提振消費、推動新型產業，中央經濟工作會議點名平臺經濟

中央經濟工作會議在12月11日至12日舉行。

會議確定，明年要抓好多項重點任務。對於消費，中央經濟工作會議提及明年的重點任務之一是大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。

在提振消費方面，電商發揮着重要作用。《中國新電商發展報告2024》顯示，2023年全國網上零售總額達到15.42萬億元，同比增長11%。其中，網上實物商品零售額佔比攀升至社會消費品零售總額27.6%，電商對於國民消費的重要性日益提升。直播電商作爲新電商的中堅力量，市場規模已高達4.9萬億元，同比增速達35.2%，充分展示了其在激發消費潛力、引領市場新風向中的作用。

對此，艾媒諮詢CEO張毅表示，電商在提振消費的任務中起到關鍵作用。電商平臺在刺激消費增長，挖掘年輕消費羣體需求，引導創新模式等方面有重要作用。同時還能賦能上下游產業鏈條，例如物流基礎設施建設，營銷服務等。此外，電商企業作爲投資主體對新技術和新業務帶來提升以及創新。具體舉措上，一方面電商企業可以通過技術賦能提升用戶體驗和購買效率，同時確保產品的品質，減少購買決策的時間和週期，以及提升售後和物流環節的效率。另一方面電商行業與傳統產業進行數字化結合，賦能傳統制造業、農業等，讓更多產品通過電商擴寬銷路。

工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林分析，在中央經濟工作會議的指導下，2025年，電商行業將有兩大任務。第一大任務是引導消費升級，以舊換新政策既有拉動消費的意圖，也有提高消費需求質量，提高能效的目的。第二大任務是拉動內需的任務，線上已經成爲當前中國零售市場主流銷售渠道。與此同時，電商平臺要和線下業態積極整合，將區域經濟和線上經濟結合起來，實現融合發展。

提振消費案例之一是國補與電商平臺的合作。隨着國家對綠色消費的倡導以及推動家電行業升級的需求，各地政府紛紛出臺家電國補政策，以鼓勵消費者購買綠色、節能的家電產品。京東積極響應國家政策，與多地政府合作，成爲家電國補政策的承接平臺。數據顯示，今年京東雙11期間， 全國超過90%的縣域農村地區均有消費者通過京東進行以舊換新。

從發展趨勢看，我國家電市場已從單純的“增量時代”進入到“增量和存量並重時代”。通過政府補貼、企業讓利等惠民方式，進一步降低新機購置價格和決策成本，同時，電商平臺利用自身物流優勢，聯合上下游合作伙伴進一步優化回收網絡，降低迴收履約成本，有利於激發消費者的煥新動力，有力地促進了消費。

對於創新經濟，會議提及加力擴圍實施“兩新”政策，創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅遊業發展。積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀髮經濟。

張毅表示，工作會議提及的幾種經濟形態都具有相當大的潛力，例如首發經濟通過產品或品牌的發佈把消費羣體吸引到一定的場所形成消費的創新牽引作用，有利於引領消費潮流，促進產業升級。

銀髮經濟方面，張毅表示老年人羣體非常龐大，發展銀髮經濟對於滿足老年人的生活需求、提高生活質量，減輕家庭和社會的養老負擔都有重要作用，有利於促進社會和經濟的和諧穩定發展，同時也催生了巨大的就業市場和創新商業市場，上述新型經濟都是促消費的重要抓手。

從舉措看，數字平臺已經推出了創新舉措服務老年人。2023年，爲推進適老產業供給側結構性改革，持續探索銀髮經濟的可持續發展模式，作爲引領適老化改造的部門，美團配合上海市通信管理局接入“隨申無礙”小程序，通過打車、買菜、商超、美食等入口，便利老年人的生活出行方方面面。此外，在大衆點評搜索“老人”，點擊團購按鈕，還有海量老人相關優惠套餐。在2023年重陽節之際，美團在上海市通信管理局的指導下參與了適老市集，現場講解美團和大衆點評“長輩版”的使用方式，讓更多老年人感受到數字化應用帶來的便利。

億邦智庫發佈的《與老同行：2023銀髮人羣消費趨勢洞察報告》顯示，天貓消費者中，50歲以上銀髮羣體消費額4年複合增長率達39%，2026年，我國銀髮經濟市場規模預計達12萬億元。對電商平臺來說，豐富銀髮人羣的商品供給、做好線上平臺的適老化服務等，蘊含着新的增長機會。

在旅遊行業，本地生活平臺在引流、銷售等場景與景區合作，既能方便遊客出行，積累的大數據對於景區後續發展也有着參考作用。

以冰雪經濟爲例，《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》顯示，2023—2024年冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人數超過3.85億人次，預計2024年至2025年冰雪季有望突破5億人次，冰雪休閒旅遊總收入有望超7000億元。美團數據顯示，11月以來，滑雪、滑冰等冰雪旅遊搜索熱度環比增長一倍多。此外，從今年12月到次年1月文旅預訂單量來看，東北的文旅預訂單量同比增長35%。

在促進和擴大冰雪消費上，平臺經濟對於創新冰雪消費模式、豐富冰雪消費產品方面，提供了新思路。12月10日，哈爾濱冰雪大世界在美團官方直播間預售24-25年冰雪季門票。除哈爾濱冰雪大世界、伏爾加莊園等熱門景區門票外，哈爾濱特色餐飲、冰雪季特惠機票等也成爲直播用戶旅遊“提前囤”的熱門選項。

平臺經濟方面，中央經濟工作會議指出，明年的重點任務之一是加強監管，促進平臺經濟健康發展。

從範圍看，網購、共享出行、外賣等‌，都是日常生活中常見的平臺經濟形式。

對此，盤和林表示，經歷了過去幾年的專項治理，平臺經濟如今的問題已經大大減少，當前比較突破的，還存在的問題就是“內卷式競爭”，平臺過度追求低價，不利於平臺經濟長期可持續發展。平臺經濟和中國的就業，產業和出口貿易息息相關。

張毅表示平臺在數據安全以及隱私保護上還存在短板。物流信息、平臺註冊等存在過度收集用戶隱私信息以實現其他商業目的的情況，侵犯了用戶的權益，這些漏洞還需要整改。

從重要性看，平臺經濟在提供社會就業、提升消費，以及社會資源的高效配置、降低交易成本等方面扮演着非常重要的角色。健康的平臺經濟在創新方面提供了示範和激勵作用，爲創新型企業和創業者提供良好的發展環境，新技術、新商業業態融入平臺經濟後對傳統經濟也會起到促進作用。