昔日電商巨頭，被罰！創始人轉型做短劇

“雙11”臨近，各大電商平臺都在緊張備戰當中。

而曾經的網紅電商平臺聚美優品，則早已離開消費者視線很久。如果不是北京市密雲區市場監督管理局一則罰款通告，網民都不會想起這個最早的化妝品垂直領域電商。如今，聚美優品已經連網站和APP都已經難以爲繼。而公司創始人陳歐，則把公司轉型的希望，放到了短劇上。

網站老化遭到處罰

近日北京市市場監督管理局一則處罰公告引發關注。聚美優品的運營公司北京科新信息技術有限公司（下稱“北京科新”）被北京市密雲區市場監督管理局罰款2萬元，處罰原因主要在於，聚美優品網站和聚美APP因系統老化、缺乏日常維護導致平臺故障，商品評價和評價板塊均無法正常展示。

記者在蘋果應用商城已經搜不到聚美優品的APP，而打開聚美優品的官網，則已經沒有了商品展示，取而代之的，是公司的簡介和發展歷程等信息。

聚美優品官網截圖

陳歐轉型做短劇

公開資料顯示，聚美成立於2010年。2014年5月，聚美優品以化妝品電商平臺身份成功登陸紐約證券交易所，股票代碼爲“JMEI”，市值超過34億美元。

上市後，聚美優品先後投資併購了母嬰社區寶寶樹和進軍共享充電街電，並率先入局跨境電商，隨後上線“極速免稅店”，開啓跨境電商新時代。但隨之競爭加劇，聚美優品的業績每況愈下。2020年，聚美優品私有化退市。

事實上，聚美優品作爲國內垂直類化妝品電商平臺，註冊用戶數一度超1億人，是“化妝品團購”概念的首創者。除北京總部外，聚美優品先後在天津、鄭州、蘇州、成都、廣州等地設有分公司，總面積超過10萬平方米自建倉儲。

公司創始人陳歐，曾經以一句廣告詞“我爲自己代言”而在社交媒體上被追捧。但在退市後，陳歐鮮有在公開場合發表言論。在其個人微博上，其最後一條微博爲進入短劇行業預熱。其宣稱進入短劇行業，“一天掙個幾千沒問題，頭部幾萬也正常”。

陳歐進軍短劇並非一時心血來潮。早期，陳歐親自出鏡拍攝的“我是陳歐，我爲自己代言”的廣告宣傳片，讓聚美優品和陳歐火出圈，網絡上甚至掀起了“陳歐體”模仿熱潮。隨後，聚美優品與光影華視聯合出品微電影《女人公敵》，並在劇中植入廣告。綜藝也成爲了聚美優品品宣的重要陣地，包括當時最火的綜藝節目《女神新裝》《全員加速》《一年級》等均有聚美優品的參與。

2014年，陳歐與合夥人戴雨森成立聚美影視傳媒無錫有限公司，陳歐持股80%。2016年，聚美優品投拍首部影視劇《溫暖的弦》，陳歐擔任出品人。該劇於2018年4月登陸湖南衛視，收視率多日位列第一。截至收官，這部劇在“優騰芒”三大視頻平臺總播放量突破70億，聚美優品還擔任電影《夏有喬木雅望天堂》聯合出品方等等。

但在長視頻領域，聚美優品的成功並沒有一直持續。隨後，聚美優品一度推出短視頻APP“刷寶”，但最終鎩羽而歸。

進入2023年，陳歐開始嘗試進軍短劇。

2023年8月，北京科新信息技術有限公司，發生經營範圍變更，新增廣播電視節目製作經營等。9月，投資海南鴻躍信息技術有限公司，持股比例爲99%，同時公司經營範圍新增廣告發布、廣播電視節目製作經營、互聯網信息和網絡文化管理等業務。10月，投資海南白兔科技有限公司，成爲該公司最大股東，公司經營範圍包含了信息網絡傳播視聽節目、廣播電視節目製作經營等。

至今，陳歐旗下的影視相關公司，尚未有一部知名的短劇進入觀衆視線。隨着短劇行業的逐漸規範，留給陳歐出爆款的時間不多了。

責編：葉舒筠

校對：陶謙

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