廣告女王莊淑芬返母校 暢談30年品牌傳播經驗

東海大學30日舉辦東海書房2022系列講座，邀請第14屆歷史系校友，同時也是臺灣奧美廣告共同創辦人、共想聯盟願景長莊淑芬，返回母校，與校內師生分享「廣告人談廣告─廣告的價值與影響力」。

包括東海校長張國恩、學務長龍鳳娣、校友總會理事長李基正、公關室主任黃兆璽，及大學部、EMBA等師生、校友均踊躍參與講座，聆聽「廣告女王」的豐富經歷。會中，莊淑芬以在廣告界30年的資歷，分享品牌行銷廣告所發揮的社會影響力。

東海大學校長張國恩表示，莊淑芬除是東海大學的校友，也是董事會的董事，並且是臺灣和大中華地區廣告界的知名人物，因其對學校發展狀況的瞭解，透過廣告人的身分，來談廣告，別有意義，也讓師生們受益良多。

縱橫廣告界30年的莊淑芬，演講中除介紹品牌傳播的六大面向外，面對媒體世界的碎片化，電視不再獨大、社交網路全球化、全球通路科技化的現況發展下，針對「廣告已死」的質疑和雜音，莊淑芬認爲，廣告沒有死，只是改頭換面，以不同形式存在和變化中。

「危機就是轉機」，廣告行銷手法，由大衆轉變成分衆和客製化，廣告創意的重要性凌駕一切，也凌駕各行各業。

莊淑芬也對未來想進入廣告業的學弟妹們說，廣告業具有工時長、薪資低、變動快、高耗損，及環境高壓的特性，但卻能以最短的時間，去理解最多元的行業，且是自由開放的產業，腦袋決定未來，她鼓勵學弟妹，可以趁年輕，多方嘗試。

莊淑芬也與現場師生分享她獨創的「撞球理論」，她認爲，要不斷保持行動力，不喜歡就改變。

「我們就是改變的力量！」，莊淑芬在演講中，也將這句話送給校長張國恩，並承諾將發揮自身的創造力與影響力，以東海校友的力量，和校長一起，讓東海重返榮耀。