土特產直播重在貨真價實

近來，隨着直播平臺快速興起，土特產直播逐漸成爲鄉村全面振興新動力。新技術催生了土特產直播新業態，這種“手機變農具、直播成農活”的產銷模式，正在重構農產品流通格局。直播不僅爲老鄉們提供了一個展示和銷售的平臺，也爲消費者提供了了解和購買各地特色農產品的途徑。“數字助農”既爲鄉村振興開闢了新賽道，也對行業發展提出了更高要求。

土特產直播連着老百姓的致富路。在一些偏遠地區，農產品是當地農民的重要收入來源。通過直播，老鄉把自家的農產品直接銷售給消費者，減少了中間環節，收入相應提高。土特產直播也豐富了廣大消費者的選擇。在直播平臺上，消費者可以購買到來自全國各地的特色農產品，當地的特色文化和風土人情，也隨着土特產傳播到全國乃至全世界。土特產直播成爲推動鄉村經濟發展的重要力量，多地結合自身稟賦，發動農民開直播帶貨，打造“鄉土網紅”，許多農民通過直播實現了增收致富。

然而，帶貨火爆的同時，也有一些人動起了歪心思。有人張冠李戴，“產地造假”屢見不鮮，冒充地道農產品進行銷售；有人無中生有，編造虛假的故事來吸引消費者，“成分虛構”“有機農產品認證僞造”等輿情頻出，嚴重影響了行業的健康發展，讓消費者對土特產的信任度大打折扣。

行業亂象的背後，凸顯出土特產帶貨行業的深層次矛盾：小農經濟的分散性導致品控難度加大，部分農戶缺乏標準化意識，有的農產品甚至缺乏基本的安全認證；流量導向的運營機制，容易催生虛假營銷，相關監管的覆蓋面和懲戒力都不到位；對農產品追溯體系建設仍有短板，尤其是對於個體農戶生產的產品追溯存在瓶頸。

土特產作爲帶有強烈地方特色的品類，背後是一個地方品牌的聲譽，更是一方百姓的生計，必須愛護好、呵護好、使用好，擦亮這塊富民的金字招牌。土特產直播帶貨，貨真價實是根本，沒有品質的支撐，沒有信譽的保障，多大的流量都只是泡沫，直播帶貨的大流量有放大效應，如果掌握不好、使用不當，就可能損害土特產的好口碑。對於新技術帶來的新機遇，經營者要善用技術賦能，不可急功近利，否則將被流量反噬，被消費者唾棄。

土特產直播產業升級，做優做精纔是出路，通過標準化生產提升產品附加值，以品牌化運營深挖產品背後的文化價值，用精細化服務重構消費體驗，進而將地域特色轉化爲可持續的市場競爭力，讓土特產真正成爲鄉村全面振興的“經典款”而非“快消品”。

站在鄉村全面振興與數字經濟交匯的節點上，土特產直播須堅守“品質爲根、誠信爲本”的發展理念，努力實現從流量狂歡到價值創造的質變。這既需要完善制度設計的硬約束，也離不開技術創新和運營創新的軟支撐，更考驗着各方參與者的智慧和定力。當手機鏡頭真正成爲品質的放大鏡、信任的透視鏡，土特產直播才能行穩致遠，爲農業農村現代化注入持久發展動力。（本文來源：經濟日報 作者：劉 莉）