時報金像獎年度大獎作品 蒙牛《開幕》氣勢磅礡

臺灣奧美集團的參賽作品，包括連續多年得獎、廣受兩岸業界稱許的《全聯中元感恩月》系列廣告，以及爲IKEA、多喝水、惠氏等知名品牌打造的優質大作，總計榮獲3金、1銀、6銅及8佳作，成功摘得「年度最佳代理商」大獎。

第47屆時報金像獎年度最佳代理商獲得-臺灣奧美集團創意長龔大中代表發言。（圖/時報金像獎執委會提供）

集團創意長龔大中不諱言2024年時局不佳，廣告創意的從業人員很辛苦，但他認爲每天和一羣很有才華、熱情、信念的夥伴共事，爲自己、爲客戶、品牌，爲社會、人類創造美好的作品，讓這個世界因爲創意改變，即使只有一點點，都很值得。他認同時報金像獎的存在價值，表示時報金像獎47年來鍥而不捨地給產業鼓勵與協助，臺灣奧美集團明年依然會持續參加，支持時報金像獎。

大陸知名乳業集團蒙牛，以1金3最佳1佳作抱回年度最佳廣告主大獎。蒙牛集團表示，他們是全球乳業首個奧林匹克全球合作伙伴，爲此邀請獲得多項國際影展金獎的導演張藝謀操刀，率團隊製作這支大氣磅礡的2024巴黎奧運的主題電視廣告（TVC）《開幕The Opening》，邀請全球觀衆共赴百年盛會，爲體育健兒們的拼搏加油喝彩。

配合巴黎奧運製作的電視廣告《開幕The Opening》，讓蒙牛集團抱回第47屆時報金像獎年度最佳廣告主大獎。（圖/時報金像獎執委會提供）

蒙牛集團表示，非常感謝時報金像獎的肯定，也非常感謝廣告代理，以及爲這個項目所努力的團隊們。創作一個又一個優秀的案例和內容，把品牌塑造成消費者喜歡的樣子，是每一個營銷人士最快樂的事情。蒙牛今年25歲，是一個年輕且要強的品牌，期待未來可以和更多優秀的廣告人去創作更多、更優秀的案例：「Let’s make it happen」。

《紙紮器官》利用傳統紙紮技藝填補在世家屬心裡空缺的新思維，在第46屆時報金像獎獲得肯定。財團法人器官捐贈移植登錄及病人自主推廣中心與李奧貝納臺灣今年第二度攜手，以老父親面對兒子器捐的心情故事，打造《器官捐贈聲紋卡》，再次抱回大獎，獲頒第47屆年度金像獎。評審團主席薛振添高度讚賞該作品：「以一個最輕的創意元素，撬動最重的公益議題。」

至於年度最佳華文文化應用獎，則由Heaven & Hell爲平臺「餓了麼」製作的《麪館的「名」堂》奪下。整支作品是以各地面館的店名以及菜單中的面品名字，以兩岸年輕世代最愛的「諧音梗」方式，串連出一個幽默的生活化故事，例如人生會有大腸面（菜名），也有「小場面」（店名），還有「早碗見面」、「紅光滿面」等，讓人不由得會心一笑，盡顯中文字的趣味性。

Heaven&Hell 創始人李丹表示，參與時報金像獎，最高興的就是拿到華文應用獎：「這可能是我們天然的一種情愫。我們團隊《非遺不生僻》的計劃在2020年也拿到了華文應用大獎，所以今年《麪館的「名」堂》獲獎，讓我們更高興的是『哦，原來不止是傳統的、深遠的中國文化可以獲得認可，同樣市井的、接地氣的中國文化也同樣有代表華文的能力。』這讓我們有一種和更多同儕、前輩、創意人同頻、默契的滿足感。」

這支作品的創作背景是餓了麼爲夏至所創作的時令IP廣告。李丹表示，夏至是吃麪，中國人吃麪的文化實在太多太廣，所以團隊希望能做不一樣的內容，別人沒做過的內容，也希望能回到創作者最幸福的一個時刻：「當創意人發現生活中一件有趣的現像都是非常興奮和具有滿足感的。」所以Heaven&Hell團隊創作《麪館的「名」堂》，讓它是一個營銷內容，也是一個人文內容：「兩者兼顧，最大幸福。」

年度最佳華文文化應用獎得獎作品《麪館的「名」堂》。（圖/時報金像獎執委會提供）

第47屆時報金像獎共選出175件精彩作品，涵蓋年度金像獎、華文文化應用獎、平面類、影片類、行銷類、音頻類、視覺設計類、技術類等多個獎項，總計頒發22金、23銀、34銅、8最佳及88佳作。評審團表示，這些作品不僅展現卓越創意，更體現對產業創新的持續追求。完整得獎名單以及得獎作品，請上時報金像獎官網（http://jxj.timesawards.com.tw/Home/index?liname=2）或YouTube官方頻道（https://www.youtube.com/@%E6%99%82%E5%A0%B1%E9%87%91%E5%83%8F%E5%A5%AC%E9%87%91%E6%89%8B%E6%8C%87%E7%8D%8E）