時尚元素帶動古鎮魅力升級

暑期旅遊，江南古鎮向來都是旅遊者的重要目的地。近日，中國旅遊研究院發佈的《2024中國古鎮旅遊發展報告》再次驗證了古鎮遊的魅力，浙江古鎮的旅遊搜索熱度、遊客關注度、人氣指數均排名國內前列。這個夏天，古鎮旅遊在浙江持續升溫。

2023年正式對外開放的濮院時尚古鎮，是嘉興桐鄉依託江南水鄉及當地歷史文化資源保護開發的又一典型江南古鎮。小橋流水、河網密佈的水鄉風格，搭配恢宏雄偉、唐宋風貌的建築羣，讓濮院古鎮成爲桐鄉市除烏鎮以外的又一“招牌古鎮”。

近日，濮院古鎮聯合文學IP《挑戰古人100天》，圍繞食、遊、購、娛、體、展、演，將書中的宋式美學以七大沉浸場景呈現於景區，遊客由此可進入書中的世界，根據地圖指引，逐步深入，領略濮院古鎮的宋韻悠長，探尋古人的市井生活。

“我們在打造濮院古鎮時，也在不斷提升與時尚的黏合度。”濮院時尚古鎮執行總裁姚潔表示，除了發揮古鎮國風傳統優勢，借勢費加羅音樂派對、熱門綜藝、演唱會等活動，古鎮的明星同款打卡點位分外吸睛。

“費加羅音樂派對上，好多明星都來了濮院。這幾天趁孩子放暑假過來看看，順便可以打卡明星同款機位，還挺有意思的。”來自上海的遊客鍾琪表示，濮院景區推出的雕刻、園藝、摺紙等多項主題親子研學活動，讓大人可以在這裡“追星”、小孩在這裡研學，爲遊客帶來多彩體驗。

紹興的柯橋古鎮同樣以其獨特的“文旅+夜經濟”模式煥發新生機。作爲傳統商業街區，柯橋古鎮不僅努力營造濃郁的文化場景和供給豐富的文化產品，更致力於打造一場沉浸式、多元化的夜遊盛宴。

柯橋古鎮精心策劃“夏日微醺浪漫季”系列活動，融合夜遊、美食、飲品、娛樂、演藝等新興消費業態，通過打造新場景，組織樂隊演出、民樂演奏、露天電影、微醺市集等夜遊項目，讓遊客穿梭於新街舊巷，感受歷史與現代交錯的夜韻風情。

暑假開始後，古鎮的日均客流量穩定在1.3萬人次左右，週末更是達到1.8萬人次左右。紹興餐館尋寶記店長陳峰告訴記者，店內50多桌，在客流高峰時段幾乎能翻檯一輪，沿河位置更是翻檯頻繁。

“景區多元化活動爲商家帶來客源流量，週末市集也更吸引遊客。”柯橋區古鎮開發利用中心主任王紫華表示，他們正努力打造一個具有文化感、年輕態、時尚感的夜遊街區，滿足消費者多重需求。

位於浙江北部的舟山市岱山縣東沙古漁鎮，有着豐厚海洋漁俗文化。今年5月初，東沙古漁鎮又一家全新商鋪——張大酥中式糕點鋪開業。該店鋪創新推出岱山元素文創伴手禮，吸引衆多遊客選購。“G526國道連接古鎮，遊客過來很方便。”張大酥中式糕點創始人張廣熙說，全國首家“四象風物”線下店、東沙黃魚燒等10餘家精品商鋪也成了他的鄰居，東沙古漁鎮的吸引力越來越強。

“東沙古漁鎮是我國南方保存最完好的古代漁村之一，也曾是海上絲綢之路的重要節點，有着厚重的歷史積澱和獨特的文化魅力。”岱山縣東沙鎮副鎮長虞娉婷介紹，截至目前，古鎮已引進14家新業態。

虞娉婷表示，下一步，東沙古漁鎮將加快實施核心區立面復古改造，留住海島古漁鎮韻味，同時借力文旅“微改精提”項目建設，開展海島旅遊精品活動，加強非遺文化的傳承和保護，推動海島古漁鎮品牌出圈出彩。 （經濟日報記者 李 景）