遊戲出海悄然生變 輕量化試錯成本更低？

本報記者 李哲 上海報道

“不出海，就出局”。隨着遊戲出海步伐加快，國內自主研發遊戲在海外的收入水漲船高。2024年ChinaJoy期間，在中國國際數字娛樂產業大會（CDEC）上，中國音像與數字出版協會第一副理事長、遊戲工委主任委員張毅君對外發布《2024年1—6月中國遊戲產業報告》（以下簡稱“《報告》”）。《報告》顯示，上半年自主研發遊戲海外市場收入85.54億美元，同比增長4.24%。

《中國經營報》記者在ChinaJoy現場看到，多家遊戲公司展出了其出海的遊戲作品。三七互娛副總裁彭美認爲，目前全球用戶呈現出更碎片化的特點，因此，輕量化將會是全球遊戲市場的趨勢之一。

匯量科技聯合創始人兼CEO曹曉歡則表示，出海之路從未平坦，但正是這樣的挑戰，激發着開發者們不斷超越自我。

海外收入增長

《報告》顯示，上半年自主研發遊戲海外市場收入85.54億美元，同比增長4.24%。

談及自研遊戲在海外市場收入的增長，中國音像與數字出版協會第一副理事長、遊戲工委主任委員張毅君表示，主因是部分新上線產品出現了爆款，帶來明顯增量。

中國音像與數字出版協會理事長孫壽山在提到遊戲公司出海時強調，隨着國內國際雙循環的新發展格局逐步建成，未來遊戲出海必將形成常態化發展趨勢，更多具有中國特色的高質量遊戲將會走出國門、走向世界。因此，要持續強化全球化戰略佈局。

7月26日，記者在ChinaJoy本站遊戲展區看到，多位玩家正在試玩《七日世界》，親自探索這款末日題材的“新怪談”風格生存遊戲，體驗與怪物巴士的激烈對抗。該遊戲於7月10日開啓公測。本站遊戲方面提到，公測首周STEAM全球最高同時在線人數突破23萬人。並在STEAM全球最熱玩遊戲榜和熱銷遊戲榜分列第五、第七名。

ChinaJoy期間，記者從三七互娛方面瞭解到，該公司正加速在全球各市場發力。近年來，其海外年營收從2019年的10.49億元增長至2023年的58.07億元。截至目前，三七互娛在全球200多個國家與地區開展業務，發行超過120款遊戲。2023年首次躋身中國遊戲廠商出海營收前三位。

三七互娛副總裁彭美表示，三七互娛全球化的成功離不開強大的遊戲研發能力以及本地化營銷能力，目前公司在全球已形成以MMORPG、SLG、卡牌、模擬經營爲主的產品矩陣，並持續探索更多元品類的海外市場機會。

世紀華通董事長助理、公關總監胡昕表示，點點互動是世紀華通面向海外市場的業務子公司。近三年來，點點互動快速增長，目前在休閒遊戲、角色扮演遊戲、策略遊戲三個大品類都擁有全球頭部遊戲，是全球少有的多品類均衡融合發展的娛樂公司。其代表作《無盡冬日》《飛龍島歷險記》《菲菲奇旅記》《閃耀小鎮》《奧賽斯戰紀》在海外市場屢獲佳績，目前公司穩居遊戲出海TOP3。

“出錯海，就出局”

今年上半年遊戲出海總收入同比增加，但從細分領域來看，呈現出此消彼長的態勢。

《報告》中提到，在海外市場收入排前100位的自研移動遊戲中，策略類佔比仍然最高，爲32.66%，而模擬經營類佔比從去年的5.28%增至今年的9.97%；MOBA類由去年的3.83%增至今年的9.07%；放置類佔比由去年的3.95%增至今年的7.5%。以上三類產品收入增幅明顯。

曹曉歡表示，曾幾何時，國內開發者間流傳着“不出海，就出局”的說法；然而時至今日，我們已經邁入了一個“出錯海，就出局”的新時代。

匯量科技方面提到，在2024年上半年，小遊戲和混合休閒遊戲的出海模式都顯示出強勁的增長勢頭，還出現與短劇的創新性結合；整個遊戲行業都在展現出蓬勃的活力和無限的可能性。

曹曉歡表示，輕量化與玩法融合或將引領未來產品發展的兩大主旋律：輕量化使得產品開發和試錯成本更低，爲遊戲創新提供了更爲廣闊的空間；而玩法融合的探索，則是以商業模式爲導向，探索高LTV（生命週期價值）優質產品的可能性。這些模式的靈活性和創新性，不僅滿足了用戶對遊戲體驗日益增長的期待，也是遊戲開發者對市場變化的敏銳洞察和快速響應的彰顯。

彭美認爲，目前全球用戶呈現出更碎片化的特點，因此，輕量化將會是全球遊戲市場的趨勢之一。“無論是重度遊戲與休閒玩法的融合，還是多玩法結合的輕遊戲，三七互娛都已經有成功的案例。未來，三七互娛將持續探索遊戲的輕量化，力求用更優質的遊戲體驗打動全球玩家。”

曹曉歡提到，出海之路從未平坦，但正是這樣的挑戰，激發着開發者們不斷超越自我。前面10個“出海年”卷的是“認知”，那接下來會繼續卷“數據”。流量獲取成本的上升、用戶口味的快速變化和競爭的加劇，這些因素共同要求開發者必須更加重視數據，通過精細化營銷和數據驅動的決策，來優化用戶獲取和提升用戶價值。

彭美透露，目前三七互娛還在積極地尋找合作的研發商（CP）。現階段，三七互娛面向全球市場投放的產品，一部分來自三七互娛自研，而另一部分則來自CP。迄今爲止，三七互娛已投資了30多家研發能力不俗的CP，例如《Puzzles & Survival》的研發商易娛網絡、《叫我大掌櫃》的研發商延趣網絡等。

而在具體發行過程中，三七互娛方面表示，公司還是堅持“因地制宜”的戰略，針對不同國家和地區，定製化進行推廣和運營。對於遊戲出海運營，三七互娛則是通過加入大量本土的元素以及持續的版本更新和運營活動，延長遊戲的生命週期。

而談及未來我國遊戲公司出海的總體發展方向時，孫壽山表示，一方面，深入挖掘中華優秀傳統文化的豐富內涵，活用善用中國元素，傳承中國精神，講好中國故事，以更寬廣的視角、更廣闊的維度、更多的途徑實現中華文化的對外傳播，更有力地滿足全球消費者的需求。另一方面，要進一步完善相關的配套服務，推進生態鏈更加成熟，持續提升自主研發遊戲產品的影響力、中國遊戲企業的國際競爭力，全面打造叫得響、立得住、行得通、吃得開的中國特色遊戲品牌，在世界遊戲舞臺上綻放光彩。

（編輯：董曙光 審覈：吳可仲 校對：顏京寧）