Snapchat上線類似TikTok功能 每天打賞100萬美元

當地時間週一Snapchat正式發佈名爲Spotlight的新功能，該功能將展示更多用戶創作的垂直短視頻內容，加入了表情包等個性化趣味元素，這和Snapchat之前所鼓勵日常生活視頻內容完全不同。

就此Snapchat終於做好了與TikTok進行競爭的準備，其還將向在平臺上發帖的創作者支付報酬。爲了吸引用戶定期發佈視頻，該公司表示到2020年底，每日Snapchat將對應用上最受歡迎視頻的創作者們打賞100萬美元。這意味着，如果某人某一天上傳的視頻特別走紅，可能會拿到100萬美元中的一大部分。而且這與創作者是否有大量粉絲並不重要，創作者獲得打賞的衡量標準主要基於視頻的瀏覽次數。如果某一視頻連續幾天都很走紅，創作者就可以連續多日獲得打賞。

Spotlight會在應用中擁有自己的專屬標籤，目前正在包括美國、英國、法國、德國和澳大利亞在內的11個國家上線。Spotlight支持上傳的視頻最長可達60秒，但目前還不能添加水印。這意味着人們不能簡單下載自己在TikTok視頻然後上傳到Snapchat平臺上。用戶進入Spotlight功能後，就會看到Snapchat算法基於個性化推薦的視頻，其主要基於用戶過去瀏覽了什麼視頻以及看瀏覽了多長時間。任何人都可以上傳所謂的“快照”（snaps）內容，用戶只需要在發佈時點擊“Spotlight”，從而就會將短視頻內容上傳到這一功能區中。

雖然瀏覽過TikTok的用戶都很熟悉這種格式，但Snapchat表示會根據自己的用戶羣做出具體決策。Spotlight功能中沒有公開評論區，而且用戶的個人資料默認設置爲私密，因此用戶可以在Spotlight功能中發佈內容的同時鎖定自己的賬戶。

早在今年8月份Snapchat就宣佈上線音樂功能，因此Spotlight功能的發佈也早有跡象。不過到目前爲止，應用程序還沒有爲這些內容提供信息流功能。此前Snapchat已經允許用戶在應用程序中上傳基於位置信息的“快照”內容，讓任何人都可以點擊並觀看，從而共享在特定地點所經歷的各種事件。這一功能出現在Snap Map，主要是爲記錄場景而設計的，這與Spotlight功能想要達到的病毒式傳播效果完全不同。

通過Spotlight的發佈，Snapchat顯然是承認了TikTok短視頻內容的成功，這類似於Instagram在8月份發佈的Reels功能。然而就Instagram而言，其顯然允許用戶把他們在TikTok平臺上的內容上傳自家平臺。相反，Snapchat正試圖鼓勵用戶使用自家創作工具創作視頻，並通過獎勵計劃將用戶留在其應用程序中。Snapchat曾憑藉Stories功能大獲成功，但現在的狀況表明目前TikTok視頻在內容領域仍佔據主導地位。（辰辰）