突然賣不動了？都是“平替”惹得禍？

“優衣庫高管稱中國消費者心態變了”“優衣庫在中國失去性價比”近日衝上熱搜榜，引起熱議。究竟是怎麼回事呢？

事情起因是公司發佈的最新財報。最近，優衣庫母公司迅銷集團發佈2024財年前三季度財報，雖然營收與利潤雙增長，但在中國市場的表現卻明顯下滑。第三季度單季期間，中國內地及中國香港市場營收下降，經營利潤大幅下降，同店銷售額萎縮。

對此，優衣庫大中華區首席執行官潘寧認爲，之所以優衣庫在中國賣不動了，是因爲年輕一代在消費中更注重性價比 。 在“平替” 消費價值觀下，消費者不再選擇品牌產品，而是選擇質量差別不大的更實惠的產品。

潘寧的這番話也確實說到了點子上。 優衣庫的產品因簡單、高品質、基礎款爲主，一度在國內風靡。但是近些年來，卻存在品質不變、價格越來越高的問題。 同時，隨着電商平臺的發展，質量差不多、價格更低的優衣庫“平替”很容易找到。 在低價爲王的環境下，優衣庫也就不是消費者的首選了。這和拼多多逆襲是一樣的道理。

爲了扭轉現在的困境，優衣庫計劃培訓約2000名員工進行直播帶貨，來拓寬線上銷售渠道。

雖然面臨着國內供應鏈崛起帶來的巨大競爭壓力，但是優衣庫依然看好大陸市場的長期潛力，誓言通過一系列革新措施重振旗鼓，恢復市場高增長態勢。

其實，只要肯降價，優衣庫實現這個目標還是很有希望的。

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