騰訊迴應“蘋果稅”問題：仍在磋商中

本報記者 李靜 北京報道

小程序、小遊戲、視頻號是近幾年騰訊財報中的亮點“新芽”業務。

8月14日，騰訊控股（00700.HK）發佈的2024年第二季度財報中顯示，該季度騰訊實現營收1611.17億元，毛利潤858.95億元，經營利潤（Non-IFRS）584.43億元。騰訊方面表示，視頻號、小程序、AI大模型、SaaS等多個“新芽”業務茁壯成長，爲三大主營業務持續注入新的高質量收入。

需要看到的是，小遊戲和視頻號的商業化都面臨着一些挑戰或者調整。此外，不久前蘋果被曝光強制要求微信堵住支付漏洞，該問題主要針對微信小遊戲的“蘋果稅”問題。騰訊管理層在財報電話會議上回應，目前騰訊與蘋果就微信小遊戲的收入事宜還在進行談判。

視頻號電商的發展是近期業界關注的焦點，近期視頻號有多項組織架構調整以及業務新規則的出臺，最明顯的一個調整是視頻號小店將升級爲微信小店。

騰訊管理層在財報電話會議上表示，已經重新定位了直播帶貨業務，希望在微信內部建立完整的電商生態，實現更好協同。接受《中國經營報》記者採訪的業內人士表示：“視頻號發展了四五年，視頻號電商發展有些不及預期，在這次調整之後，長期比較看好視頻號電商的發展。”

視頻號電商的新徵程

視頻號的發展一直備受矚目。2024年第二季度，騰訊網絡廣告收入299億元，同比增長19%。騰訊方面表示，網絡廣告收入繼續保持增長，主要受視頻號及長視頻的收入增長驅動。

但視頻號電商業務的進展，在一些業內人士看來並沒有達到曾經大家的預期，“只做視頻號內容的電商有點小”。

騰訊管理層在財報電話會議上也迴應：“和競爭對手相比，我們的電商交易額規模很小，仍有巨大的增長空間。”但騰訊管理層同時也表示，關於微信生態系統中的電商業務，除小程序電商外，本季度的直播電商增長依舊十分穩健。相較其他短視頻平臺，在總商品交易額增長方面並未出現放緩的情形。

就在財報發佈前夕，視頻號小店還宣佈將升級爲微信小店，將支持店鋪及商品信息在公衆號（訂閱號、服務號）、視頻號（直播、短視頻）、小程序、搜一搜等多個微信場景內流轉。

騰訊管理層表示，近期重新定位了直播電商業務，使其更趨近於微信電商。“也就是說，我們要構建的這個生態系統並非僅依託於視頻號和直播頻道，而是要在微信內部打造電商生態系統，並與整個微信生態系統相連。依然會從公衆號、視頻號以及直播頻道獲取諸多力量。但同時，它將與微信生態系統的所有元素，如公衆號、小程序、企業微信，以及微信內開展的所有社交和羣組活動相連接。”

“如果我們能夠以系統的方式在微信內構建電商生態系統，充分利用微信內的所有力量源泉，就能打造一個規模更大、更具意義、上限更高的電商生態系統。”騰訊管理層說道，微信小店的構建方式和微信做小程序的方式相仿，看似尚未產生大量收入，但當它真正釋放能量時，便會有大量的用戶參與，爲線上和線下的商家以及內容提供者締造巨大的價值，就像微信小遊戲一樣，未來將會成爲騰訊重要的收入來源。

接近騰訊的人士亦對記者表示，騰訊對於視頻號電商/微信小店的發展規劃沒有具體的目標，而是致力於做好產品的邏輯。

一些視頻號服務商在接受記者採訪時表示看好微信小店的發展，視頻號小店升級微信小店的同時還放開了商家和商品准入門檻，這是在商品供給側進行鬆綁。

但這同時也會對視頻號電商的治理側形成一定的壓力。“一些不好的商品、違規的玩法可能會對視頻號造成一定的壓力。”視頻號頭部服務商第一時間創始人夏恆說道。

騰訊迴應“蘋果稅”問題

騰訊2024年第二季度財報顯示，微信小程序用戶時長同比增長超20%，通過小程序促成的交易額也實現同比雙位數增長。其中小遊戲的月活用戶達5億人，用戶使用時長持續增長，小遊戲總流水同比增長超30%。小遊戲平臺已累計服務超過40萬人次的開發者，其中240多款遊戲季度流水超過千萬元。

此前，蘋果被曝光強制要求微信堵住支付漏洞，該漏洞允許開發商在不向蘋果支付佣金的情況下向用戶收取費用。蘋果的這一要求直指近年來快速發展的微信小遊戲。

“蘋果稅”指蘋果應用商店的渠道分成，即手機應用商店通過抽成的方式，獲得遊戲用戶充值的利潤，蘋果應用商店的分成比例約爲30%。

“在遊戲產業或數字內容產業與應用商店之間，存在天然的緊張關係，其根本原因是應用商店針對遊戲和類似形式的數字內容抽取高達30%的分成費用。”騰訊高管在財報電話會議上表示，“遊戲行業認爲這是非常沉重的負擔。”

騰訊管理層表示，應用商店會聲稱它們提供了一個有利於數字內容發展的生態系統，但遊戲行業卻質疑，爲什麼只有數字內容提供商要承擔這一費用，而其他服務提供商則無須承擔。“我們認爲，隨着時間的推移，無論是出於監管的推動，還是商業發展的需要，應用商店的提成比例會呈現逐漸下降的趨勢。”

“目前市場存在一些誤解，目前微信沒有通過應用內購買在iOS小遊戲中實現收益的情況。”騰訊管理層表示，如果能夠在合理的條件下實現這種收益模式，不僅對騰訊和蘋果公司都有利，更重要的是也更符合遊戲開發者和用戶的利益。“如果討論沒有取得進展，現狀將繼續；如果討論取得進展，這將爲騰訊、遊戲開發者，甚至蘋果公司帶來額外的收入，並且無疑會提升蘋果用戶的體驗。”

記者瞭解到，目前騰訊與蘋果就微信小遊戲的收入事宜還在進行談判，並期望能夠達成一個積極的成果。

（編輯：張靖超 審覈：李正豪 校對：顏京寧）