縣域消費旺的多重啓示（評論員觀察）

李 斌

創新消費場景，增強消費能力，改善消費條件，促進消費升級，縣域消費潛力就能進一步釋放

茶飲市場有多火熱？走在家鄉縣城的商業街上，大約500米距離內，不僅有兩家連鎖咖啡品牌店，還有同一奶茶品牌的3家店面，消費高峰時段幾個店全都需要排隊。

高人氣的美妝店、熱鬧的萌寵店、時尚的網紅零食店、新銳的汽車4S店、精緻的健身房和瑜伽館……時髦商品服務持續“下鄉”，過去不敢想象，而今勢頭正旺。甚至冰雪樂園之類投資較大的季節性消費設施，也出現在縣域消費場景中。線上購物當日達、次日達，在許多縣城已不是什麼新鮮事。當前擴大內需，消費增量來自哪裡？縣鄉村無疑是一片極具潛力的藍海。

我國有2800多個縣級行政區、3.8萬多個鄉級行政區，居住人口衆多。統計數據顯示，今年上半年，全國農村居民人均消費支出9197元，實際增長7.4%，增速不僅超出農村居民人均可支配收入0.8個百分點，也高出城鎮居民消費支出1.4個百分點。一些電商平臺的報告也顯示，縣域市場消費規模已經超過一線城市，並仍在快速增長。縣域消費已成爲拉動內需、擴大消費的重點領域。

縣域市場並不等同於低價市場。老年人走進電影院，小鎮青年喝上精緻咖啡，縣域消費潛力是伴隨美好生活需要日益增長而不斷釋放的。如今縣域居民的購物清單上，不僅有洗碗機、智能馬桶，還有翻山越嶺、漂洋過海而來的榴蓮、龍蝦、車釐子。從滿足基本需求向提升生活品質升級，從實用型消費爲主轉而尋求個性化、多層次、品質型消費，縣域居民不僅消費能力在增強，消費理念、消費品質也在逐步向大城市居民看齊。創新消費場景，增強消費能力，改善消費條件，促進消費升級，縣域消費潛力就能進一步釋放。

商機總會留給有洞察力的人。有的電商平臺和連鎖品牌，不斷佈局下沉市場，在激烈競爭中實現了突圍。健身、國潮等新型消費生根發芽，商超、服飾、美食等傳統消費領域開出新枝，縣域消費持續涌現新商機，有力證明了需求牽引供給、供給創造需求的道理。對商家而言，聚焦下沉市場並非被動選擇，而是可以主動把握的機遇。

縣域消費不是孤立存在的，作爲全國統一大市場的重要組成部分，縣域消費旺不旺與經濟大循環暢不暢有很大關係。客觀而言，大部分地方的縣域經濟相對薄弱，產業不發達、基礎設施建設不足是共性問題。這意味着，促進縣域消費提質擴容，“有形之手”必須大展作爲，體制機制改革要繼續深化。比如開展新能源汽車下鄉，需要同步做好道路規劃配套和充電設施建設；發展農村電商，就要促進村郵站、電商服務站點、農村便利店等網點設施共建共享，提升物流配送體系效能。破除市場壁壘，促進各類要素資源在城鄉之間順暢流動，讓新產業、新業態、新模式在縣域蓬勃生長，縣域消費還將繼續火下去。

消費旺，經濟就不會差。滿載着消費者美好生活期盼的一輛輛“購物車”，組合起來就是中國經濟大船的主引擎。讓縣域消費在構建新發展格局中發揮更大作用，爲高質量發展注入更強動力，“中國號”經濟巨輪必能雲帆高張、一往無前。

《 人民日報 》( 2024年07月18日 05 版)