疫後出國熱入境冷 旅遊業盼加強行銷

日本3、4月將進入櫻花季，不少臺灣旅客也想趕快衝一波，但今年住宿難以撿便宜。（KKday提供／陳祐誠傳真）

新冠肺炎疫情衝擊全球旅遊及航空市場2年餘，我國去年10月13日鬆綁邊境至今，旅遊業已逐漸回溫，春節期間各種出國產品賣翻天。不過，目前出境市場明顯熱過入境市場，業者及專家建議政府應加強行銷拉攏國際旅客。

去年10月中到12月底，旅遊、餐飲、飯店等業者皆感受到國際旅客迴流，但根據觀光局統計，入境旅客追不上國人瘋出國的速度，業界分析原因除有日本祭出國旅補助、未開放陸客等因素，還有一點是國際宣傳不足。

世新大學觀光系副教授陳家瑜指出，國際組織都預估旅遊要到2024年才能回到疫情前的盛況，先前政府沒有給太多國際行銷預算，現在應要加碼，尤其從鄰近國家開始。

政策部分，陳家瑜認爲，疫情前的陸港澳旅客1年就多達350萬人次，觀光局若想達成今年600萬國際旅客來臺的目標，開放陸客會更有機會達成。

旅行業品質保障協會公關主任李奇嶽也說，政府下一步要加強國際宣傳拉攏散客，並透過旅行業者找到目的地國的主力組團社，觀光局對國際旅客準備很好的優惠，但要推廣讓人知道纔有用。

近期許多民衆開始瘋出國，旅遊體驗平臺KKday營銷長黃昭瑛提醒，疫情近3年時間，可能有些店家收攤了，或改爲預約制，旅客出門前要做足功課。此外，日本今年1月10日起開始對國民提供國內旅遊補助，各處觀光客熟知的景點住宿一房難求，想趁櫻花季去日本的民衆，要有面對高房價的心理準備。