消費“西”引力①丨解碼古城西安“新消費”：國際消費中心城市加速培育，品牌首店遍地開花

編者按：中央經濟工作會議提出，着力擴大國內需求。要激發有潛能的消費，擴大有效益的投資，形成消費和投資相互促進的良性循環。消費作爲經濟發展的重要驅動力，被賦予了新的期待和要求，商務部將2024年定爲“消費促進年”，旨在增強消費市場回升勢頭。

西安作爲國家中心城市，圍繞國際消費中心城市建設目標，多措並舉推動消費市場繁榮發展，積極培育和引進消費增長點，爲區域經濟的高質量發展提供了有力支撐。

基於此，21世紀經濟報道推出“消費‘西’引力”內容專題，結合數據與案例，通過對本土文旅、老字號、新消費、商圈等不同維度消費樣本的剖析，旨在解構區域消費市場發展，展現區域新消費真實現狀。

21世紀經濟報道記者 凌晨 西安報道

“月色燈光滿帝都，香車寶輦隘通衢。”千年前的長安，是享譽世界的國際化都市，一條“絲綢之路”打開了東西方商貿大通道，同時見證無數次東西方文明交融與碰撞。

千年後，大唐西市在原址重新屹立，大雁塔旁商業綜合體、特色商業街區鱗次櫛比。新消費場景、商業新模式遍地開花。

數據顯示，2023年，全市完成社會消費品零售總額4811.6億元，同比增長3.7%，其中，限額以上企業(單位)消費品零售額2619.34億元，增長4.4%，消費市場呈現穩步恢復態勢。

站在“十三朝古都”的歷史底蘊上，如今的西安不僅是古老的商貿之城，同時還錨定更高的目標——聚集資源、凝聚消費、對外鏈接服務的國際消費中心城市。

以舊換新促進基礎消費

在拉動經濟增長的“三駕馬車”中，基礎類消費韌性正不斷增強。

統計數據顯示，2023年，全國社會消費品零售總額超過47萬億元，總量創造了歷史新高，最終消費支出對經濟增長的貢獻率達到82.5%。同時，家電等耐用消費品展現出了強勁的增長動力。

爲了進一步恢復與擴大消費，2024年以來，各地“消費促進年”系列活動陸續開展，消費品以舊換新政策落地見效。

西安便是這波以舊換新“消費潮”的樣本案例。今年4月，西安市政府公佈了《推動大規模設備更新和消費品以舊換新工作方案》。

與此前聚焦存量市場需求不同，本輪“以舊換新”重點以市場機制爲抓手，通過標準引領等舉措推動汽車、家電以及設備等耐用品向更高質量更換，以提高技術、能耗、排放等標準，推動各行各業和家庭設備的數字化智能化綠色化替代。

以今年的端午節與618購物節爲例，西安市監測的75家重點商貿企業共計實現銷售額10.28億元，同比增長28.47%，商貿消費整體實現較快增長。

以舊換新政策成效體現在數據層面更爲直觀，自5月1日西安市啓動發放消費品以舊換新補貼以來，截至6月9日，家電、家居和電子產品3個領域累計覈銷消費補貼2124.6萬元，惠及消費者55924人次，直接帶動消費3.25億元。

網絡消費方面，在京東平臺開設西安市消費品以舊換新專區，發放消費補貼358萬元，直接帶動消費1.03億元。

消費者對於汽車領域補貼政策熱情更高。相關政策發佈後，西安市新能源汽車主要品牌增長明顯，5月份全市汽車消費突破110億，同比增長74.6%。

中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力認爲，在政策推動下，消費者更換老舊產品的動力將大大增強，新產品市場需求將得到進一步提升。這將直接帶動相關產業鏈的發展，包括產品設計、生產製造、銷售渠道等各個環節。特別是對於高新技術產業和綠色環保產業，以舊換新政策將爲其帶來更加廣闊的市場空間和發展機遇。

“新”消費遍地開花

在“雙循環”戰略加速推進的背景下，區域消費活力成爲城市經濟活躍度的重要參照因素。包括首店數量、本地新消費品牌培育與新消費場景的構建等，均展現出本土消費市場發展質量與速度。

西安也不例外。此前，達美樂在陝西西安開出其西北首店，單店當天上午10點多達到銷量第一，18點多成爲全球第一，單日銷售額32萬元創造全球紀錄。

此外，tea'stone西北首店、MUJI 西北首家城市級TOP店、樂高®品牌標杆店西北首店、茅臺冰淇淋西北首店、M Stand等多品牌西北首店先後開業。

據不完全統計，僅2024年一季度，西安新增品牌首店超過40家，包括西安大悅城新開的a blueberry西北首店，老城根G park新開的nice rice限時概念店等。

在市場高景氣度下，西安本土新消費品牌扎堆崛起。比如本土孵化的新茶飲品牌茶話弄、主打特色口味冰酪的陝拾叄、從本土走向全國的餐飲品牌蘭湘子等。

在中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇看來，通過吸引國內外品牌在區域首次開設門店，實現品牌價值與區域資源的最優耦合，從而對該區域經濟發展產生積極影響。引入品牌首店有助於提升城市消費水平，促進城市商圈發展，帶動相關產業的發展。

以大唐不夜城街區、長安十二時辰主題街區爲代表的特色文化商業街區也在今年的消費市場中引發諸多關注。

以盛唐文化爲底蘊，大唐不夜城融入商業、休閒、娛樂、體驗等多種功能元素，在“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”等頂流IP的加持，成爲國內夜間消費場景經典案例。

此外，大唐西市融入手工藝品、古玩、美食、演藝等業態，成爲展示異域風情的文化平臺，易俗社文化街區則打造集秦腔演藝、老字號美食、國潮新零售等場景爲一體的特色街區。

上述商業街區是產生文旅消費的重要場景，將商業、文旅、娛樂、零售等業態融合，爲遊客提供沉浸式消費場景，進一步拉長旅客停留時間。

2024年，西安將推進2個智慧商圈建設和10個商業街區改造提升，打造10個文商旅消費聚集區和42個高品質一刻鐘便民生活圈。

角逐“萬億消費之都”

消費是國際化大都市的核心功能之一。新場景、新模式陸續涌現，與之相對的消費政策體系也在不斷地更新與迭代。

6月24日《西安市支持培育商貿企業達限納統應統盡統工作方案》（以下簡稱《方案》）發佈，其中重點關注商業綜合體、商業街區、商品交易市場，最高獎勵可達到300萬元。

值得一提的是，2023年，西安新登記市場經營主體57.52萬戶、同比增長31.33%，增速在15個副省級城市中排名第二。

對於商業綜合體、商業街區及商品交易市場而言，除自營部分外，連鎖品牌、個體商戶等單位交易額如何計算、統納成爲難題，也是亟需打通的“升規納統”最後一公里。

對此，《方案》明確，新建的，鼓勵引導按照統一管理、統一收銀、統一覈算的模式進行招商運營，形成單一市場主體並納入限額以上統計；

現有的，探索實施經營模式轉型優化，採取品牌自營、商戶聯營、統一收銀核算等方式，逐步擴大自營聯營規模，依規納入限額以上統計；

短期內無法通過改變經營模式入庫納統的，優先引進獨立覈算的法人企業，積極培育指導場內商戶達限納統、應統盡統。

面對新業態、新模式，《方案》明確加快培育消費市場主體，同時促進商貿企業高質量發展，進一步加強區域消費市場的凝聚力與驅動力。

此外，伴隨着商務部“2024消費促進年”以及省市擴大內需相關政策的實施推進，西安市商務局推出“樂享生活·嗨購西安”2024西安消費促進年系列活動。

消費一端連着生產，一端連着民生。上述系列活動以市場化運作爲主，聚焦商場、超市、酒店、餐飲、汽車、家電家居、電商等商貿流通領域，通過商文旅體融合，穩定和擴大傳統消費民生市場，培育壯大新型消費，不斷激發消費潛力，創新消費場景。

目前，藍裝家博會、洗染消費節、第二屆西安國際美食博覽會等活動已陸續開辦，後續汽車縣域展銷、商貿領域營銷等系列活動將持續至年底。

在消費趨勢向追求理性體驗轉變的當下，唯有消費結構不斷優化、消費業態持續創新，才能進一步激發消費潛能。

國家發改委研究室主任金賢東指出，展望全年，在擴大內需、促進消費政策帶動下，各地方各領域不斷創新消費場景、優化消費環境，支撐消費增長的積極因素在增多，消費有望保持平穩升級、穩步向好的發展態勢。