淘寶天貓前狼後虎 狂歡退燒早在預期

「雙11」快遞業務忙 。（新華社）

大陸今年「雙11狂歡節」格外冷清，平臺品牌戰報數量銳減9成，不少消費者直言「年味」少了許多，在官方強力監管下的「淘寶天貓」，面對競爭，既要引入直播帶貨紅利，又要避免直播「龍頭效應」擠壓廣大品牌商家的生存空間，恐怕「順了姑情失嫂意」，就大環境而言，整個大陸輿情，已經朝着與其炒作個別「節慶」刺激行情，不如把重心放在常態化行銷的方向發展。

陸媒鹹認，今年官方監管互聯網反壟斷已步入深水區，一大批互聯網巨頭創始人選擇隱退，經營手法低調很多，隱藏實力才能自保。市監總局4月10日對阿里開出182.28億元（人民幣，下同）的天價罰單，這是阿里2019年中國境內銷售額4557.12億元的4％。淘寶低調主因，是擔心監管。

對內來說，淘寶在今年9月14日「雙11」啓動大會上，正式宣佈，新增「直播」作爲App用戶端一級頻道入口，表明阿里巴巴全力佈局電商直播決心，凸顯核心流量分配機制「正在起變化」。

因爲過去平臺交易額主力軍，是廣大中小商家，淘寶此舉卻造成「強幹弱枝」，頭部（龍頭）主播李佳琦、薇婭的業績明顯高出中小商家主播甚多。兩人銷售額預估可達整個平臺交易額2成。主因是李佳琦、薇婭議價能力強，品牌方商品價格往往被壓到全網最低，虹吸效應抽光中小商家的雙11流量，業績嚴重兩極化。

對外部分，環顧四周，淘寶天貓「前狼後虎」，除了長期對手「京東」、「蘇寧」、「拼多多」，大陸電商新勢力「抖音」、「快手」也現身搶走流量。狂歡退燒早在預期。

大環境看，大陸緊縮監管政策不是突然轉彎。早在2017年中共十九大報告，便明確點出大陸社會主要矛盾，已經轉化爲「人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。」至今，已給了平臺與商家4年時間，已不宜再以「不符合高品質發展要義」、以低價爲賣點，繼續圍繞曾經的主要矛盾，誘導用戶「囤米存糧」式一次囤上一年用量的衛生紙、化妝品等等低水準消費刺激。