星巴克暫別買一送一 買特大杯「Bearista小熊布章」隨機送

記者蔡惠如/綜合報導

星巴克本週一難得不推好友優惠沖人氣,取而代之的以贈送「Bearista小熊布章」方案上陣,從7/15起消費者至門市點特大杯飲品,即可獲得Bearista飲料布章,共有8款姿態可愛的小熊相當討喜,以隨機的方式贈送,就有如在抽盒玩一般,是買一送一優惠之外的新嘗試,也反應現在臺灣零售市場面臨「沒優惠就不消費」的普遍情況。

星巴克本週暫停從去年就開始的買一送一週周優惠,從7/15起以「Summer Stay Cool Bearista 特大杯送布章」活動試水溫,以星巴克吉祥物Bearista小熊爲主角,推出8款不同造型的飲料布章,每款布章上的Bearista小熊,都穿着星巴克標誌性的綠色或黑色圍裙,手中拿着各式特色飲品,包括今夏新推出的Refreshers系列和暢銷的星冰樂等,模樣都超可愛。

消費者只要在星巴克門市購買任一特大杯飲料,就能獲贈一個隨機款式的Bearista飲料布章。這些布章不僅可以裝飾在衣服、帽子或購物袋上,還能讓喜歡DIY的顧客發揮創意,打造獨一無二的個人風格。採隨機贈送的盲盒盒玩方式,也鼓勵想收集全套的消費者多嘗試,對客單提高也有幫助。

星巴克從去年年底起就開始以大量買一送一方式促銷,促銷當天約有3成左右消費者都是爲優惠而來,養出一批爲優惠進店的消費模式,本週少見「暫停」買一送一促銷以送贈品方式吸客,業界人士表示,這是一個不錯的嘗試,但可能對星巴克會員或忠實客戶吸引力較大,跟買一送一吸引入店的消費額無法比擬,目前消費市場包括百貨通路都遇到此情況,不推優惠促銷的期間,消費者進店跟消費的慾望就會大幅減少。