什麼值得買發佈“新國貨618消費趨勢報告”：消費內容社區助推新國貨崛起

6月15日，值得買科技旗下消費內容社區“什麼值得買”，正式發佈《新國貨618消費趨勢報告》。報告以今年618第一階段（5月24日-6月3日）什麼值得買站內的真實消費數據爲支撐，揭示了2021上半年最重要的電商大促期間，所體現的新國貨風潮，以及，由此折射出的中國消費市場未來發展新趨勢。

《報告》指出，新國貨品牌大量涌現並全面滲透消費者的家庭、職場和社交三大主要生活場景，是中國消費市場正在發生的最爲重要的變化之一。這也是中國經濟實力持續增強、民族自信不斷提升、消費需求日益多元、企業和產品持續創新的必然結果。

《報告》同時強調，在新國貨崛起過程中，包括消費內容社區等在內的中國消費行業基礎設施的蓬勃發展，發揮了至關重要的助推作用。

“新國貨崛起”的N個理由

“新國貨618消費趨勢報告”顯示，今年618，越來越多的消費者的購物車，正在被新國貨“承包”，新國貨已然成長爲新消費的新主角。

而究其原因，中國持續增強的經濟實力和不斷提升的民族自信，是新國貨誕生的最重要的土壤，而完整高效的消費品產業鏈和供應鏈體系，則爲新國貨的崛起提供了堅強的製造保障。

新國貨品牌們從一開始就致力於提供高質量的產品，滿足中國消費者對於品質消費的基本追求；他們深入挖掘傳統市場用戶的更深層的需求，並基於特定細分場景不斷進行產品創新，在諸多應用技術領域建立起了業界領先、獨創的優勢，甚至由此打造起了自己的產品生態；他們更加積極擁抱新人羣、新需求，諸多昔日遊離於主流視野之外的小衆興趣，如今已經發展成了規模數以百億計的大型產業；與此同時，他們一如既往地提供極致的性價比，讓用戶能夠在力所能及的範圍享有更多更高品質的生活。

這個618，那些真正有志於向消費者提供優質產品、服務的企業和品牌，迎來了厚積薄發的認可。

在這份報告裡可以看到，如今蓬勃生長的新國貨，已經全方位滲透了我們的生活。不管是在家庭環境、個人生活還是社交場合，新國貨已在不知不覺間成爲很多消費者優先甚至默認的選擇，中國消費者尤其是年輕消費羣體的消費幸福感，越來越凝聚在新國貨築起的生活圖景中。

滲透三大日常消費場景的新國貨

在中國人最爲重視的“家庭生活”當中，新國貨品牌充分發揮“近場”優勢，深入生活場景，挖掘出了更多真實、細微的需求，提供了更加貼心的產品和服務，從而建立起了獨特的產品優勢。

比如，適應人口老齡化的趨勢，他們推出了“腳感/離座沖水”的智能馬桶，讓老年人“起身後不用二次彎腰”；兒童傢俱的設計，則從過去強調“造型可愛、顏色卡通”，升級爲“更注重人體工學”，以“兒童護脊牀墊”爲例，618期間，該產品銷售額同比增長315.38%；而對於家庭特殊成員“寵物”的照顧，則早已進入智能時代，讓毛孩子的家長們即便身在職場，也能通過各種智能寵物用品，做到遠程互動、雲鏟屎，其中，可通過手機遠程控制的寵物智能餵食器，銷售額同比增長253.94%。

在“個人生活”尤其是職場生活場景當中，新國貨品牌則帶來了更加豐富的品質選擇，滿足了消費者對美好生活的嚮往，走出了一條與傳統品牌不同的道路。

比如，在通勤過程中，在公共交通無法解決的最後一公里，他們提供的代步電動車，不僅高效、安全、舒適、綠色，而且高度智能化、顏值出色；各種小而美的多功能廚房小家電，則讓職場人在享有“一人食”便捷的同時，也不必放棄對品質的追求，其中，可自制無糖健康氣泡飲料的“氣泡水機”，搜索量同比增長252.27%；而爲了滿足消費者對顏值的不懈追求，主打修復功能的專業、科技產品，全方位地滿足了消費者多層次的需求，618期間，相關國產護膚品牌的搜索量同比增長超過90%。

而在“社交生活”中，新人羣激發的新需求，對於所有品牌來說都是一個機會均等、潛力巨大市場。在這裡，新國貨品牌已經搶得先機。

比如，在被稱爲“戶外野餐元年”的2021年，更多消費者放棄了跨省旅行，而選擇在近郊與親友享受大自然，618期間，在什麼值得買站內，野餐相關產品的討論熱度同比提升了572.94%；隨着電競熱度的持續提升，遊戲用戶對於高性能手機的需求也在不斷增長，從而推動遊戲手機的搜索量同比增長282.47%，不過，與大衆消費者對拍照性能、輕薄手感的偏好完全不同，他們更關注的是肩鍵、屏幕壓感等功能指標；而“斯巴達賽”則在吸引中國健身愛好者越來越多的關注，什麼值得買站內對此的討論熱度同比增長177.31%，斯巴達賽愛好者更青睞精細化的CrossFit健身體系，從而帶動了提供針對性訓練的家用健身器材需求的大幅增長。

什麼值得買全力助推新國貨品牌

在新國貨快速崛起的過程中，作爲中國消費行業的基礎設施之一，滲透消費產業鏈各環節的、以消費內容和消費數據爲基礎的消費內容社區，發揮了至關重要的助推作用。

以“什麼值得買”爲代表的消費內容社區，同時從營銷、生產兩個維度對新國貨品牌進行了“賦能”：一方面，新國貨品牌可以直接將自身的“產品”作爲“內容”進行千人千面的分發，精準觸達目標受衆，有效提升轉化，在獲取高質量用戶的同時，擴大品牌影響力；另一方面，基於消費內容和消費數據，新國貨品牌能夠實時洞察用戶真實需求，從而快速進行產品迭代，甚至實現C2M反向定製。更重要的是，這種低成本的數字化營銷方式，還讓新國貨品牌在向用戶提供極致性價比的前提下，依然可以實現可觀的利潤。

而在更宏觀的視野中，助推新國貨崛起，也就是不斷幫助國家優化產業結構和消費結構，提升經濟增長的質量和數量，實現消費品不斷升級，不斷提高人民生活品質，實現創新、協調、綠色、開放、共享的發展。

《新國貨618消費趨勢報告》並非值得買科技首次對新國貨品牌的關注及助推。去年雙11期間，什麼值得買與天貓新品共同推出《寶藏新品牌CEO100》項目，不僅通過站內的優勢流量助力國貨新品牌的曝光與轉化，並且通過CEO訪談，讓新國貨的品牌理念和價值得以更完整地傳達。

對於值得買科技來說，作爲當下的中國科技企業，始終堅持在經濟價值之外，追求更廣泛的社會價值：讓百姓生活更美好，讓民族品牌被認同，讓消費提質升級，爲經濟發展注入動力。未來，值得買科技還將繼續盡己所能，爲“成爲全球最懂消費的科技公司，創造消費信息自由流動的美好世界”的願景而持續努力。