小城不必硬刷“都市感”

“City不City？”最近，這句形容某個地方或環境是否足夠現代化、時髦或洋氣的混搭表達，成爲網絡流行語。應用場景也從社交平臺逐漸延伸到很多城市的文旅宣傳中。不僅大城市在文旅推廣中頻頻提及，很多小城市也在各種形象傳播中紛紛發出“City之問”。

仔細想想，小城硬刷“都市感”，真沒必要。不是說小城不配洋氣，而是小城有自身的優勢。有的傳統民俗獨特，有的人文歷史悠久，有的生態環境宜人，有的古鎮老街文化厚重，有的地道美食誘人……還有不少小城集“小、精、美”特色於一體，成爲衆多遊客熱捧的“寶藏小城”。不管有哪種特點，都無需揚短避長去蹭“City”的熱點，硬給自己找個“洋氣”的標籤貼上。

據攜程統計，“五一”假期縣域（縣城及縣級市）旅遊市場增長明顯，酒店、景區門票收入增速雙雙高於全國平均增速。暑假期間，五線城市旅遊訂單同比增長34%，縣域旅遊訂單同比增長22%，均高於一線城市及新一線城市增速。這些數據折射出，文旅消費格局在發生變化。人們選擇到小城市打卡，顯然不是衝着“都市感”而來，而是小城特有的新鮮度和鬆弛感。

從需求端看，近年來，隨着文旅消費持續升溫，傳統熱門城市、景區的“看人頭”旅遊體驗已經不能滿足人們的需求，一些小衆化的景點和具有一定文旅資源的冷門城市成爲不少人的新選擇。而小城物價相對較低、生活節奏舒緩，也讓看慣了大都市繁華喧囂、見識了知名景點熱鬧擁擠的人們，更喜歡沉浸式的慢遊體驗。

從供給端看，隨着交通基礎設施日益完善，曾經通達條件不便利的小城也融入快捷的大交通網絡。同時，小城的民宿、酒店、租車、特色飲食、文創產品、遊樂場等服務設施和消費場景也如雨後春筍般快速發展，可滿足遊客吃住行遊購娛的一站式旅遊需求。當交通條件和服務設施不再是制約因素的時候，小城火爆出圈可謂正逢其時。

當然，小城有小城的不足之處，沒有哪座城市是十全十美的。文旅推廣很重要的一個原則就是揚長避短、借力用力，而非用自身之短板去盲目蹭網絡熱度。小城之長在於小而精、小而新、小而美，自有濃郁煙火氣，何必費力求“City”？（作者：經濟日報 陳發明）

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