無限極央視品牌故事片：無論產品還是作品都無需多言

“三十”是一個普通的數字，可具體到人、事、物、企業等，三十年卻是意義非凡的。

在三十週年之際，無限極聯合《城市畫報》，作出了一次大膽嘗試，以“無聲”的方式講述品牌故事，推出1分鐘短片《三十華章，共創無限》。那麼，一條沒有人物配音的品牌片是如何講好故事的？話不多說，讓我們一起看看吧！

無需多言，用傾聽代替訴說

聽覺是人們感知世界的重要器官。早在2017年，就有品牌開始嘗試通過聲音達到影響消費者情感和傳播的目的。其中最常見的就是ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response），這種被稱作“顱內高潮”的刺激方式，常常能夠讓觀衆體驗到愉悅、刺激的感受，也能讓廣告形象脫引而出，在觀衆心裡留下深刻記憶。

然而，對於品牌30週年而言，想要做出一條無旁白、無植入，卻能達到傳播意義的影片，對任何一個品牌來說，都不容易。

那麼，無限極這次是怎麼做的呢？

在《三十華章，共創無限》短片中，無限極擯棄了本可以侃侃而談的品牌經歷，不去羅列數據，不再強調產品功能。只是通過畫面和音樂的情感連接，用最純粹的方式，邀請觀衆一起沉浸式回味無限極30年的點點滴滴。

無限極健康活動

柴達木盆地探索

快樂足球

無限極物流

隨着畫面聲音的躍進，故事線路也逐漸變得清晰。從原料枸杞的播種聲，到堅定創業邁出的步伐聲，到逐步實現全民養生的狂歡聲。儘管沒有任何解說的輔助，觀衆也能輕而易舉的感受到這個30年老品牌的無限活力，此處即是“無需多言”，也是無聲勝有聲！

真實與細節，是最好的創作

回到具體創作手法上，海明威在評價寫作與生活的關係時曾說：“我寫的故事是要盡力傳達出對實際生活的感受，不止是描寫生活，也不是判斷生活，而是真正把生活寫活。”

無論是文學影視還是廣告，最觸動人心的“流量密碼”從來不是冰冷的數據或金手指般的營銷術，而是對真實生活細節的提取。

無限極這次出品的視頻短片，正是做到了真實記錄、道地取景。短片中的許多畫面，都取景於廣州無限極廣場。在這個集全球管理、研發和體驗爲一體的國際化健康養生文化綜合空間，衍生出一系列如康樂會、行走日等的養生理念與活動，將無限極希望引領全民健康的初心一步步實現。

不僅如此，爲提取到最真實的種植畫面，攝製組跋山涉水來到無限極的枸杞藥材種植基地——青海柴達木盆地。在這個空氣、土壤、水源等保持着零污染狀態的世界四大超純淨區之一中，用攝像頭記錄下層巒疊嶂的雪山、當地民衆播種枸杞和豐收的勞作畫面，讓觀衆得以感受真實的異域風貌。

柴達木盆地取景畫面

動感節奏藝術，展現年輕化品牌形象

當越來越多的90、00後走到社會主流位置，“品牌年輕化”也隨之成爲各大品牌的一種集體共識。藉助廣告短片的方式打破品牌刻板印象，向年輕人傳遞品牌價值，更是屢見不鮮。其中最常用的套路，便是以“雞湯口號”爲主的勵志感人故事。但實際上，絕大多數“硬煽情”的故事內容，早已無法打動當代年輕人。

當代年輕人的喜好，從影視綜藝中就能看出端倪。他們討厭強行煽情，也不喜歡刻板的說教，只想在綜藝/喜劇裡收穫簡單的快樂。當“歡樂”“減壓”成爲潛在需求，對於品牌而言，也就意味着要承擔起社會責任，在傳播的同時引領年輕人往更好的方向前進。

那麼，迴歸到短片，無限極是怎麼在自己的品牌年輕化道路中突破常規、不走尋常套路的呢？

在短短一分鐘的視頻中，他們融入了街舞、滑板等潮流元素，在強節奏、歡快的畫面中呼籲年輕人一起“嗨起來”。隨着緊湊的情節一環扣一環，無需過多的鋪墊陳述，激奮人心的節奏就帶着觀衆一起走向高潮，短片也在片尾的歡呼聲中，寓意無限極期望將健康理念傳遞給更多年輕人的目標終將實現。

短片以slogan“三十華章，共創無限”分爲三章，組合豐富繁多的畫面，將無限極從萌芽時期到三十而立的故事穿插其中。憑藉一份深入日常的感知力，捕捉到藏於細枝末節中的故事，和消費者建立起緊密的情感聯繫。

隨着畫面和節奏的加快，所有聲音最終形成“一二 一二三”的無限極節奏鼓掌聲，寓意着由過去的每一步努力共同鑄成三十華章的慶典，片頭埋下的萌芽也終於長成參天大樹，寓意着無限極獨有的品牌生命力。

那麼，看完片子的你，有什麼感受呢，一起來分享吧~