市監總局鼓勵平臺向中小微商戶傾斜流量，是在鼓勵什麼？解讀

流量費用作爲可變成本中的大頭，其合理調控對於商家的生存與發展至關重要。平臺流量需要兼顧經濟價值和社會價值，只有讓平臺流量成爲中小微商戶的甘霖而非負擔，雙方纔能攜手並進，共同抵禦風雨。

平臺企業和大小商戶要注意了，《關於引導網絡交易平臺發揮流量積極作用、扶持中小微經營主體發展的意見》即將出臺，《意見》提出鼓勵網絡交易平臺企業合理配置流量資源，重點向農產品經營主體、特色經營主體和新入駐經營主體傾斜，同時結合大型促銷等活動，加大對平臺內企業商戶的流量支持。

當前中小微企業面臨諸多挑戰，高昂的流量成本尤爲突出。房租、人工、包裝、物流等成本固定，而流量費用作爲可變成本中的大頭，其合理調控對於商家的生存與發展至關重要。市場監管總局在國新辦發佈會上釋放的這則重磅消息，無疑戳中了商家焦慮的關鍵。

流量威力無窮，能點石成金。可流量很貴，小微企業“壓力山大”。而且同樣的流量，幫頭部主播賣一瓶高價面霜和幫農產品商家賣5斤土豆，反映在平臺營收上可能是數百倍的差距。鼓勵平臺把寶貴的流量低價甚至免費給中小商家，意味着平臺不僅會直接損失一部分出售流量的收入，還會間接損失一部分GMV（商品交易總額）。

進了兜裡的錢再掏出來，誰不心疼呢？鼓勵平臺傾斜流量，相當於要平臺做一個艱難的抉擇，需要高度的社會責任感來驅動。它不僅需要平臺企業在經濟上做出一定的犧牲，更意味着其在價值觀上實現轉變，即從單一的追求經濟利益轉向經濟與社會價值的雙重考量。

這就涉及一個問題——平臺流量是否應當承擔社會責任？平臺企業投入了大量資源研發維護平臺生態，享有對流量的支配權和收益權，這是大家都認可的。但全社會的消費者、政府部門以及衆多中小微商家，同樣是平臺生態的重要貢獻者。消費者每一次上傳內容、每一次購買點擊都是對平臺的滋養；政府部門的政策引導與監管，爲平臺的公平競爭提供了有力保障；各種類型商家的加入，更是爲平臺注入了源源不斷的活力。

可以說，平臺生態的繁榮，既是平臺企業辛勤耕耘的結果，也是社會資源共同構建的結晶。相應的，平臺流量需要兼顧經濟價值和社會價值。即將出臺的《意見》正是對平臺企業這一社會責任的明確引導。

再算一算引導平臺流量傾斜的經濟賬。這兩年平臺企業也在過緊日子，但是跟中小微商家相比，平臺企業的日子還是要好過得多。幾個頭部平臺企業單季淨利潤達數百億元，可以視情況適當讓渡一部分利潤給中小微商家。

長遠來看，流量傾斜也是對企業管理和創新的一次提醒。平臺還是要進行更多的深加工，通過精細化管理和運營，不斷開發新的營銷工具，在降低流量成本的同時，爲商家提供更加多元化的經營支持。而更低的流量成本、更高效的運營以及不斷涌現的新技術、新模式，正是構建平臺核心競爭力的堅實基礎。

已經有平臺算明白這筆賬了。拼多多長期對農產品實行0佣金，快手今年對新商家前3個月的運營給予流量扶持……這些平臺的實踐證明，通過降低流量費用、提供低價策略，可以吸引更多消費者，形成正向循環。表面看來，這似乎是一種情懷，實際上卻是企業實現成長和蛻變的重要途徑。

小草防風固沙、凝聚土壤，大樹遮蔽風雨、庇護小草，平臺與商家之間，正是這種相互依存、共同成長的關係。只有讓平臺流量成爲中小微商戶的甘霖而非負擔，雙方纔能攜手並進，共同抵禦風雨，共沐陽光。

（來源：經濟日報）