施華洛世奇的天鵝，偷偷“減了肥”！

提起施華洛世奇，很多人都會想到，它那以天鵝爲主體造型的logo形象，甚至在很多人心中，優雅婀娜的天鵝造型已經成了施華洛世奇的代名詞！

不過最近我發現，施華洛世奇竟然把沿用多年的logo給換了。

原本標誌性橫版黑白天鵝，變成了豎版展翅水晶天鵝，天鵝的朝向也發生了變化，四周增加了如同水晶狀的八角形，整體logo形象顯得更爲立體。隨後，施華洛世奇的官方賬號也更換了新的logo形象。

這讓不少消費者在驚訝於logo換新的同時，猜測是否是新品系列的標誌形象“試水”，又或者是否是品牌“平民化”的一種趨勢？

無論如何，這場不動聲色的換新引發的關注，足以證明施華洛世奇的品牌影響力。

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施華洛世奇 logo換新

從“貴族”變“平民”

早些時候，施華洛世奇正式公佈了全新的品牌視覺，包括圖形和文字、logo乃至包裝盒等周邊設計。

整體改動很大。

首先，最直觀的變化就是新logo天鵝顏色由黑變粉，在形態上，橫版黑白天鵝變成了豎版展翅水晶天鵝，顯得更爲修長。對比過去的logo變換，這場logo“變身”似乎大大削減了高級感和設計感，以往“高冷”的天鵝形象，變得更有少女心，也更接地氣。

同時，文字 logo“SWAROVSKI” 也有更新，不過改變幅度較小，襯線字體得以保留，同時文字更細，上半部分留出了更大的空間，保持了優雅氣質。而圖形和文字logo也都用在了新的包裝盒設計上，這次的包裝盒有各種顏色，但都是和圖形logo同樣的八邊形，天鵝標誌在包裝盒正面以浮雕效果出現。

另外，新形象去掉了原本的點漸變，以及頭部細節的設計，整體採用了扁平風呈現，並加了外框呈徽章形式。而天鵝形象以剪影的形式設計，通過圖形色塊來呈現造型，整體變得更加簡潔扁平了。

這前後的變化，像不像打工人日漸消瘦的樣子？

不出所料，新logo引來了不少網友的吐槽。

大部分網友認爲，還是舊版logo更具辨識度，更有高級感；還有網友吐槽，施華洛世奇從高級水晶飾品店，變成了路邊的“兩元店”。

而除了重新設計logo外，施華洛世奇還將在全球主要市場上推出「Instant Wonder」新實體概念店。

不同於想象中的水晶與夢幻，施華洛世奇的新實體概念店，完美詮釋了什麼叫做土豪金。概念店以全新打造的八角形logo輪廓爲背景，牆面佈滿了施華洛世奇各種水晶、珠寶、手錶、小雕像以及配件，滿屏金晃晃的色彩讓人眼暈。

從壁面「延伸」出的金屬雕塑，則成了演繹 Giovanna Engelbert 首發作品 Collection One的模特兒。

未來施華洛世奇預計將陸續於歐美、亞太等全球主要市場中再開出27家Instant Wonder門店，透過全新形象進一步增強顧客體驗。

不難看出，施華洛世奇這一系列動作背後，是想通過品牌形象升級，以迎合目標受衆不斷變化的審美需求，尋求品牌煥新。但從目前網友們的反映來看，施華洛世奇全新視覺設計，反而一下子讓自己的品牌形象變得廉價。

02

大幅調整爲哪般？

回顧上一次施華洛世奇更換logo，也是在原有的基礎上進行調整。

原本的logo依舊是側身的天鵝形象，而羽毛部分採用了圓點的形式設計，而基於原本的造型上，將頭部細節進行調整，並將羽毛的圓點以漸變的形式設計，整體看起來更加立體和具設計感，再到現在全新造型的logo，對於一個經營已久的品牌來說，無疑是一次考驗。

其實，在飾品行業中，單從logo上來看施華洛世奇算是比較獨特的，像潘多拉珠寶，其logo主要以品牌名呈現，而最具特色的就是字母“O”上帶有的皇冠造型元素。還有奢侈品蒂芙尼，是以襯線體的logo形象展現，最具辨識度的就是其品牌色“蒂芙尼藍”。

而同樣作爲知名的飾品品牌，我們說到施華洛世奇，就會聯想到其黑色的天鵝logo，這是品牌通過百年經營的沉澱，在大衆心中鞏固的印象標籤。

而如今發佈的新logo這麼大膽地進行大改，不排除只是新品系列標誌形象，又或者只是在“試水”，看大家的反應。

論材質，施華洛世奇算不上高檔，人造水晶的成分顯然並不亮眼，然而，在蒂芙尼、寶格麗們當中能夠脫穎而出，離不開它多變的營銷風格：藉助高關注度事件營銷、跨界合作等都是施華洛世奇的選擇。

既能星巴克合作，推出限量版隨行杯，又與維秘、Elie Saab等秀場合作，用水晶禮服奪人眼球，除此以外，施華洛世奇也贊助奧斯卡，打造水晶舞臺、與迪士尼聯動，填充水晶元素……

可見，施華洛世奇在營銷過程中不僅考慮各個年齡段的受衆，更不懈利用各種機會推廣品牌文化，也因此獲得了極大的資源匯聚力，得以更好的吸引消費羣體。

2020年，Swarovski施華洛世奇預計，今年核心的水晶業務全年銷售額或大跌逾33%，此前曾預計增長4%至5%。該集團決定將裁員6000人，包括總部200個職位，同時關閉全球3000家精品店中的部分店鋪。受疫情影響，包括奢侈品在內的多個行業都面臨着市場緊縮，銷售額大跌的問題。

而這場logo換新是否能給施華洛世奇帶來更大轉機，這隻變粉也變“平民”的天鵝，又是否能給品牌的平靜湖面帶來一點波瀾，讓我們拭目以待！

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如何玩好logo營銷？

改變了小小的logo，品牌獲得了更好的傳播效果，在營銷界，確實有這一說法。

logo就是臉面，用戶通過logo可以快速辨識某個品牌。麥當勞的“M”，奧迪的“四個圈”，香奈兒的“雙C”，每個品牌都有各自品牌標誌。在信息大爆炸時代，即使產品再優質，品牌若沒有自己獨特的代表符號和形象特徵，根本沒人能記住。因此，品牌logo就是品牌資產，是最直觀的品牌視覺營銷方式之一。

那麼，如何玩好logo營銷？

1 好logo易辨識且獨特性強

品牌logo的設計並不是隨心所欲的揮斥方遒，而是要以大衆認知爲前提。不要指望讓用戶去猜logo的意義，好的logo都是能夠被快速解讀的。像是蘋果手機“被咬的蘋果”、特斯拉的“T”等，都是以簡單的圖案或者字母爲雛形設計的，在辨識度上擁有先天優勢。

優秀的品牌logo一般都具有差異化的特點，不僅便於積極，還能觸發用戶的好奇心，在消費者心智中佔據一個獨特的視覺位置，進而打造品牌專屬性，強化品牌辨識度。更重要的是，品牌logo要便於記憶，做到這3點，品牌logo不僅能快速抓住消費者眼球，在消費羣體中快速傳播。

2 好logo具有較高的延展性

還記得2020年疫情期間，麥當勞以“分離的雙拱門”呼籲大家“疫情當前，保持距離”，這就是品牌logo在視覺層面的延伸。一個會玩的logo，可以藉助熱點或者玩聯名的方式將品牌在此次推向大衆面前，成爲人人皆知的談資。logo通過在話題或者形象等方面的延伸，有利於將品牌符號進一步釘入消費者心智。

3 logo營銷需長期堅持投入

市場的營銷環境在不斷變化，logo資產的建立不是一蹴而就的事情。品牌只有堅持持續的長期投入比如投入，才能換得更長遠的品牌logo價值，進而對消費者的認知產生深遠影響。營銷界追求的品牌IP化或把logo資產化，均非一時一日之功，唯有堅持才能“開花結果”。

營銷的本質就在於如何在“品牌”和“消費者”之間找到“通道”，找對的人、說對的話，而優秀的品牌logo恰恰就能夠有效連接品牌和消費者雙方。因此，將logo僅當作一個品牌輪廓的認知是極爲膚淺的，擁有一個好玩的logo，品牌在營銷上真的可以爲所欲爲。