新興市場漸成中國家電出口熱門賽道

國際商報記者 邵志媛

出海已成爲家電企業尋找增長新空間的重要選擇。海關總署日前發佈的數據顯示，今年10月中國出口家用電器3.88億臺，同比增長24.9%；1—10月累計出口37.21億臺，同比增長22.2%，家電出口呈向好增長態勢。

尤爲值得一提的是，隨着經濟的快速發展和人均收入的持續提升，新興市場正逐漸成爲中國家電出口的重要目標市場。以拉美和非洲市場爲例，數據顯示，今年前三季度中國家電對拉美出口96.7億美元，同比增長33.5%；對非洲出口42.3億美元，同比增長14.0%。

受訪業內人士表示，新興市場家電需求日益擴大，以中東非、拉美爲代表的市場表現出較強增長韌勁，成爲中國家電出口增長的突破口。未來家電企業出口要實現穩定增長，不僅要深入瞭解目標市場的政策法規、經濟狀況等，還要進一步優化全球供應鏈佈局，提高供應鏈的靈活性和抗風險能力。

家電企業“出海”

搶佔新興市場

常州心淇達電氣有限公司生產車間內，一批智能化手推無線吸塵器走下生產線，進行裝箱後準備發往巴西。據公司總經理邱日居透露，此前，企業一直專注於歐洲市場的出口業務，如今爲了提升效益，企業決定拓展新的出口市場。在過去兩年中，心淇達憑藉優質的產品和服務，在巴西成功建立了穩定的供應鏈。

主營擦窗機器人的企業——山西嘉世達機器人技術有限公司，近年來也在不斷拓展全球市場，尤其聚焦新興市場。近期，該公司不斷擴大在泰國、菲律賓、巴西、阿根廷、智利等新興市場的銷售網絡，與當地分銷商和零售商展開合作，顯著提升了品牌的市場曝光率。

山西嘉世達機器人技術有限公司董事長牛立羣在接受國際商報記者採訪時表示，新興市場正在成爲全球經濟增長的重要驅動力。隨着亞洲、東南亞、非洲及拉美地區經濟持續增長，這些市場的消費者對科技含量高、性價比高的智能家電產品需求強烈。“我們緊抓這一機遇，推出新一代智能窗戶清潔機器人，並結合當地市場的不同需求，加強本地化研發和定製化服務。這些策略不僅提升了產品銷量，還推動了品牌影響力日益擴大，實現了品牌在新興市場的穩步發展。”

除此之外，今年8月，海爾宣佈擬以9.8億元收購伊萊克斯南非熱水器業務，進一步發力南非市場；去年7月，美的投資超7億元的巴西新工廠奠基，覆蓋冰箱、洗衣機等家電產品；去年6月，TCL在迪拜舉行獨家發佈會，推出了其面向中東和非洲市場的新品類產品……近年來，衆多中國家電企業不斷加速佈局新興市場。

在談及家電企業“出海”搶佔新興市場的原因時，中國商業經濟學會副會長、華德榜創始人宋向清對國際商報記者闡述了其觀點：首先，新興市場國家不僅人口基數龐大，而且經濟發展和居民生活水平正在快速提高，家電更新換代需求以及新增需求持續釋放，未來家電市場的增長預期較爲樂觀；其次，近年來新興市場地區的政治局勢相對穩定，國際經貿環境相對寬鬆，爲企業的投資和經營活動提供了良好的外部環境，確保了企業能夠進行正常的生產和經營活動。

積極應對海外市場挑戰

中國家電企業在產品迭代和供應鏈體系等方面的顯著優勢正不斷增強其在全球市場的競爭力，並逐步提升全球市場份額。

中國機電進出口商會家電分會秘書長周南表示，今年前三季度，中國家電行業出口保持良好的增長勢頭，預計第四季度家電出口持續向好，全年家電出口將再創歷史新高。

從區域增長的角度分析，業內專家認爲，長遠來看歐美地區仍然佔據主導地位，但以中東非、拉美爲代表的新興市場表現出較強的增長韌勁，未來將成爲中國家電出口增長的突破口。

不過，需要注意的是，儘管家電企業在“出海”上收穫頗豐，但在國際市場上仍面臨着諸多挑戰，如部分國家設置關稅壁壘、技術壁壘等行爲，增加了企業貿易成本和市場風險；不同國家和地區的文化習俗、消費習慣和審美標準不同，因此文化差異性也是中國家電企業出海面臨的重要挑戰；海外供應鏈的複雜性和不穩定性會影響企業生產效率和成本控制等等。

周南認爲，應對海外投資的新挑戰和新風險，家電企業關鍵要堅持技術創新，打造適應海外市場本土需求的差異化產品。

宋向清建議，中國家電企業順利出海、成功出海需要加強市場調研與戰略規劃，要深入瞭解目標市場的政策法規、經濟狀況、消費需求、競爭態勢等，制定針對性的市場進入策略和長期發展規劃；同時，要關注市場動態和趨勢，提前佈局新興市場和潛力品類，樹立中國家電企業良好的品牌形象。

“尤其重要的是，我們要優化全球供應鏈佈局，與供應商建立長期穩定的合作關係，提高供應鏈的靈活性和抗風險能力。”宋向清表示，此外，還要引進和培養具有國際化視野、跨文化溝通能力和專業技能的人才，強化對所在國社會、市場和政治等風險預警機制和應對能力，併合理利用所在國金融工具和政策支持，保障企業利益和資金安全。

來源：國際商報