同日對決!華爲、蘋果雙雙發佈!

去年10月31日,華爲和蘋果同一天召開發佈會,在電腦、手機等多款產品上“硬碰硬”。今年5月7日,華爲和蘋果再一次展開“雙雄對決”,在平板電腦領域展開激烈競爭。

5月7日晚,蘋果舉辦了“放飛吧”春季新品發佈特別活動,發佈了新款iPad Pro產品,搭載了新一代芯片M4。同一天,華爲在迪拜舉辦了一場創新產品發佈會,發佈了新款MatePad平板電腦等產品,除了硬件之外,華爲還發布了自研的平板繪畫軟件“天生會畫App”,進一步加強平板電腦競爭力。

蘋果華爲“交鋒”平板電腦

在5月7日舉辦的發佈會上,蘋果發佈了新款iPad Pro和iPad Air產品。其中,iPad Pro是蘋果旗艦機平板電腦,這是其時隔一年多的首次更新。

據蘋果介紹,新款iPad Pro搭載的芯片從M2芯片升級到了M4芯片,CPU速度相比前代iPad Pro的M2芯片提升了最高50%。

蘋果表示,M4芯片採用了臺積電3nm工藝製程,主要是在AI性能方面進行了強化,對神經網絡引擎進行了升級,能提高機器學習任務的速度,包括視頻分析、語音識別和圖像處理等,神經網絡引擎讓M4成爲了可以“玩轉AI”的超強芯片。

蘋果官網顯示,新款iPad Pro的11英寸機型起售價爲8999元,13英寸機型起售價爲11499元,將於5月9日上午9點接受訂購,5月15日發售。

除此之外,蘋果還發布了新款iPad Air,同樣具有11英寸和13英寸兩種版本,也配備了新款M2芯片。蘋果官網顯示,新款iPad Air 11英寸起售價爲4799元,13英寸起售價爲6499元。

在發佈會上,蘋果還發布了新款手寫筆Apple Pencil Pro。據蘋果介紹,Apple Pencil Pro通過內置的傳感器和定製的觸覺引擎,能夠精準捕捉用戶的每一個細微動作,並將這些動作轉化爲精確的筆觸和反饋,實現輕捏、側旋、觸覺反饋以及懸停功能。蘋果官網顯示,Apple Pencil Pro售價999元,將於5月15日發售。

在本次發佈會上,蘋果首席執行官庫克表示:“這是iPad誕生以來的一個里程碑。”

而就在蘋果迎來“iPad里程碑”的同一天,華爲在迪拜舉辦了創新產品發佈會,發佈了MatePad 11.5英寸S平板電腦,搭載柔光護眼屏,支持M-Pencil 星閃手寫筆。

配置方面,華爲MatePad 11.5英寸S平板電腦運行鴻蒙OS 4.2操作系統,支持星閃功能,配備了1300萬像素後攝、800萬像素前置攝像頭。據介紹,華爲MatePad 11.5英寸S柔光屏版屏幕採用防眩納米蝕刻技術,能夠消除99%干擾光,使反射率降低60%,有效減少屏幕反光炫光問題,從而降低視覺疲勞。

除了硬件方面的增強,華爲還推出了一款全新自研繪畫軟件——天生會畫App,該軟件由華爲專業團隊精心打造,能夠帶來豐富的筆刷選擇和多種智慧便捷的功能,增強MatePad的繪畫能力。

如今,華爲平板電腦已經在軟件、硬件、系統等方面和蘋果進行全方位競爭,在市場份額上穩步提升。國際數據公司IDC發佈的報告顯示,2023年第四季度,華爲在中國平板電腦市場的份額達到了30.8%,超過Apple成爲中國平板電腦市場出貨量第一,這是自2010年以來中國平板電腦季度出貨量首次出現TOP1品牌的更替。

IDC中國高級研究經理甘淼表示,中國平板電腦行業的科技趨勢將朝着以提升系統軟件基礎能力、利用基於AIGC的人工智能生成技術,以及推出更智能化的系統級組合產品爲重點發展方向。

屏幕迭代催生產業鏈機遇

目前,全球平板電腦市場正逐步回暖。據科技市場分析機構Canalys數據,2024年第一季度,全球平板電腦出貨量同比增長1%,達到3370萬臺,這是在連續四個季度銷量下滑後首次實現增長。

Canalys研究經理Himani Mukka表示,在經歷較爲困難的2023年後,平板電腦行業在2024年取得了開門紅,下半年銷量問題將得到進一步的緩解,儘管消費者對於平板電腦的支出長期持謹慎態度,但廠商仍充滿信心。新玩家不斷投資該領域,頭部廠商也不斷創新,試圖激發消費者的興趣、推動新的使用案例。

在平板電腦市場,蘋果和華爲的出貨量正呈現“一降一升”態勢。據Canalys數據,2024年一季度,蘋果以1200萬臺出貨量居於全球平板電腦品牌首位,佔據36%的市場份額。而華爲排名第三,出貨量爲273.5萬臺,市場份額達8.1%。從出貨量的變化情況來看,一季度蘋果出貨量下滑13.9%,華爲平板電腦出貨量增長70.2%。

從中國市場來看,IDC方面認爲,隨着主流品牌庫存出清,受到AI等全球科技發展趨勢的推動以及廠商新品發佈計劃影響,2024年中國平板電腦市場有望迎來增長。

本次蘋果推出的新款iPad Pro搭載了OLED屏幕,也催生了新的產業鏈機遇。Canalys認爲,蘋果在iPad Pro上使用OLED屏,這標誌着頭部廠商在平板電腦中顯示技術偏好的重大轉變。

天風證券研報表示,2024年蘋果採取OLED屏幕的iPad的銷量預計將成爲IT產品OLED市場的一個試驗檯,或會帶動其他廠商陸續量產OLED屏幕平板電腦。

據Omdia數據,手提電腦OLED面板出貨量在2023年達到1290萬片,其中筆記本電腦爲770萬片,平板電腦爲520萬片,OLED在手提電腦中的滲透率將在2028年前達到14%。

據瞭解,無論是平板電腦還是筆記本電腦,都需要中尺寸OLED面板。中尺寸OLED在生產過程中,異物顆粒對產品的良率影響更大,因此良率較低導致價格高昂。價格較高制約了中尺寸OLED滲透率提高,也是此前OLED筆記本電腦和平板市佔率不如LED筆記本電腦和平板的主要原因。不過隨着技術的迭代,中尺寸OLED良率持續提升,搭配中尺寸生產的8.6代OLED面板生產線進入快速佈局期,讓中尺寸OLED成本得以下降,展現出更強市場競爭力。

從產業鏈情況來看,OLED產業鏈上游包括材料製造、設備製造及組裝零件,中游主要爲面板製造,下游包括各類終端應用。而OLED廠商投資落地往往設備先行,將催生設備方面的市場空間。國投證券研報表示,OLED設備是OLED面板最主要的成本來源。從成本結構來看,OLED設備在整個產業鏈中成本佔比最高,達到35.4%。

具體來看,OLED設備分爲前道設備、中道設備和後道設備。其中,前道設備主要包括成膜、曝光、刻蝕、剝離、清洗、檢測等設備,中道設備主要包括蒸鍍、沉積、封裝等設備,後道設備主要包括芯片打線、貼合、測試等設備。

天風證券研報表示,後道設備相較於前、中道設備技術門檻較低,有望最快實現國產化替代。國內後道設備廠商中,貼合設備供應商有聯得裝備、智雲股份等,綁定設備供應商有聯得裝備、智雲股份等,檢測設備供應商有精測電子、華興源創等。

責編:朱雨蒙

校對:王蔚

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