體育賽事點燃中國“啤酒經濟”

美國消費者新聞與商業頻道網站7月14日文章，原題：隨着飲酒者轉向高端，全球最大啤酒市場中國將迎來反彈 中國是全球最大的啤酒生產國和消費國。預計在體育賽事的推動下，中國的啤酒消費下半年將出現復甦，高端品牌將受到青睞。中國銀河證券海外業務品牌“銀河海外”預計，今年上半年的啤酒消費量將比2023年有所下降，但下半年將出現復甦。歐洲盃、美洲盃和即將到來的巴黎奧運會等體育賽事，加上天氣變熱，預計將推高啤酒需求。銀河海外分析師楊蕾（音）和孫菲菲（音）在上個月發佈的一份報告中強調，高端啤酒產品在餐飲和娛樂渠道的銷量高於預期，預計將給該行業帶來提振。關於2024年歐洲盃，中國在線數據庫企查查的一份報告稱，酒吧和商店裝飾上了歐洲盃相關商品，還提供以體育爲主題的美食，以利用這股熱潮賺錢。企查查的報告顯示，去年中國啤酒相關企業增加了7000多家，啤酒市場呈現出明顯的增長趨勢，各大啤酒品牌競相推出與場景消費相匹配的產品和服務。該報告說，“歐洲盃點燃了‘啤酒經濟’”，中國的啤酒行業已經顯示出向高端發展的明顯趨勢。楊蕾和孫菲菲表示，對高端啤酒的青睞趨勢預計將提高啤酒企業的利潤率，而更便宜的大麥價格將進一步推動成本下降。兩人引述中國海關和自己的研究數據稱，今年1至4月進口大麥均價同比下降30%，達到每噸273美元，“預計這一趨勢將在整個 2024 年持續下去”。兩人還預計，除了 2024 年大麥價格和包裝材料價格下降外，中國啤酒行業還將繼續受益於產品結構升級。中國並不是唯一出現這種復甦的國家。今年5月，路透社的一份報告強調，全球啤酒製造商在經歷了幾個季度的下滑之後，今年的啤酒銷量會增加。楊蕾和孫菲菲給啤酒板塊的評級爲“增持”，同時認爲，啤酒廠商之間激烈的價格競爭將壓低利潤率。（作者Lim Hui Jie，陳欣譯）▲