小城遊何以受青睞
縣域文旅正在持續走紅。今年以來,越來越多的小縣城躬身入局,成爲撬動文旅大市場的重要力量。原本“隱匿”在廣袤中華大地上的一個個縣級市、小縣城,從地圖上的一個普通名詞“一躍而起”,變成了遊客青睞的那個“詩和遠方”,化身爲衆多遊客心目中的“寶藏景點”。
縣域文旅崛起的好處很多。比如,進一步滿足人民日益增長的美好生活需要,推動縣域經濟從投資型向消費型轉變,促進鄉村全面振興及“雙碳”目標達成等。與豐富的文旅產業潛在資源相比,縣域文旅的社會系統認知度還比較低,產業基礎相對薄弱,服務質量參差不齊。如何有力支撐縣域文旅熱,需要進一步激活縣域文旅產業發展動能。
充分挖掘自身特色。特色是縣域文旅的靈魂。爲此,要提高對優質文旅資源的發現能力,敢於放手去幹。比如,原本不產一粒咖啡豆的浙江麗水青田縣,卻憑藉濃郁的咖啡文化火出圈。當地政府順水推舟,從舉辦咖啡國際博覽會到扶持“村咖”遍地開花,將喝咖啡打造爲城市品牌。再如,雲南會澤古城因銅而興,保留了大批明清時期的會館建築,探索出一條以古城風貌和斑銅技藝吸引遊客的發展之路。
科學規劃產業佈局。一方面,用好人這個關鍵因素。依據不同鄉村的特色和稟賦,選聘既有情懷又有創意的設計師和企業家擔任文化產業特派員,促進美學、文脈和產業共融共生。另一方面,靜下心來做好產品。如何讓縣域文旅產品更加飽滿、多元、有吸引力?對旅遊資源相對匱乏或不夠集中的地區來說,應注意避免同質化發展和各自爲戰的僵化思維,通過與地域相鄰、特色相近的縣區、產品串珠成鏈,推動文旅產業集羣發展。比如,寧波奉化與舟山普陀的“夢幻聯動”豐富了遊客的旅行體驗;山東泰安則是依靠泰山品牌,努力構建起泰山旅遊與縣域旅遊相互協調、錯位發展的文旅產業格局。
提高接待服務能力。綜合調動各方資源,加大對餐飲、住宿、交通等基礎設施的投入,同時嚴厲查處違規收費等損害遊客正當權益的行爲,提升縣域文旅消費承載力和服務水平。積極把握新型基礎設施建設機遇,加強旅遊信息基礎設施建設,深化“互聯網+旅遊”,支持有條件的旅遊景區、度假區等開發建設智能化旅遊服務系統,推進預約、錯峰、限流常態化,提高管理效能。
加強文旅品牌傳播。在數字文旅時代,應充分運用現代化的宣傳和營銷手段,通過直播、視頻、文學、音樂等多種形式強化地域文化IP輸出。近年來,文旅融合還出現了一個廣受好評的新路徑,就是通過綜藝節目推介旅遊資源。不同於簡單的旅遊打卡,文旅類節目能夠真實而具體地展現地域特色,從精神、情感、審美等多個角度深化觀衆對目的地的認知與鏈接。比如,《萬卷風雅集》將浙江紹興所蘊含的魏晉名士風俗雅趣娓娓道來,《非來不可》則展現了大興安嶺密林深處鄂溫克族獨特的歷史文化。
縣域旅遊“火起來”,折射出文旅市場的發展潛力,也爲提振縣域經濟提供了重要契機。主打性價比的縣域文旅,一定能在文旅產業的有力支撐下“火下去”,帶給遊客更多驚喜。(本文來源:經濟日報 作者:蔡青竹)