受災篇/蘋果iPhone恐遭報復 臺品牌廠岌岌可危未受惠

中美貿易啓動第二波開打。(圖/達志示意圖

記者姚惠茹臺北報導

美國啓動第二波貿易攻勢,中方也回以同等反擊,而蘋果(Apple)就成了中美的夾心餅乾,但臺灣品牌廠如宏達電(HTC)、華碩(Asus)與宏碁(Acer),卻也沒有因此受惠,反而在手機業務上,已經看不到iPhone的車尾燈,並遭到大陸品牌的夾擊。

第二波中美貿易戰開打,美國對總值160億美元的279項中國商品加徵25%關稅,中方也回以同等反擊,而做爲在中國大陸進行組裝的美國蘋果產品iPhone,雖然不在川普課稅名單之中,卻成了中國大陸可能透過擠壓銷售方式來進行的報復對象,名符其實的成了中美貿易戰的夾心餅乾,不過臺灣品牌廠不僅沒有因此受惠,反而在手機業務上,早已大大的落後iPhone,並遭到大陸品牌的夾擊,難有起色。

其中,宏達電曾經是全球智慧型手機前十大品牌之一,2011年銷量高峰達到4500萬支,此後便一路往下,至去年底爲止品牌銷量加上爲Google代工Pixel的總出貨量合計,只有800萬支左右,今年單靠品牌銷售量更將面臨200萬支保衛戰,甚至有陸媒指出,宏達電在手機市場上未見突破,如果第3季區塊鏈手機再起不來的話,HTC離最後一款手機的日子可能不遠了。

另外,華碩的手機在2015年銷售量也有2000萬支的高峰,而在去年的手機目標還有2000萬臺,但今年初喊出的出貨目標僅剩下1200萬臺,甚至傳出內部要求「收攤」的聲音,雖然華碩迴應不會放棄手機事業,但原訂獲利時間延後,華碩坦言,中美貿易大戰造成新興市場貨幣波動加劇,原訂第3季手機部門轉虧爲盈的目標,已延後至第4季。

至於宏碁則是在陳俊聖2014年開始擔任CEO後,重新設置宏基聚焦在品質毛利率數量銷售額的關注,選擇放棄關閉長期虧損的智慧手機業務,專注於利基型的電競遊戲、Chromebook和超薄筆電市場,推升毛利率創高,不過宏碁還是有出貨小量工業用手機。

臺灣品牌廠宏達電、華碩與宏碁皆爲代工起家,之後轉而切入品牌市場,並曾在全球智慧型手機市場佔有一席之地,然而分析認爲,臺灣品牌受制於過去的代工思維,爲沖銷量大打機海戰術,但因缺乏顯著差異化而未獲得市場迴響,加上價格戰利潤微薄,拉低品牌價值,使得消費者無法留下深刻印象,最終令手機品牌發展陷入困境。