哇唧唧哇“七年之Young”？
作者|魏妮卡
編輯|李春暉
龍丹妮的一封內部信，讓外界驚覺哇唧唧哇已然成立七年。七年，從一個都說奇怪的名字，到一個無法忽視的影視、綜藝、音樂廠牌。
更令人恍如隔世的，是內娛在這七年間的滄海桑田。2017年的我們在談論些什麼？互聯網接棒電視臺，開啓了全新的內容製作時代。小鮮肉+大IP的影視模板正如火如荼，中國有了嘻哈，馬上還會再火了選秀。
哇唧唧哇正是誕生在這樣如火如荼的大背景下，通過《明日之子》系列綜藝開啓了內娛的新偶像時代。接着，又通過運營《創造營》系列見證了內娛舞臺綜藝的沉浮。現在回過頭來看，哇唧唧哇那幾年做的綜藝，已然成爲很多人心中的白月光。
再然後，選秀消失了，偶像沉寂了，影視似乎成爲內娛唯一的話題。作爲一家在百度百科裡至今仍被定義爲“專注‘潮流偶像’‘音樂偶像’的青年偶像文化公司”，哇唧唧哇將向何處去？
沒想到的是，七歲的哇唧唧哇選擇以學習者的新人姿態重新出發。正如龍丹妮在內部信所說的“認知改變命運，學習使人成長”，哇唧唧哇彷彿從零開始，開啓了全新的多棲發展模式。
在傳統強項綜藝領域，褪去偶像色彩，通過《毛雪汪》開創了小鮮綜的市場全新賽道。在靈魂本行音樂領域，小衆音樂人百花齊放，貢獻了70場 Livehouse 和 13 場萬人演唱會。
最令人驚喜的是在影視製作領域，哇唧唧哇以全新姿態重振了自制劇廠牌，向市場輸送了兩部口碑熱劇《偷偷藏不住》《鳴龍少年》。《偷偷藏不住》《鳴龍少年》分別成爲2023年雲合數據集均最高的現偶劇、校園劇。同時《偷偷藏不住》橫掃中劇出海數據榜單，《鳴龍少年》實現央八深夜檔集均破1%的收視率。
當風口消失，正如龍丹妮在內部信中所說，“洪流之下，羣體和個體都面臨着選擇與被選擇”，是順水推舟以待天時還是逆流而上自造機會？
黑馬劇，哇唧造
衆所周知，藝人經紀類公司轉型影視製作，都是奔着捧紅自家藝人去的。通常一部劇裡，會打包自家一溜藝人蔘演。哇唧唧哇最早涉足影視圈，也是採取了這樣的思路。這個階段最重要的作品就是“X玖少年團”主演的分賬劇《哦！我的皇帝陛下》，初出茅廬的95花趙露思，也正是通過這部劇開始受到一些網友的關注。
其後哇唧唧哇在影視製作上的腳步就放慢了。直到2022年，哇唧唧哇突然加快了影視領域的佈局，再次與趙露思合作《偷偷藏不住》，並邀來張若昀合作《鳴龍少年》。
一開始，外界都誤以爲這還是拍戲捧偶像的套路。但仔細一看，兩部劇集的主演都不是哇唧唧哇藝人。這種演員配置透露出一個信號：哇唧唧哇正在以一種全新的面貌迴歸影視製作領域。
首先，他們做劇既沒有專門給自家藝人“定製”劇，也沒有跟風大熱類型，敢於嘗試新東西。其次，他們找來了合適且專業的班底，《偷偷藏不住》導演李青蓉，曾拍攝過《親愛的，熱愛的》；《鳴龍少年》導演丁黑，手握無數口碑作品，比如《大秦帝國》系列，與主演張若昀也是第二次合作。
果不其然，隨着劇集的播出，最初質疑的聲音便銷聲匿跡了。《偷偷藏不住》不同於一般愛情劇，描繪一個女生從女孩到成人的成長型愛情故事。《鳴龍少年》藉着高考的故事，呈現出了一個學生與家長的衆生相。在此之前，還沒有哪部校園劇敢完全跳脫情感的外衣，將學習故事作爲主線，《鳴龍少年》算是開創了一個新的校園劇賽道。
值得一提的是，兩部劇集播出曲線都呈現越來越好的走勢，長尾效應超出了預期。《鳴龍少年》完結後的一個月，實現了酷雲集均突破5000萬的成績。《偷偷藏不住》播出後的半年時間，海外數據一路飆升，成爲Netflix去年排名最高的中劇。可以說，兩部劇是去年當之無愧的黑馬劇，足以證明哇唧唧哇擁有了一定的影視製作能力。
“我們從定位做年輕人愛看的劇目，到選擇合適的IP、到不吝嗇利潤。找尋最合適的導演、最合適的編劇、最有經驗的製片人、最符合角色及演技精湛的演員合作，在這個過程中我們去深入學習，去沉澱自己在劇集製作的認知。”龍丹妮在內部信裡，一語中的地概括了哇唧製作的轉型經驗。
從IP儲備方面不難看出，哇唧唧哇做劇的踏實態度。除了正在拍的《偷偷藏不住》姊妹篇《難哄》，還備案了晉江言情大IP《以你爲名的夏天》、古偶大IP《在你眉梢點花燈》。硬糖君已經開始期待哇唧唧哇的下一部劇，又將如何打破偏見、扭轉局面。
小而美，新綜藝
過去一年綜藝市場“平淡”狀況，有目共睹。但令人意外的是，即使大環境不好，又趕上愛豆時代落幕，哇唧唧哇還能轉頭開闢了“小而美”賽道。
“我們沒做過劇，不代表我們就不能做出好劇。同樣我們也不要認爲，因爲我們的公司創始人都是做節目導演製作人出身，我們做過非常多的頭部節目，我們就能一直是一個節目頭部團隊。”龍丹妮在內部信中透露了哇唧唧哇的綜藝轉型路。
三年前誰能想到，內斂的“i人”毛不易竟然能和脫口秀“學霸”李雪琴一起主持綜藝，兩人還產生了奇妙的化學反應，形成一種療愈當代人的驚喜效果。《毛雪汪》之前，內娛還沒有任何一個輕體量談話類綜藝成功過。
《毛雪汪》首次採用了季播方式，從2021年播出至今，成爲了很多觀衆心中的首選下飯綜，同時也成爲了很多都市社畜的療愈伴侶。《毛雪汪》沒有復刻哇唧唧哇過往任何綜藝，而是採用了全新的拍攝方式——反類型、反套路，沒有劇本、沒有規則。
觀衆可以從《毛雪汪》中看到，毛不易、李雪琴每次在家中準備接待嘉賓時，都是一種伴隨着緊張感的即興狀態，會出現各種各樣的狀況，像極了我們普通人待客的模樣。而毛不易、李雪琴這對實在的冷幽默搭檔，總能挖掘出明星嘉賓不同於熒幕前的另一面，讓人看到他們與普通人面臨着同樣的困境，呈現出難得一見的煙火氣。
在綜藝市場整體呈現疲態的情況下，《毛雪汪》的出現帶來了不小的驚喜。憑藉超高的觀衆黏性與招商能力，播出三年多的《毛雪汪》不僅意外打開了小鮮綜的新賽道，還向市場發射出一個信號：細分領域的小綜藝時代可能來臨了。
同時，硬糖君注意到哇唧唧哇並沒有放棄舞臺類綜藝的探索。去年推出了兩檔全新的舞臺綜藝《舞臺2023》《少年行》，分別放置在不同的情境下，探索了舞臺綜藝與真人秀結合的新方向。
《舞臺2023》結合了《魷魚遊戲》般的生存遊戲規則，將26組選手放置在殘酷的競爭中，讓選手們在舞臺上直面現實問題，解決自我認知與行業定位的偏差問題。《少年行》則是將一羣少年放置在古色古香的凌雲學院，發掘國風與潮流相結合的創意表演，貢獻了很多有創造力的舞臺。
在當下的市場環境下，內娛綜藝亟需創新意識。正如龍丹妮在內部信所說，“我們是否能突破節目形態、節目審美、節目哲學、節目製作技術的認知天花板”。而一旦突破，就像沒有腳本的《毛雪汪》一樣，在很多細分領域都有着很廣闊的市場需求。
保持態度，保持學習
最近一年，AI技術的飛速進步衝擊着內容生產領域，ChatGPT、Sora的誕生，一次又一次刷新着羣衆的認知。“我們必須學習這些技術，提高我們對科技的認知。我們不斷思考這些新技術可能會給我們的公司業務及未來戰略帶來哪些可能性。”龍丹妮內部信透露出哇唧唧哇對AI與時代變化的高度關注。
硬糖君注意到，哇唧唧哇不止在劇集、綜藝領域進步，音樂領域也一直在悶聲做大事。2021 年，哇唧唧哇成立哇唧音樂，搭建了一條配置齊全的唱片產業鏈，包含企劃、製作、發行、版權、演出等。
同時，哇唧唧哇還成立了四個音樂“廠牌”。其中，“哇唧Live”主打線下演出；“DBL”經營實體周邊衍生和藝術跨界合作；“正在登陸”主營詞曲版權；“基本節奏”是與著名製作人荒井十一、音樂經理人胡楠共同組建，服務了市面上很多音樂人與音綜，比如熱門綜藝《乘風破浪》《時光音樂會》等。
在演出市場火紅的2023年，哇唧唧哇的音樂部門也沒有閒着。去年，哇唧唧哇一共爲19 組歌手發佈了超過 100 首歌曲。而且每組發片歌手都舉行了不小於Livehouse 規模的演出，全年一共舉辦了超過 70 場 Livehouse 和 13 場萬人級別的大型演唱會。
在影視寒冬、綜藝疲軟之下，哇唧唧哇仍呈現出這種逆勢成長，不能不說有點偶像正能量的意思了。它讓人敢去相信，一家公司只要以一種開放性地態度保持對內容的創造力，無論在何種情況下，都能具有抵禦外部環境變化的生存力與成長性。
原本以爲哇唧唧哇會躲在過往的成功裡努力熬過去，但實際上，他們卻以全新的姿態接納了市場環境的變化，進行了從零開始的探索，不斷求新求變。比如市場IP交易趨冷的時候，哇唧唧哇卻敢於進行大刀闊斧地改革，招兵買馬搭建了新的文學策劃團隊，對市面上的優質IP進行果斷採買。
而事實也最終證明，無論環境如何變化，端正態度、迴歸內容的實踐者，永遠有機會彎道超車。甚至，相較於7年前烈火烹油的娛樂圈，今天的市場更精準嘉獎優質內容創作者。
內容領域的個人創意當然不會被AI取代，但也不會讓一個成功的內容模式一勞永逸，從業者必須時刻保持開放的態度，不斷通過學習、發掘自身的創造力，去擁抱變化着的未來。正如龍丹妮在內部信所說，“沒有人給你正確答案，認知纔會幫你解題，學習永遠不會虧待你。”
忒修斯之船是古希臘著名的思想實驗。它是一個有關身份更替的悖論，即當一艘船上的零件都被替換，它還是原來那艘船嗎？哇唧唧哇顯然還是，它僅憑自己的成長經歷，也能讓我們回到那個熱血沸騰的夏天。