說・流行/H&M玩聯名比妳想得久!連張曼玉都穿過

▲H&M從2004年開始與設計師聯名,張曼玉穿過浪凡的設計(中),左爲MMM、右爲MARNI。

記者林明瑋 / 臺北報導

H&M與MOSCHINO聯名,是時尚圈11月的大事之一,應該說每年到了這個時候,H&M就會激發出時尚咖們摩拳擦掌預備搶的心情,這要回溯到2004年的第一棒,老佛爺卡爾拉格斐(Karl Lagerfeld),臺灣開始參與是2015年的BALMAIN,老實說,BALMAIN人人都認得嗎?未必,但當年照樣是開賣不久就搶光光,平價高端的聯手,效應非凡。

14年來,H&M製造了一種習慣,與知名設計師一起玩一場有趣遊戲,對H&M來說,有話題、有特色,對設計師來說,讓品牌更可親,對消費者來說,這是一場勢在必買的戰爭。其實最初會有聯名的想法,是爲了聖誕節而發想的特別企劃,沒想到反應太好,於是一次又一次地延續到現在。

▲2004年,卡爾拉格斐與H&M攜手,打響了聯名的第一炮。(圖/翻攝Pinterest)

▲2018年,Jeremy Scott操刀H&M與MOSCHINO聯名系列。(圖/品牌提供)

卡爾拉格斐是始祖以卡爾拉格斐的身份地位,擔任聯名系列的開山祖師爺再適合不過,30套服裝以黑白爲主色調,很有他的風格,2004年底一發表,迅速售罄。

老佛爺在接受德國媒體訪問時曾表示,「與H&M工作相當愉快,我們互相幫助,讓這次的合作成功。」但他卻又說不想再跟H&M攜手,因爲貨量太少,「我覺得這樣很不好,尤其對住在偏遠小鎮的人來說。」他原本預期要讓更多無法買下他執掌的CHANEL、FENDI等高價服飾的人們,能夠擁有他的設計,結果卻是讓更多買不到的人失望。

▲2004年,卡爾拉格斐。(圖/翻攝Pinterest)

受凱特摩絲吸毒波及雖然老佛爺的想法如此,但剋制不了飢渴行銷誘人這件事,於是限量的聯名系列在隔年又有了,攜手的對象是Stella McCartney,當時的插曲廣告找來超模凱特摩絲(Kate Moss)擔綱,沒想到她在該系列發售前,爆出吸毒醜聞,即便後來認錯道歉,代言還是受了影響。

▲2005年,與Stella McCartney聯名的系列找來凱特摩絲拍廣告。(圖/翻攝Popsuger)

接下來荷蘭籍雙人設計師VICKTOR & ROLF與H&M合作,其中還有一件婚紗、roberto cavalli把代表性狂野魅力帶進平價時尚,還有Comme des Garcons、專攻配件的JIMMY CHOO等等。

▲2006年,VICKTOR & ROLF設計了婚紗。(圖/翻攝Pinterest)

▲2008年,Comme des Garcons。(圖/翻攝Pinterest)

▲2009年,JIMMY CHOO。(圖/翻攝Pinterest)

女星愛浪凡不怕撞衫2010年與浪凡(LANVIN)聯名,由當時的創意總監Alber Elbaz操刀,一件件俏麗又優雅的洋裝,讓女明星趨之若鶩,從大天后張曼玉、劉嘉玲小天后楊丞琳蔡依林全都穿了,抱着撞到深處無怨尤的心情,穿上就是時髦象徵。

▲2010年,張曼玉穿H&M與LANVIN聯名的斜肩洋裝。(圖/CFP)

▲2010年,LANVIN。(圖/翻攝puretrend)

在H&M還沒在臺灣開店的年代,連尋常服裝都要趁出國大肆採購,或者找代購幫忙,更何況是必須排隊手刀搶的限量聯名系列,如果剛好有在國外的朋友可以幫忙,簡直是祖上積德恩惠

BALMAIN攻臺第一棒終於,2015年盼到了H&M登臺,那年11月的BALMAIN,是第一次可以省點力氣買到的系列,雖然BALMAIN的知名度相較於許多超級大牌,沒那麼響亮,但開賣當天中午前已經完售。

▲2015年,孫芸芸穿上H&M與BALMAIN聯名的服裝。(圖/翻攝孫芸芸IG、品牌提供)

2016年輪到KENZO,充滿大膽叢林風情虎紋圖案,搶到頭香的消費者排了快3天,但後繼無力,開賣後兩小時已經可以不用排隊走進店裡挑選。接着是2017的英國品牌ERDEM,滿滿的印花、恬靜優雅,但知名度不高,大概是聯名系列中,讓顧客最冷靜理智的一次。

▲2016年,KENZO。(圖/品牌提供)

▲2017年,ERDEM。(圖/品牌提供)

然後就是2018的MOSCHINO了,瘋狂如Jeremy Scott,動用了各種元素裝進系列中,有光碟片保險套米奇米妮,蕭敬騰搶先穿上曝光,帶來不少想買的衝動,目前在官網上還有部分商品,想趕上進度還有機會。

▲蕭敬騰穿H&M與MOSCHINO的聯名系列。(圖/品牌提供)

如果可以,我想要……上面沒提到的聯名對象還有SONIA RYKIEL、VERSACE、MARNI、Isabel Marant、Alexander Wang等,現在回頭看,還是覺得有好些作品沒能買到太遺憾。你最喜歡哪一次的合作?如果能許願,又最希望看到哪個設計師加入呢?

▲2010年,SONIA RYKIEL。(圖/翻攝refinery29)

▲2012年,Maison Martin Margiela。(圖/翻攝tommybeautypro)

▲2012年,MARNI。(圖/翻攝Glamour)

▲2014年,ALEXANDER WANG。(圖/翻攝everydayobject)

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