文體娛樂產業展現蓬勃活力

來源：經濟日報

隨着我國居民收入穩定增長，文體娛樂消費正成爲消費升級的重要領域，展現出巨大潛能和廣闊前景。據統計，截至2025年1月31日，我國文體娛樂產業（涵蓋體育賽事、電影發行、新聞出版、文藝創作等多個細分領域）相關企業數量已達201.82萬家，同比增長20.31%。

體育消費不斷升溫。在第九屆亞洲冬季運動會期間，哈爾濱“喜迎亞冬會”相關旅遊套餐的訂單量增長超388%，入境遊訂單量同比增長157%。2024年至2025年冰雪季，哈爾濱“地標”冰雪大世界運營52天，接待遊客突破300萬人次。近年來，“跟着賽事去旅行”成爲消費領域一大亮點。大力促進賽事與文化、旅遊、商務融合，將會進一步釋放賽事經濟潛力，擴大相關消費。

文旅跨界融合催生消費新場景。2024年，《繁花》《我的阿勒泰》等取景地成爲熱門旅遊目的地；國產3A遊戲《黑神話：悟空》讓山西迎來旅遊熱潮。文化產品頭部IP實現對線下旅遊產品的引流導流，爲消費者提供更多元的產品和服務，也爲地方經濟注入新動能。專家建議，相關企業要搶抓機遇，“以文塑旅、以旅興商、以商促文”，加快推進文商旅融合發展，進一步激發消費活力。

科技賦能正讓文旅消費從傳統觀光向沉浸式、個性化轉變。根據文娛協會智慧旅遊沉浸式專委會監測，科技含量高、內容有創意的智慧旅遊成爲我國文旅消費新熱點。今年春節期間，西安長安十二時辰主題街區將數字技術與中華優秀傳統文化相結合，爲遊客打造出極致的沉浸式文旅體驗。廈門的“燈光節”通過抖音平臺進行直播，實時展示燈會的美麗景象，吸引了大量線上觀衆的關注和互動。中國文化娛樂行業協會秘書長孔明說，在市場需求和利好政策的疊加推動下，沉浸式旅遊有望迎來新發展。

科技變革，特別是5G、AR/VR、人工智能等技術的應用正在推動文體娛樂產業全鏈條革新。國產3A遊戲《黑神話：悟空》融合了衆多AI前沿技術；AI全流程短劇《中國神話》打破傳統影視製作的技術壁壘。AI重塑創作邊界和感官體驗的同時，也在推動文娛內容生產力的釋放與升級。專家表示，要通過不斷的技術迭代和實踐驅動，拓寬文化產業發展空間，塑造業態升級。

國務院辦公廳印發的《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》提出，豐富文化娛樂產品，推出特色旅遊產品，開發時尚國潮產品。專家表示，下一步，要通過豐富內容供給、場景推陳出新，不斷激發文體娛樂業新活力。

北京大學文化產業研究院院長向勇認爲，國家出臺多項政策支持文體娛樂產業發展，爲企業提供了良好的發展環境。隨着政策紅利的持續釋放，文體娛樂產業將持續爲經濟增長注入新動能，爲消費者提供更加豐富、多元的消費體驗。 （經濟日報記者 姜天驕）