓮花2.0”,再創爆款奇蹟。