誰在“洗白”賈躍亭？

撰文 / AI財經社 魏帥 洪晗琪 韓玲

編輯 / 冒詩陽

賈躍亭被重新“洗白”

9月19日，中秋小長假的第一天，氣溫驟降，加上綿綿陰雨，讓北京的街頭變得行人稀少。

但在朝陽區的798藝術區，卻是熱鬧非凡。法拉第未來（以下簡稱FF）在這裡舉辦“919未來主義者共創節”，同時，在美國洛杉磯還會舉辦一場相同主題的活動。

這是賈躍亭出走以後，其創立的公司首次在國內辦公開活動。當天在798，FF中國高管首度亮相。FF中國CEO陳雪峰在現場宣佈，公司與吉利的合作取得“實質性進展”，首款產品FF91將“按計劃交付”，公司正在加速尋找FF中國總部落戶城市。

爲了烘托現場氣氛，一位FF粉絲冒雨登臺獻唱《野子》，“吹啊吹啊，我的驕傲放縱；吹啊吹不毀我純淨花園”。這首歌是賈躍亭的最愛之一。

2016年樂視年會上，賈躍亭就曾獻唱《野子》，雖然是假唱，但還是將現場的氣氛推到了高潮，在場樂視員工以及公司高管們都在歌聲中，沉浸在了賈躍亭和他的樂視生態夢裡。

然而，賈躍亭唱完《野子》不久後，樂視資金鍊斷裂，他本人出走美國，至今未歸。更關鍵的是，他欠下近百億的債務。根據天眼查統計，目前賈躍亭關聯被執行人信息已達12條，被執行金額累計超94.8億，最新一條發佈在今年9月14日。

伴隨着執行人信息的，是賈躍亭信用、名聲的徹底破產。2017年之前，山西臨汾人賈躍亭一直被視作“晉商驕傲”、“互聯網生態巨擘”、“創業教父”，也因一手締造的樂視網被稱作“創業板首富”。出走美國之後，賈躍亭成了“互聯網史上最著名的老賴”。

但令人驚訝的是，伴隨賈躍亭創辦的FF上市及各種造勢活動，賈躍亭開始慢慢迴歸公衆視線。今年7月，FF在美國納斯達克上市時，賈躍亭雖沒有上臺敲鐘，但在臺下現身鼓掌。

在這一次FF共創節上，賈躍亭又在洛杉磯總部的活動中亮相。他一襲黑衣、頭戴墨鏡，顯得異常興奮，向參會人士熱情介紹FF91。

在北京的活動上，賈躍亭也是話題人物。一位FF中國區高管對媒體說，賈躍亭是“精神領袖”，是“圖騰式的人物”。

對於FF來說，賈躍亭當然是最重要的代言人。FF開設了許多視頻賬號，在官方的“循循善誘”之下，賈躍亭在“FF最前線”、“FaradayFuture”等多個自媒體賬號中，已經由幾年前的老賴變爲“創業者能學到什麼”等話題的正面案例。

AI財經社發現，在賈躍亭演唱《野子》視頻下的留言，最初是“被大風吹走的賈躍亭”“賈老闆唱的是下週回國”“堅持做老賴”“無數投資人：還我錢來”。但近期畫風突變，已經被替代爲“等待你王者歸來”“有夢想的人”“一個真正爲理想而活的人”。

於是，外界開始好奇，賈躍亭要被“洗白”了？

誰在爲賈躍亭站臺？

其實，賈躍亭在投資界“人緣”也不錯，有不少人一直很挺他。

2017年中，始於上一年年底的樂視手機供應鏈債務風波，擴散至樂視整個事業版圖。彼時，除了上市公司樂視網以外，其他業務線幾乎全線收縮。也是在那個時間點，易凱資本首席執行官王冉在微博發文，“要爲曾經在BAT叢林中矇眼狂奔的賈躍亭鼓掌”。這背後是，2016年4月，他曾爲樂視體育完成了一輪80億元人民幣的私募融資。

在接受騰訊科技採訪時，談及自己的支持言論，王冉表示：“（樂視）真正打動我的還是他們的團隊，從最早接觸的樂視影業張昭，到後來接觸的樂視體育雷振劍，都讓我感受到一種大公司身上很難感受到的創業激情。”

在2017年中那場口誅筆伐中，一些投資人也在暗地裡爲賈躍亭說話，他們呼籲對企業家“抱一份尊重”，“不要總是成王敗寇”，“希望我們的文化能夠有更多的樂見其成”。

在賈躍亭出走美國，名聲降到谷底之後，爲他公開說話的人少了很多。但伴隨賈躍亭創辦的FF聲量越來越大，很多人開始公開爲他站臺。

去年11月底，曾經用3100萬元拍下巴菲特慈善午餐的波場TRON創始人孫宇晨表示，“是時候該給賈躍亭平反了”，他認爲賈躍亭的樂視是“全世界僅次於特斯拉、最早進軍智能汽車的上市公司”。一位投資人在社交媒體上也表示，賈躍亭當年的失敗在於“太領先太超前”。

一些跟賈躍亭有過交集的人，也開始說老領導的話。FF上市後，曾在樂視影業工作的江薇（化名）在個人社交平臺回憶：那段工作經歷雖然又忙又累，卻擁有很強的企業歸屬感，“老賈真的是個有夢且願意去做的領導”。今年8月，一位跟隨賈躍亭7年的樂視前高管也在朋友圈分享視頻，裡面集合了FF老員工對FF及賈躍亭的讚許。

伴隨着風評的變化，賈躍亭本人似乎也想重新回到臺前。

他的新浪微博粉絲數是1635萬，出國後逐漸沉寂，但在今年6月FF借殼上市前夕，重新活躍了起來。從FF登陸納斯達克到FF91產品宣傳，再到向河南捐款，賈躍亭開始密集發佈業務進展，參與公共話題討論。

一定程度上說，賈躍亭在業內風評的轉好，最大的受益者是FF。其實早在2019年，賈躍亭就已經辭去了FF的CEO職位，身份轉變爲“FF首席產品及用戶官”。

有趣的是，雖然賈躍亭與FF在公司層面已經解綁，但他自帶的品牌效應和話題性卻讓他成爲FF91最強的帶貨人。

“與其他新造車企業的創始人不同，賈躍亭自帶話題性，而且頗有些傳奇色彩，他真的做到了將創始人和品牌深度綁定。”一位賈躍亭的粉絲在某社交軟件對他的評價。

另一個可以說明賈躍亭巨大號召力的例子是，樂視手機。

9月27日下午，樂視在北京召開媒體溝通會，宣佈樂視旗下手機正式迴歸，並計劃在9月30日推出迴歸後首款產品樂視手機S1。這讓人再次將它與賈躍亭聯繫起來。

事實上，此樂視手機已經跟賈躍亭沒直接關係了。樂視手機背後是樂視電視，而樂視電視背後的企業是樂融致新。樂融致新的“爸爸”是地產商融創。這個體系與當年樂視手機所在的樂視移動實爲兩家。

但這款樂視手機卻又時刻在蹭賈躍亭的流量。今年5月18日，樂視高調宣佈很快會推出“樂視超級手機”時，特意發佈了一個“我回來了”的海報。佔據海報大幅版面的是一個人的剪影，雖然沒有點名道姓是誰，但明眼人一看就知道那個人很像賈躍亭。

而當S1正式發佈前，樂視手機的海報打出了“只要能回來 比什麼都好”的字樣，這似乎還是在蹭賈躍亭的流量。

在樂視宣佈手機即將發佈的新聞下面，網友們的問題依然是有關賈躍亭的，比如“賈老闆啥時候回來”“放心，賈老闆下週就回國盤活整個樂視”“這必須期待啊，當時老賈還是有眼光的”。

當然也有明白人會直接點明，“牌子還是那個牌子，老闆已不是那個老闆。”

賈躍亭回國能做什麼？

賈躍亭當年的七大生態中，樂視手機在2017年早早退出了歷史舞臺。要知道，2016年峰值時，樂視手機的銷量曾飆至近2000萬臺，僅一年後樂視手機就已經消失在各大銷量榜中。

除此之外，剩下的樂視雲、樂視體育和樂視金融都已停運。另一個業務樂視網在質疑聲中於2020年5月退市，此後的經營狀態持續堪憂。根據年報，樂視網2020年虧損近25億元，淨資產爲-168.62億元。

作爲最早在國內上市且盈利的視頻網站，樂視網市值曾達到過1500億元的高度。到2019年4月26日，樂視網開始長期停牌，市值縮水到近67億元。而根據最新的證監會處罰，樂視網因2007年至2016年間財務造假等違法事項，被罰款超2.4億元，此外對賈躍亭的罰款也達到了2.4億元。

與上述業務形成對比的是，近年來，樂融已經乘樂視電視之名多番上演復活戲碼。2019年3月樂融基於樂視電視打造LeTV品牌，宣佈高調回歸。當時，樂視電視產品線已經擱置了兩年。

樂視電視之前是互聯網電視領域當之無愧的王者。時過境遷，電視到了樂融手裡之後的境遇已不可同日而語。作爲樂融第一大股東的地產商融創，並沒有互聯網產品基因。本來應該是踩在巨人的肩膀上的LeTV很大程度上需要從零開始。

如今，賈躍亭與老的“樂視”早已切斷了關係，他只是在“追尋”他的汽車夢。“我之所以放棄一切，只爲把FF做成，儘快徹底償還餘下的擔保債務，實現變革汽車產業的夢想。”2020年7月，賈躍亭在公開信中提到，希望踏上“還債回國之路”。

如今看來，相比於其他多個生態項目的隕落，賈躍亭的造車夢想看似越來越近了。

9月19日，FF中國區CEO陳雪鋒表示，FF的量產時間就是之前上市時給出的時間點，即“12個月以內量產”。陳雪峰對量產時間的自信來自“資金充足，生產技術和產品線人員已經順利到位，同時還包括生產製造副總裁Matt Tall的加盟”。此前在8月份，FF官方就曾表示，新高管的加入將全面加速FF的量產交付。

不過，此時的新能源車市場早已劍拔弩張，各個品牌的營銷大戰此起彼伏。

事實上，如今的新造車勢力“蔚小理”等，他們的營銷手法很大程度上也借鑑了當年賈躍亭的營銷套路。以蔚來汽車爲例，2014年蔚來成立，2年後發佈了EP9電動超跑，打着“超豪華無人駕駛電動跑車”的名號進入大衆視野，此後才陸續發佈旗下其他幾款量產車型佔領市場份額。這其實與早年賈躍亭主推FF91的路數極爲相似。

另一方面，將品牌和創始人進行深度綁定，這是繼FF和賈躍亭後，“蔚小理”等一批新造車企業的共同做法。這樣一來，創始人的個人性格特徵將直接和品牌掛鉤。

比如蔚來的創始人李斌，就一直在塑造自己的“人設”。在蔚來車主眼裡，李斌不是蔚來高高在上的CEO，他是日常生活中可以接觸到的蔚來車主，彼此之間的關係更像是互相分享的朋友。李斌的形象塑造非常成功，讓蔚來在幾次危機面前得以順利過關。2019年四季度，當時蔚來現金儲備還不夠10億元人民幣，8000多位車主在沒有售後的前提下，付款提車，給蔚來雪中送炭。

“師從”賈躍亭的蔚來已經學到手藝，但“師傅”賈躍亭卻還沒能回國，真正施展身手。

現在，無論是賈躍亭的舊部，還是跟他有利益關係的人，甚至是FF本身，當然很希望他回來。他們爲賈躍亭“洗白”也好，說好話也罷，肯定都明白賈躍亭重新出山的的重大意義。

毫無疑問，當賈躍亭真正下場爲FF代言，他釋放的聲量將是如今這些新造車勢力創始人，所不能比擬的。

賈躍亭依然是個野心勃勃的人，一如他當年最愛唱的那首《野子》裡說的那樣：“怎麼大風越狠，我心越蕩。我會成爲巨人，踏着力氣，踩着夢。”

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