西安慕思睡眠博物館正式開館，首創家居消費場景新形態

2024年8月31日，西安慕思睡眠博物館正式開館，這是繼2023年慕思總部的睡眠博物館正式投入運營後，首次在外地複製的睡眠文化展示空間。該博物館設置在西安大明宮家居建材城，展示面超過3000平方米，這是慕思在業內首創將睡眠文化展示、網紅打卡、家居產品等模塊融合於一體的消費場景新形態。未來，慕思還將在更多城市推動文化和消費科普相結合的創新體驗變革。

▲開館儀式現場

01.

風起：年輕人帶動博物館熱

青睞打卡文化場所

西安，歷史文化底蘊深厚，在千年之後林立着衆多讓人流連忘返的博物館。陝西曆史博物館、秦始皇帝陵博物院、西安碑林博物館、西安博物院、西安半坡博物館等知名博物館在這片土地上星羅棋佈。

而慕思的睡眠博物館也將成爲這滿天星斗中璀璨又獨特的一顆，這座博物館匯聚了慕思多年來積累的睡眠文化成果，它不僅是慕思向大衆傳達品牌積澱、輸出品牌文化的絕佳窗口，更是一處傳播科學睡眠知識、沉浸式體驗優質睡眠的科普勝地，得到年輕人羣的青睞，在這裡打卡、遊玩和體驗。

近幾年，“博物館熱”在各個城市裡持續發酵，併成爲一種社會現象。博物館不再是曲高寡和的小衆文化，逐漸成爲社交活動的新場所，成爲旅遊新熱點。

根據抖音發佈的《2024抖音博物館生態數據報告》，博物館相關視頻數量同比增長 191%，過去一年博物館打卡數同比增長34%，門票訂單量同比增加149%。其中河南安陽的殷墟遺址博物館、中國文字博物館打卡量增長超10倍。且根據觀察者網的報道，中國是近20年來世界上博物館數量增長最快的國家之一。由高德地圖搜索和馬蜂窩等相關數據也顯示，故宮、陝西曆史博物館等衆多博物館已成爲國內最受歡迎的博物館旅遊景點。

“倉廩實而知禮節，衣食足而知榮辱”年輕人對博物館的追求是與豐富的物質和文化生活相適應的，是新時代青年文化認同、文化自信的顯化，越來越多的年輕消費者青睞去一些小衆的特色博物館，去打卡和體驗感受各種特色文化。

而且博物館越來越成爲社交活動的新場景，這裡不僅是知識的殿堂，也是人們休閒娛樂的重要場所。年輕人羣不再熱衷於吃吃喝喝，而是更喜歡在一起進行思想的碰撞和情感的共鳴，喜歡彼此同頻的會心一笑，喜歡獲得新知識和體驗的純粹快樂。

近年來新興博物館更是不斷嘗試運用前沿科技，充分利用AR、VR等數字技術，可以讓“古人”跨越時空而來，可以讓“IP” 凌空浮現，讓觀展更身臨其境，更形象生動。

風起了，這股風起於千年之前的大唐盛世，詩仙李白乘風而來，邀你叩問睡眠之謎，一覽睡眠博物館。

▲館內唐人作息文化展區

02.

落地：睡眠博物館正式開館

AI李白帶你暢遊盛世大唐

坐落於西安的慕思睡眠博物館包括“睡眠之問”“睡眠認知”“睡眠科學”“慕思·睡眠革命”“圓夢世界”“造夢未來”等六大篇章。

慕思在現代西安以AI睡眠科技打造穿越古今的夢幻之城，讓遊覽者在奇幻穿越中領略科技與睡夢的魅力，在慕思AI浪潮之下，回見盛世長安，流連忘返。

在AI的加持下，李白乘風而至，把酒問月，與遊覽者在“睡眠之問”中追溯睡眠歷史。走進睡眠博物館，可以看到人類的睡眠如何從“構木爲巢”走向“寢臥有室”，可以看到中國寢具變遷史中的戰國漆繪圍子木牀、清代紅木榻，可以感受到文明發展睡眠文化的意義，“李白”再多的疑問，在這座博物館都能得到解答……

▲觀衆參觀館內東方寢具變遷

在“圓夢世界”篇章，遊覽者進入慕思量身定製的沉浸式睡眠空間，親身體驗智能時代的極致睡眠。

而在“千年夢華”篇章裡，慕思以莫奈和梵高的色彩、莊生曉夢迷蝴蝶的哲思爲靈感，以光影科技構建了一個色彩斑斕的夢幻世界，讓遊覽者如同走進一個又一個美夢。

在開館活動現場，“李白”躺上AI牀墊，一瞬入夢，帶領來者夢迴盛世大唐。

▲李白與慕思AI管家“小慕”探索睡眠奧秘

穿越時空“蟲洞”，“李白”在睡眠博物館遇到了慕思AI系統小慕，一起感受了慕思最新的T11Pro AI牀墊。該牀墊結合了慕思獨有的潮汐算法，通過分析個人的體態數據和睡眠習慣，能夠精準調節牀墊各部分的各項參數，無論是在初入眠時，還是在深夜翻身時，都能獲得最爲舒適的支撐與放鬆。

慕思睡眠博物館對睡眠這一新興科學有着系統性的呈現與梳理，是慕思多年紮根睡眠科學研究、持續傳播睡眠文化的結果。

“博物館熱”的風，帶來了“開創消費場景新形態”的種子，種子落地，悄然紮根開花。慕思讓國人的睡眠文化在這裡落地開花，不再縹緲，不再不可捉摸。

03.

昇華：年輕人不愛逛賣場

慕思首創家居消費場景新形態

隨着電商發展、疫情影響、模式固化等原因，逛賣場的人正在越來越少。根據Euromonitor統計數據，中國商超市場整體增長乏力，2018年至2021年的複合年均增長率（CAGR）爲2.6%，其中大賣場業態同期CAGR僅爲-0.4%。

隨着家居市場進入存量時代，地產和人口紅利過去，賣場流量的獲取成本不斷加大，單位坪效的增速也在降低，賣場出租率連年下降也已成爲行業常態。對於年輕消費羣體來說，賣場略顯無聊和單一，產品推銷的目的性太強。

傳統銷售渠道式微，企業該怎麼突破重圍呢？

以新能源車企進駐商場售賣爲例，越來越多的新能源車企不再依靠傳統的4S店，而是選擇將汽車開進商場，並在賣場的店裡設置了水吧、按摩椅、零食和特調飲料。消費者逛商場之餘，可以坐一坐，看看車。銷售人員也鼓勵路人坐進車內體驗一下，不僅是在推銷產品，也在傳授新能源汽車的基本知識，無形之中促成了潛在客戶的購買。

我們身邊的街頭巷尾也開始涌現折扣零食店，各種會員店、折扣店、專業品類連鎖店如雨後春筍般涌現，且在直播電商的加持下，各種新渠道開始彙集。

慕思另闢蹊徑，從睡眠博物館的角度開創家居消費場景新形態，展出形式新穎，文化內容獨特，是業界文旅融合的第一典範。

形式上，從賣場、旗艦店、概念店、主題店到如今的博物館，品牌門店的形式在不斷豐富。睡眠博物館是慕思的一次嘗試，一次全新的策展實踐，以更有趣的方式聯絡消費者和企業產品，賣場的形式遠不如博物館的消費場景生動形象。博物館+企業的融合不僅推廣了品牌和產品，也給遊覽者帶來知識和體驗，是一箭雙鵰，是妙筆生花。

▲KOL博主在開館儀式趣味互動區拍照打卡

對於消費者，慕思創造了一個獨特、有趣的空間，讓消費者認識睡眠、體驗睡眠，並沉浸其中，感受到愉悅、寧靜、好奇甚至引發自省。對於現代人而言，這是一種情緒價值，也正因此，睡眠博物館成爲一個獨特而有吸引力的文化體驗場所。

對於企業，企業+博物館是展示、零售、餐飲、文創等多種功能的疊加，可通過宣揚產品歷史、價值理念、文化內涵等，不斷增強消費者對品牌的認同感與歸屬感，從而與消費者產生情感連接。新的消費環境形態正得到越來越多年輕消費者的青睞，商業空間與公共空間的邊界正在消解和融合。

值得一提的是，睡眠博物館的開啓，不僅是帶領消費者探索睡眠的奧秘，找到好睡眠的答案，還是慕思慕粉節的一個開端。

慕思對本刊記者表示：“睡眠博物館這種獨特的消費場景創新，是慕思在行業內首創。除了東莞、西安，我們計劃還會推動睡眠博物館在更多城市落地，將這種新消費場景形態複製到更多城市，引導行業向融合文化體驗方向邁進，推動家居消費的變革。”

作者：肖道

微信編輯：周輝

責任編輯：覃碩

製圖：Judy Chen、Julia

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