臺灣人跨境電商購物　最愛買日本製運動用品

▲日本樂天市場提供跨境購物，包括臺灣、香港、中國大陸、南韓及美國，是跨境購物次數最頻繁的地區消費者，而臺灣人最愛買日本製的運動用品。（圖／翻攝自日本樂天市場）

記者洪菱鞠／臺北報導日本是網購族喜愛跨境購物的國家之一，其中電商平臺日本樂天市場標榜擁有10,000家店鋪及超過數百萬的商品可寄送至境外，目前跨境購物次數最頻繁的消費者，來自臺灣、香港、中國大陸、南韓及美國等地區，而該平臺針對臺灣消費者跨境購物趨勢，於（15）日公佈2016年熱門商品及類別排行，發現臺灣人最愛買日本運動、嬰幼兒與健康概念商品。臺灣網購族跨境到日本電商平臺都在買什麼？根據日本樂天市場公佈2016年臺灣消費者跨境購物趨勢及全年商品品類排行，Top10熱門商品品類依序爲：運動用品、嬰幼兒產品、健康類商品、日常生活用品、流行包包與配件、廚房用品、玩具、女性時尚商品、電子商品、美妝及保養用品。而觀察此份調查，發現臺灣人最愛買的並不是常見的服飾、3C。日本樂天市場表示，可能是近年臺灣健康運動浪潮興起，消費者對日本製的運動商品趨之若鶩，特別是日本品牌的日本版運動跑鞋與高爾夫球球具，都在2016年度出現於最受消費者喜愛的商品排行。而2016年臺灣的銷售額中，42.7%來自於前5名熱門商品類別，顯示日本當地的高品質商品對於消費者來說還是相當具有吸引力。此外，日本樂天市場指出，在臺灣消費者中，雖然25～45歲女性爲最主要消費族羣，但同年齡層的男性購物者平均消費金額卻較高。另外還有一個有趣現象，臺灣主要的跨境消費者年齡爲25～44歲，但45～55歲的消費族羣近年也有明顯成長，反應出該族羣逐漸習慣高科技工具的使用以及網路消費的購物方式。