《永夜星河》掀起追劇潮，成爲商業價值最高的劇集之一，恆星引力做對了什麼？
恆星引力做對了什麼？
作者 | ray編輯| 鄭玄
最近，騰訊視頻聯合恆星引力出品的《永夜星河》火了。
11 月 1 日在騰訊視頻播出後，《永夜星河》播放及討論熱度一路飆升：開播 5 天，豆瓣評分 7.5 分，隨後漲至 7.7 分，成就今年古裝幻想題材最高分；開播 9 天騰訊視頻熱度破 30000，進入平臺爆款俱樂部，並拿下騰訊爆款俱樂部古裝劇的最高分；各平臺多維數據榜單登頂霸榜成爲常態。
圖片來源：微博 APP
霸榜背後，是成熟飽滿的故事與人物塑造：《永夜星河》在講述了圍繞妙妙與子期的歷險與成長外，也讓一大批活人角色集體上桌，如正得發邪、一心搞事業的女二，人機感十足、關鍵時刻不掉鏈子的男二，以及出場就美到刷屏的鏡妖等。
內容和口碑的出圈，成功反哺到商業，《永夜星河》不僅憑一己之力爲騰訊視頻近半年平穩的下載量畫出一道陡峭的增長曲線，同時也讓幾位主演的粉絲數量爆發式增長，合作品牌銷量、曝光量借勢暴漲。
前有優酸乳、爺爺的農場等品牌「嚼出「欣」滋味」的中插廣告火出圈；緊接着永夜星河聯名的卡爾頓，24 小時銷售近千萬，霸榜各類零食、糕點榜單 Top1；軒媽蛋黃酥、王的手創聯名款兔子香囊、十三餘推出的凌妙妙正版授權聯名漢服等聯名產品，更是創下了單場直播觀看人次從幾千暴漲到幾十萬，熱度、口碑和銷量全部創下新高。
一部《永夜星河》，主演、平臺和品牌贊助商，三方「收穫滿滿」。從口碑到商業，《永夜星河》幕後的出品製作公司恆星引力做對了什麼？
01
三年兩部爆劇，
恆星引力成爲爆款製造機
在各大社交媒體平臺，《永夜星河》已經火成了一種現象。
《永夜星河》一經播出，就在騰訊視頻實現了年度彈幕互動量最快破億的紀錄，也是 2024 騰訊視頻首個彈幕互動量破 3 億的電視劇，並以 7.7 的豆瓣高分成爲騰訊視頻今年爆款俱樂部中評分最高的古裝劇。
《永夜星河》還點燃了國劇出海熱潮。不僅在騰訊視頻海外版 WETV、YouTube、Netflix 等多家海外主流媒體平臺同步播出，並且拿下了 WeTV 海外多地區播放量 TOP1、2024 年 WeTV 古裝大劇 tiktok 搜索量 TOP1、2024 年 WeTV 古裝大劇 instagram 平均互動率 TOP1 等成績。在北美平 臺 Rakuten Viki 評分 9.4、IMDb 評分 8.3、海外評分網站 MyDramaList 評分 8.4。
內容破圈迅速延伸至其他社交平臺，截止發稿日，抖音 # 永夜星河話題播放量達到 244 億次，劇集排行榜單第一，官抖粉絲達到 658.1 萬，創抖音劇集粉絲量有史以來最高記錄，也是首部想看人數破 500 萬的劇集（目前已達 598 萬）。抖音角色榜單，共有 16 位角色上榜（50 位），前十位中永夜星河佔了 9 位。微博 # 永夜星河閱讀量達到 202.7 億，互動量突破 2 億——引發討論熱潮。甚至剛剛官宣的團綜官抖也迅速突破 200 萬粉絲，成爲待播綜藝粉絲數量第一。
圖片來源：抖音 APP
同一時期，《永夜星河》全方位爆火，也讓無數人開始專注其幕後的製作公司——恆星引力。這是一家成立於 2018 年，以優質內容爲核心的 IP 運營公司，主要包括影視、音樂、小說、動漫、元宇宙等。但關注古裝賽道的觀衆對它的瞭解，更早來自兩年前的爆劇《蒼蘭訣》。
2022 年《蒼蘭訣》開播後迅速走紅，並一舉奪得多個站內榜單冠軍，成爲愛奇藝 2022 年度熱度 Top1 的劇集。
站外數據和商業價值亦不容小覷。《蒼蘭訣》播出後，不僅劇情相關話題頻繁登上微博熱搜第一、微博超話互動量第一；男女主角王鶴棣、虞書欣更是藉此成爲 95 後演員頂流。劇集的爆火還一度讓 2022Q3 的愛奇藝當季會員淨增超千萬，突破萬億大關。
圖片來源：愛奇藝奇點官微
對於觀衆而言，從《蒼蘭訣》到《永夜星河》，「三年兩款大爆劇」，恆星引力儼然成爲「古裝精品」代名詞。
02
一部爆款，究竟有多大商業價值
中國的長視頻平臺，正經歷短視頻的挑戰。
一方面，隨着用戶時間碎片化和短劇的興起，長視頻生存日益艱難，零和博弈成爲新的階段代名詞。體現在數據上，如今愛奇藝與騰訊兩大巨頭會員總數徘徊在 2 億左右，和 3 年前保持一致。要想在短視頻的進攻下，佔據用戶吃飯、睡前和週末放鬆這樣珍貴的大段時間，對內容質量的要求遠遠高於從前。
精品，是唯一可行的突圍路線。
依舊以恆星引力爲例，兩年前，《蒼蘭訣》讓愛奇藝會員突破萬億大關，今年《永夜星河》開播 6 天，就迅速衝入騰訊視頻拉新年榜，成爲流行暢銷榜 TOP1（此榜單代表的是會員開通熱度），讓騰訊視頻的下載量飆升 260% 達到近半年的峰值，在 APP Store 的榜單排名一路直線暴增。
此外，在長視頻最賴以生存的廣告方面，《永夜星河》共計吸引了超 40 個品牌投放廣告，廣泛涉及吃喝玩樂、飾品、彩妝等領域，並創下了各大品牌的流量新高。比如軒媽蛋黃酥抖音直播開售聯名禮盒後，單場直播觀看人次從幾千暴漲到 20 萬。卡爾頓麪包的聯名禮盒上線後，直播間觀看人次超過 150 萬，較平日翻了 10 倍。
圖片來源：微博 @ 永夜星河官微
《永夜星河》的商業效應不只針對平臺與品牌贊助，還包括了演員、衍生品等多維度爆發。
對演員來說，爆劇的加持下，從主角到配角，所有人都拿下了漲粉、升咖、代言「三件套」。
男女主持續漲粉，與劇集開播前對比，虞書欣微博漲粉近 150W，丁禹兮累計漲粉 200W＋，女二祝緒丹和男二楊仕澤也憑藉演技和角色魅力漲粉不少。劇播後虞書欣首本五大刊上線 7 個多小時就登頂內娛女星雜誌銷量第 1，打破 cosmo 女刊的銷量記錄；丁禹兮超話簽到人數突破 40 萬人，成功解鎖鑽三級，成爲 95 後首個達成此成就的藝人。
圖片來源：微博 @ 卡爾頓集團
劇集的熱度和影響力還帶動平臺衍生品的銷量。
據騰訊視頻草場地官博，圍繞《永夜星河》服化道、百妖圖鑑、穿書概念等精心打造的 80 餘款周邊，如道具復刻、同款服配、國風文創、精美穀子等，上線 11 天線上收入突破千萬，目前已突破兩千萬，成爲最快破千萬電視劇項目——周邊數量和銷量，都是《永夜星河》商業價值的體現。
圖片來源：微博 @ 騰訊視頻草場地
一定程度上，《永夜星河》商業價值的爆發，爲行業提供了一個很好的長視頻突圍樣本。但還有一個問題，爲什麼恆星引力能接連出古裝爆款？它是如何做到的？
03
精品+創新+穩定內核，
恆星引力的古裝爆款方法論
雖然不乏《怪你過分美麗》這樣的出圈現代劇，但無論是最早的《從前有座靈劍山》，還是這兩年的現象級爆款《蒼蘭訣》《永夜星河》，毫無疑問，在古裝賽道， 恆星引力已經形成了品牌效應，受到觀衆和品牌的熱愛。
頻繁出圈背後，恆星引力有自己一套深刻獨特的爆款方法論。
從創作理念來看，恆星引力讓古裝回歸了其最該有的樣子——成爲觀衆內心美好向往的承載。
回顧古裝發展歷程，無論是 1998 年的《還珠格格》還是後來的《康熙王朝》《甄嬛傳》，在古裝的世界裡，主創們搭建了一個既不被現實的條條框框約束，又不像歷史考古般嚴肅的幻想世界，在其中，創作團隊可以自由造夢，讓主角帶領觀衆去感受愛情、友情、勇氣、冒險一切真實生活中所缺乏的美好。
圖片來源：恆星引力
也是因此，古裝的市場天然與年輕人乃至閤家歡相綁定。只要還有夢，只要還有幻想，市場就永遠有古裝的一席之地。
比如《永夜星河》輕喜劇的設定，正是讓觀衆在輕鬆愉快的氛圍中，一同圍觀主角們的成長與生命體驗：「輕鬆」貫穿始終之外，《永夜星河》也充分展現了親情羈絆、愛與和平等多重內容價值，兼顧不同觀衆的精神需求：妙妙穿書後遇到車禍去世父親後的溫情互動、捉妖世家家主「慕瑤」對「半妖」弟弟慕聲的守護讓人動容等。
另一方面，圍繞「夢和幻想」的古裝內核，恆星引力也同樣注重內容。比如表達形式的創新：體現在《蒼蘭訣》是有「反派特質」魔尊與普通仙界少女的搭配，也是「普通」的小蘭花愛一人也愛世人的人格魅力。在《永夜星河》中，則是巧妙將穿書、系統、遊戲多種元素混合，開創了古裝長劇集中「賽博古裝」這一賽道的先河。玄幻冒險、輕鬆好笑、全員真人、腦洞大開、養成系情侶成爲《永夜星河》的特色。
《永夜星河》墜入系統 ｜ 圖片來源：恆星引力
比如女主妙妙劇情開始魂穿原書「綠茶惡毒女配」，迎來不刷任務就遭雷劈，刷錯任務就被男主「爆殺」十幾次的地獄開局。後續劇情中，以主角團隊捉妖打怪升級化解人妖兩族恩怨爲主線，成長、闖關、升級、反轉等經典敘事設置與「系統」存檔重置、好感攻略等類似於遊戲世界觀架構相融合，新奇的內容體驗同樣層出不窮。
劇情起承轉合間，遊戲、穿書等設定也加強了與觀衆的互動。一方面，觀衆一起見證了黑蓮花慕聲，被妙妙一步步攻略——從最初的好感度-250 到 100% 的養成系 CP。另一方面，妙妙作爲一個穿書的現代人也直接充當了觀衆嘴替，她的內心嘀咕「多搞點雄競，愛看……」，第一次見到法術的感慨「這要是影視化得多少錢」，不僅來自妙妙，也來自觀衆。
劇情創新、演員養眼、製作精美之外，《永夜星河》還實現了從特效到服化道再到音樂的全面視聽盛宴。
這還不夠，恆星引力還將在 12 月推出綜藝《閃耀的恆星》，邀請《永夜星河》的 4 名主演虞書欣、丁禹兮、祝緒丹和楊仕澤共同參與錄製。圍繞虛構的異世界，給用戶創造最美好的體驗滿足。
04
尾聲
事實上，每一代熱門影視劇的興起、式微與演變，從來不是孤立的文化事件，而是深深植根於時代背景與我們對美好的永恆追求之中，借影視劇的表達來滿足人們心想而未能實現的夢。
因此，在改革開放春風猛吹，市場經濟迅速發展的 2000 年前後，以瓊瑤愛情、金庸武俠爲代表，通過少年少女闖入上流社會或者江湖的敘事，滿足用戶獵奇心理，這一類型內容迅速成爲市場的主流趨勢。
十年之後，隨着社會結構的深刻變化，影視作品開始豐富、分化——於是，後宮爭鬥映射職場發展、古裝情景喜劇表達對生活的細微觀察與感悟，普通人如何通過努力換得成功的情節，取代了昔日的王子與灰姑娘童話，成爲這一時期的標誌性敘事。
時代在變遷，但不變的是造夢的底色與創新的表達，這是《永夜星河》與恆星引力出圈的根本，也是每一代熱門影視劇突出重圍公開秘籍。
*頭圖來源：微博 @ 永夜星河官微
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