消費乏力 陸端午延續窮遊

2023年端午連假期間，大陸國內旅遊雖創同期新高，但國內旅遊收入爲人民幣373.1億元，仍遜於疫情前2019年的同期表現。圖／中新社

大陸近年端午國內出遊人次與消費統計

大陸延續消費降級趨勢，據大陸文旅部最新統計，2023年端午連假期間，國內旅遊出遊達1.06億人次，雖創下同期歷史新高，但國內旅遊收入爲人民幣（下同）373.1億元，仍遜於疫情前2019年的同期表現，顯示民衆「窮遊」仍盛，消費不振未獲改善。

今年疫後鬆綁帶動大陸民衆出遊熱情，但後繼乏力。數據顯示，今年「五一」小長假出遊人次較2019年同期增長119.1％，然而端午出遊人次則較2019年同期增長112.8％，出遊人數略有降溫。

旅遊支出來看，今年「五一」的旅遊支出約回到2019年同期的水準，但端午假期僅爲2019年的94.9％。專家指出，端午期間出遊人數更多、但花的更少，顯見民衆的收入預期、消費乏力現狀仍未得到實質性改善。

界面新聞25日報導，若從人均支出來看，和2019年的差距就更加明顯。

大陸文旅部統計，今年端午出遊旅客人均支出爲352元，創2020年來的新高，但比2019年同期的410元還是減少14.1％。

值得注意的是，今年端午前幾乎各地都推出消費券等優惠，冀望提振買氣。包括福建、山東、廣東等各省市都有不同優惠的文旅消費券；上海的五五購物節則延長到6月30日，旨在積極搶攻端午商機。但即便如此，民衆依舊冷靜購物，使得整體旅遊市場呈現「外熱內冷」跡象。

華泰證券研報指出，今年端午假期恰在高考後，帶動民衆出遊熱情，因此期間全大陸鐵路、民航、高速公路自駕、營運性公路、水路的總出行人次與2019年同期相近。但受經濟環境影響，人均支出較2019年同期有所下降。2020～2022年疫情期間，旅遊人次相當於2019年的8成左右，但旅遊消費則降至2019年的6成左右。

專家分析，隨着大陸經濟內生動能提升，企業盈利能力逐漸修費，下半年消費有望進一步提升。不過三年疫情使民衆荷包大傷，消費全面修復可能需要更多時間。

不過，業者仍對消費前景抱有希望。以電影市場來說，今年6月1日暑期檔期開跑至今，總票房已突破15億元，端午檔（6月22日至24日）總票房即達9.11億元，接下來還有80多部電影將接力上映。