微信“送禮”給小家電帶來新機會，龍頭家電ETF(159730)大漲近1.5%

2024年12月24日，A股三大指數小幅高開，上證指數漲0.07%，深證成指漲0.1%，創業板指漲0.12%。

ETF方面，龍頭家電ETF（159730）持續震盪，盤中拉昇，上漲近1.5%，成交額近300萬，年初至今漲幅逾23%。成分股中多數上漲，飛科電器漲超4%；德業股份、海信家電、萬和電氣、格力電器、華帝股份漲超3%；TCL智家、富佳股份、長虹美菱、火星人、新寶股份等個股跟漲，漲幅均超2%。

消息面上，微信小店開啓“送禮物”功能灰度測試，帶來微信電商發展的新契機，諸多小家電公司已開設小店，長期關注電商及渠道改革下品牌洗牌的新機會。

國泰君安表示，關注微信“送禮”對小家電帶來的新機會：微信“送禮”短期利好單價較低的小家電，長期新平臺、新玩法與新流量誕生，也有利於催生新的商機以及新一輪品牌崛起的機會。

與此同時，關注以舊換新政策持續催化的機會：2025年以舊換新政策有望延續，大電龍更受益於以舊換新，尤其是前期在數字化和O2O建設上較爲領先的企業有望優先受益。

適度關注潛在主題發酵，如AI+智能化以及可關注國企改革，和併購成長類潛在可能性標的；內需驅動且競爭格局正逐步改善的板塊：地產端利好政策出臺密度加大，地產後週期產業鏈有望進入改善通道。

微信小店帶來電商新契機，小家電有望受益。微信小店開啓“送禮物”功能灰度測試，除珠寶、教育培訓兩大類別和超過一萬元的商品外，其餘類型的商品，均已默認開啓“送禮物”功能。這不僅僅是簡單理解爲禮贈需求的落地，更要重視後續給予微信生態的電商平臺發展機遇。

對家電行業的利好分爲三層。1）短期最爲利好禮贈需求爲主的高顏值、個體需求度較好的廚房小家電和個護小家電。2）微信電商生態的發展，意味着結合羣聊、公衆號、視頻號和朋友圈廣告等新型營銷工具，將帶來行業新的營銷機會，有利於對於電商營銷方式較爲敏銳及機制靈活的公司。3）根據過往每一輪電商以及渠道改革的歷史，都將是品牌崛起與洗牌的機會，且小家電行業因內需市場需求低迷，近兩年品牌數量退出較多，本身就到了行業出清的階段，廚房小家電和個護家電類也迎來了底部佈局的機會。

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