亞馬遜：平臺競爭與賣家困境 上半年覆盤

【跨境電商行業上半年動態：平臺擴張、成本降低與賣家內卷】

一位跨境賣家稱上半年感受迷茫，因平臺增多且調性不同，其試水全託管業務失利，現小心嘗試半托管業務。

國內“出海四小龍”平臺上半年持續發展，進出口數據顯示，今年上半年達 1.22 萬億元，同比增長 10.5%。

Temu、SHEIN 等平臺在多國上線，且各大平臺推出多項激勵政策，如速賣通 4 月的“百億補貼品牌出海”計劃，亞馬遜 7 月的多項優惠，TikTokShop 7 月針對美區自運營新商家的“新商啓航計劃”等。

淘寶 7 月推出“大服飾全球包郵計劃”，但面臨競爭，巨頭入場將加劇平臺競爭。

平臺擴張引海外監管關注，如歐盟委員會將 Temu 定義爲超大型在線平臺。

當前跨境電商低價是重要話題，亞馬遜推出“低價商店”項目，過去半年兩次降低服裝品類佣金。

速賣通、Temu 和 SHEIN 推出半托管模式，與產業帶合作降低成本。

對於希望品牌化的賣家，行業局勢使其猶豫，商家讓利空間縮小，平臺低價模式讓品牌化商家難以適應。

賣家會嘗試多平臺，未來行業內卷將繼續，競爭集中在價格、物流及服務等方面。