衛龍美味2023年營收、淨利雙增 多品類戰略成果顯著

3 月 21 日晚間，辣味休閒食品龍頭衛龍美味（9985.HK）2023 年年報出爐。

剛剛過去的一年，衛龍美味整體收入達48.7億元（人民幣，下同），較去年同比增長5.2%。衛龍美味2023年淨利潤增長481.9%至8.80億元，經調整淨利潤達9.7億元，同比增長6.3%，經調整淨利潤率從去年同期19.7%提升至19.9%。

同時，衛龍美味擬派發期末股息和上市一週年特別股息，合計爲每股普通股人民幣0.21元（含稅，下同），以衛龍美味當前股本計算，現金分紅總額合計達4.94 億元。疊加 2023 年中期股息，衛龍美味的全年派息比率高達約90%，按3月21日衛龍美味的收盤價(5.8港元)計，股息率約6.18%。

在市場人士看來，衛龍美味積極響應國家號召，以高派息回饋股東的行爲，切實增強了投資者的獲得感，反應出其爲穩市場、穩信心，積極推動提升上市公司質量和投資價值的責任擔當。

調味面、蔬菜製品並駕齊驅

衛龍美味董事會主席劉衛平在致股東的報告中表示：“2023年是衛龍美味主動創新和加快推進全渠道建設的一年，消費者的生活方式和消費觀念正在發生諸多變化，這些變化也帶來了休閒食品行業渠道的多元化變遷以及消費者的多樣化需求，爲我們的發展帶來了新的機遇和挑戰。”

分產品來看，衛龍美味的產品調整及業務升級成效顯著，其中蔬菜製品的銷量增長，使得公司產品組合結構進一步優化。

2023 年衛龍美味總營收增長 5.2%至 48.7 億元，調味面製品、蔬菜製品、豆製品及其他產品分別實現收入25.49 億元、21.19 億元和2.04 億元。蔬菜製品的收入同比增長 25.1%，佔營收的比例由 2022 年的 36.6%提升至 43.5%，與調味面製品並駕齊驅。

衛龍美味指出，蔬菜製品銷量的增長主要原因有兩方面，一是集團積極挖掘消費者對此類產品的需求，不斷升級此類陳品；二是公司持續擴大此類產品的產能。

事實上，近年來，衛龍美味不斷推陳出新，豐富多品類產品，實現產品多樣化。

據瞭解，2023 年，衛龍積極洞察消費者需求，順應消費者的喜好持續拓寬產品線，不斷創新推出新產品。

2023 年 9 月，公司順應市場需求，反覆研究經典川味的精髓，推出新品麻辣辣條“霸道熊貓”；10 月，又推出了魔芋新品素毛肚“小魔女”，最大程度還原火鍋毛肚的脆感和形態，同時升級產品切割“35*35cm”的更大片素毛肚，並在包裝 IP 上設計了鬼馬精靈的二次元形象；12月，公司又推出了新品辣脆片“脆火火”，解決市面上辣條產品不夠脆，膨化產品不夠辣的痛點，進一步豐富了集團的產品矩陣。

其中，“小魔女”在上市後的“雙十一”首戰中，活動首日銷售額即爆發破萬，爆發係數環比日常高達400%。

全年來看，得益於上年度主要產品結構調整，加之年度原材料價格的下降，衛龍美味持續優化生產工藝流程，優化成本管理，年內實現毛利同比增長18.5%至23.2億元，毛利率按年增長5.4個百分點提升至47.7%。

品牌、渠道持續發力

在頻繁推新的背後,是衛龍美味不斷洞察市場新趨勢，時刻跟隨社會的發展以及消費者價值理念的變化，不斷迭代、不斷創造變革的結果。

當前，休閒食品行業消費需求及渠道的變化呈現出多樣化、多元化趨勢。

作爲中國辣味休閒食品行業的領導者，衛龍美味積極擁抱變化，堅持“多品類大單品”產品策略；持續加強全渠道建設，擁抱新興渠道的新機遇；通過年輕化的品牌建設，持續提升品牌影響力。

2023年，衛龍美味一方面進一步夯實傳統經銷渠道，截至 2023 年末，衛龍美味與 1708 家線下經銷商合作。

同時，公司，積極擁抱O2O、零食量販渠道、內容電商等新興渠道。據瞭解，公司與主要零食量販系統達成了緊密合作，且積極佈局各大電商平臺，緊跟在線平臺的流量變遷趨勢，實現全平臺電商渠道覆蓋。

線上和線下渠道形成有力互補，不斷深化全渠道建設。

2023 年，衛龍美味線上渠道實現的銷售收入爲5.10 億元，較 2022 年增長了 5%，佔總收入的比例爲 10.5%。其中，來自線上直播的收入由 2022 年的2.50 億元增長26%至3.15 億元。

衛龍美味認爲，這反映了公司緊跟線上平臺流量變化趨勢，積極捕捉線上以抖音爲代表的內容電商等流量端口帶來的收入增長機會。

致股東報告還提及，目前公司也在積極拓展海外市場。2023 年，衛龍美味海外業務收入合計9762 萬元，同比 2022 年增長了 49.11%，佔公司總營收的比例從1.5%提升至2.2%。

值得一提的是，近年來，衛龍美味通過新奇有趣、有話題度的活動與年輕消費客羣互動，從而抓住消費者的興趣點，打造具有傳播力的話題，進而提升集團的品牌曝光度和知名度；同時注重品牌的ESG 建設，積極參與品牌公益活動，履行社會責任，全面提升集團的品牌形象。

技術革新引領行業高質量發展

衛龍美味卓越的研發團隊和先進的技術設備，也是 2023 年年報的重要看點。

“以工業化思維,讓美食原點的價值最大化釋放”是衛龍美味的研發理念。

2023 年，衛龍美味用於產品研發活動及研發能力提升，推進數智化建設、生產設備與供應鏈體系使用的資金超過億元。

據介紹，衛龍美味在食品技術、工業化生產工藝、包裝鎖鮮技術等領域設立研發團隊，配備技術人才進行深入的專項研究，再通過團隊間的協同作業，將各板塊的技術融合到多個產品開發階段中，大幅提升集團升級現有產品及推出新產品的成功率。

同時，衛龍美味與國內食品科學行業一流學府建立了長期合作關係， 截至2023年12月31日，本集團於河南和上海建立了兩個應用研發中心，擁有一支專業研究團隊，專業覆蓋食品工程、食品安全與營養、高分子化學、生物學、檢驗檢測學等領域。

研發之上，衛龍還牽頭重新定義調味面製品行業標準，提出了辣條產品“降油、降糖、降鹽、控添加劑”的革新目標。

根據弗若斯特沙利文的資料顯示，中國辣味休閒食品行業2026年零售額將達到人民幣2,737億元，2021年至2026年年複合增長率爲9.6%，高於同期中國非辣味休閒食品行業6.0%的增速。

展望2024 年，衛龍美味表示，將繼續深化線上線下全渠道建設發展，積極擁抱新渠道變化的發展紅利，加大對產品、研發和供應鏈上的投入，更好地滿足客戶和終端市場的需求，在充滿挑戰的環境下抓住更多機遇。