暑期海外遊學市場迎變

距離暑期僅剩不到一個月，海外遊學市場已進入預訂尾聲。6月6日，北京商報記者從多家旅行社和在線旅遊平臺瞭解到，今年暑期，英國成爲最熱門的遊學目的地，部分旅行社接待的赴英遊學人數增加一倍。價格方面，東南亞遊學產品價格下降的同時，部分歐美產品價格受當地旅遊資源漲價影響而上漲。目前，國內遊客在挑選遊學產品時的主動性變得更強，越發看重產品的體驗性和沉浸感。隨着個性化需求增多，海外遊學市場的潛力逐漸被髮掘，旅遊商家也在持續拓展遊學內容，提升產品品質和個性化定製水平。

英美散拼遊客數增一倍

今年7—8月，是文旅部恢復第三批出境團隊旅遊和“機票+酒店”業務後的第一個完整暑期，衆多學生家長早已盯上暑期海外遊學。

6人遊創始人兼CEO賈建強表示，海外遊學的需求逐年上漲，6人遊今年整體遊學團組的數量在200個左右，比去年增長30%。

衆信教育遊學·研學負責人於會青對北京商報記者表示，今年海外遊學的目的地中，英美尤爲火熱。在遊學散拼項目上，衆信旅遊開設了7條線路，其中包括5條英國線路和2條美國線路，1條線路將發出1個團組，每個團的人數在20人左右。目前，7個團組已全部成團，散拼人數同比增加了一倍。

於會青表示，除了散拼，海外遊學還有學校定製和機構定製兩種方式。其中，學校定製是指學校、家委會和遊學服務機構共同來打造線路，該學校的學生自願報名參加。按照今年衆信旅遊的情況來看，學校定製的數量不及2019年及以前，出於多種因素的考量，很多學校仍在觀望。因此，很多積累了2—3年遊學需求的學生和家長轉而報名散拼團組。

中青旅遨遊旅行研學部總監韓飛也直觀感受到了今年暑期海外遊學的熱度。他表示，從中青旅遨遊的收客情況來看，歐洲遊學明顯領先。其中，以校內居住、插班上課爲主要形式的研學團組主要集中在英國，休閒旅遊元素更多的遊學團組則涉及更多國家，例如希臘、法國、德國、意大利等。

對於美國遊學的情況，韓飛介紹，雖然中美航班正在加密，且赴美遊學的諮詢量有所上升，但對於遊學客羣來說，簽證和航班仍然有一定的限制，因此赴美遊學團組數量較少，僅有6個，與歐洲遊學團組的數量比例大約爲1：10。

在歐美市場頗受關注的同時，東南亞遊學的熱度也並未減弱。賈建強表示，中國遊學市場的需求很大，歐美遊學的逐步恢復並未分流東南亞遊學。他以新加坡遊學爲例分析，新加坡有免籤和語言優勢，出遊距離更近，價格也更低，對學生和家長來說負擔或者壓力會更小。

東南亞降價明顯

今年以來，得益於國際航班的逐步恢復，暑期海外遊學產品價格普遍有所下降。從各旅行社和在線旅遊平臺提供的數據來看，東南亞遊學產品價格下降更明顯，歐美遊學產品則漲跌不一。

去哪兒遊學相關負責人介紹，今年暑期東南亞研學產品價格同比下降30%—40%，日本、印尼巴厘島、泰國5天遊學產品的售價在人均4000元左右。賈建強也提到，新加坡遊學的整體價格正在回落，同比下降約15%。

英美遊學的價格也有所下降。上述去哪兒負責人表示，去年暑期，不含機票的英美遊學產品價格基本在4萬—5萬元，今年暑期，包含機票在內的產品價格僅爲3.5萬—4萬元。

“價格回落也意味着市場正在恢復理性。”賈建強表示。

不過，北京商報記者注意到，部分旅行社的遊學產品價格同比有所上漲。一家大型旅行社遊學項目負責人表示，其英美遊學產品價格整體上漲30%左右，原因主要是當地旅遊資源漲價提高了該旅行社的產品成本。

該負責人提到，今年英美的營地費用漲幅均在30%以上，境外大巴車的價格基本翻倍，餐費整體上漲60%左右。具體來看，該負責人表示，境外很多車企在疫情期間倒閉，大量大巴車被轉賣或抵押，也有很多境外地接和導遊轉行，從業者減少，這導致地接市場上的旅遊資源明顯減少，價格也隨之上升。此外，餐費也隨物價上漲而增加。

今年暑期，2024年巴黎奧運會將於7月26日開幕。韓飛表示，受奧運會影響，巴黎的大巴車費用基本從600—800元上漲至2000元左右，巴黎的“旅遊稅”也有所提高。

《中國稅務報》此前報道，法國從今年1月起將“旅遊稅”提高2倍，入住宮殿的稅額最高，爲每人每晚14.95歐元；入住一星級或二星級露營地的稅額最低，爲每人每晚0.65歐元。

“除巴黎外，中青旅其他遊學產品的價格變化不大，整體價格波動仍處於正常範圍內。”韓飛說道。

小語種目的地升溫

經過對海外遊學市場的長期觀察，於會青發現，學生和家長越發看重對國外教育方式、風土人情的沉浸式體驗。“今年暑期，全真插班、寄宿家庭和國際營地三個主題的遊學產品最受歡迎，學生和家長希望能體會到歐洲、美國等各個目的地原汁原味的學習和生活方式。”

來自北京的學生家長劉欣表示，她的孩子今年9月即將升入高中，她希望趁這個暑假讓孩子感受一下英國學校的教學環境，既能出國遊玩，也有利於孩子明確今後的發展方向。

去哪兒遊學相關負責人也表示，家長和孩子在選擇產品時不再滿足於走馬觀花，越來越偏向體驗性、互動性強的項目，例如國外一些動物保育類的項目，孩子們可以更多參與到項目中，以便拓寬視野、提高共情能力。

不僅如此，於會青還提到，隨着遊學需求的上漲，C端的主動性也在增強，無論是學校、機構還是散拼遊客，都會結合自身需求，對產品內容提出更高的要求。“我們將根據長期積累的豐富經驗，在原有成熟遊學目的地的基礎上，融入境外目的地的獨特魅力，打造更加多樣化的遊學產品。”

韓飛表示，小語種國家遊學的熱度正在顯著提升，以往大多數學校、家長和學生更重視英美等英語國家，但近兩年對於法國、西班牙、德國等小語種目的地遊學產品的需求逐漸走高，這也是海外遊學市場的發展趨勢之一。“未來我們還將圍繞意大利語、西班牙語等主題研發新遊學產品。”

北京商報記者 關子辰 牛清妍