搜索市場變天：OpenAI測試AI搜索，百度也打響守擂戰

諸多標誌性事件加持之下，國內國外的搜索市場醞釀變天。

以一己之力烘熱大模型的OpenAI，又在以新產品爲敲門站，試圖敲開AI搜索的大門。7月25日，OpenAI發佈了名爲SearchGPT的AI搜索產品，並開放候補名單，進行小範圍測試。

按照Altman的說法，SearchGPT將使用來自互聯網的最新信息，快速且直接地回答用戶的問題，同時提供相關來源的清晰鏈接。“比起傳統搜索產品，我對SearchGPT的喜愛程度和適應速度令人驚喜。”

SearchGPT的AI能力來源是GPT-4。與大多需要精確提示詞的AI搜索不同，SearchGPT讓用戶保留了關鍵詞檢索的習慣，用戶無需組織語言、無需在意語法和字母大小寫，直接輸入碎片化的關鍵詞，就能檢索到相應的答案。大模型加持之下，基於上下文記憶，用戶能夠像對話一樣進行多輪追問。這些新特徵，無疑更具有“用戶友好性”的智能基因。

按照計劃，OpenAI正在與第三方合作伙伴合作，並直接使用其內容來構建搜索結果。主流猜測認爲，第三方並非搜索引擎或瀏覽器，而是作爲直接內容生產者的新聞機構、出版商和創作者。

OpenAI進軍搜索，意味着它將與谷歌、微軟Bing等傳統搜索巨頭同臺競技，國際搜索市場的競爭將會更加激烈。此前，因爲擔心用戶會涌向率先提供AI工具的競品，谷歌已經醞釀在其搜索引擎中嵌入AI功能。

相比於國際市場，國內市場的競爭格局更加多變，競爭主體也更爲多元。這使傳統的搜索巨頭百度不得不打響守擂戰。

攻擂方一方面來自短視頻等新的內容平臺。搜索的本質在於信息和服務的分發，抖音、快手、B站、知乎等平臺內容建設都在快速成長，百度等傳統搜索引擎之外，用戶的選擇變得更加多樣。

另一方面則來自於更新的搜索新勢力。例如，日前，夸克升級“超級搜索框”，推出以AI搜索爲中心的一站式AI服務。此前不久，騰訊元寶宣佈上線了深度搜索功能，釘釘AI搜索也開啓邀請測試。

搜索引擎作爲流量入口，一直是互聯網企業爭奪的高地，隨着諸多移動互聯新勢力的崛起，作爲中國搜索市場排名第一的百度，在搜索業務方面面臨着更大的壓力。按照機構給出的數據，2024年5月，百度市場份額已經掉到55.85%，搜索業務還能夠繼續長時間“坐鎮”百度商業化護城河，值得關注。

搜索業務競爭格局的重構，顯然會影響到相關主體的營收和利潤規模。從百度2024年第一季度財務業績來看，總收入爲人民幣315億元，同比增長1%；核心收入238億元，同比增長4%；在線營銷收入170億元，同比增長3%。對比同期互聯網廣告大盤接近4.6%的增長率，百度相關業務增速實際上已經跑輸行業大盤，這與跑贏大盤的拼多多、美團、騰訊等加速瓜分市場蛋糕的平臺，形成對比。

今年以來，伴隨着百度移動生態戰略的調整，百度搜索內部持續推進傳統搜索向生成式搜索的迭代，試圖實現AI賦能搜索。同時，百度長期投入的智能駕駛蘿蔔快跑等業務也在快速推進商業化落地。市場永遠是在競爭中變化，在變化中競爭，其間，不少主體的增長曲線和背後牽引力，也會重構。