有消息稱，小紅書電商已合併買手運營與商家運營

繼此前在2023年初小紅書方面整合電商業務與直播業務爲全新的一級部門交易部，與社區部、商業部平行，並在同年8月提出“買手時代已來”、加碼買手電商後。日前有消息源透露，小紅書電商方面近期已將買手運營業務與商家運營業務合併爲電商運營部。

據稱，此次新合併而來的電商運營部爲小紅書電商的二級部門，將統一管理小紅書買手運營和所有商家運營，由小紅書直播業務負責人銀時負責、向COO柯南匯報。

上述消息源還表示，直播帶貨是小紅書電商今年重點的投入方向，而小紅書電商買手運營和商家運營收攏爲一個部門運營，實現了“人”和“貨”的統一，有助於提升效率，並且“銀時此前是小紅書直播業務負責人，他的背景也能更好地實現買手和店播共同發展”。

對此有觀點認爲，“商家重視店播是必然的，擁有了自己的渠道，能更好地表達品牌理念。更重要的是，店播運營得好，能在買手直播間之外創造新的增量，節省流量成本。所以從買手直播擴展到商家店播，是小紅書電商建立更大範圍購買心智、放大交易規模的必經之路。切入店播，說明小紅書的電商業務已走入新階段”。

相關數據顯示，2023年小紅書電商實現快速增長，其中時尚潮流類目交易額同比增長達380%、新商家入駐數同比增長超6倍，家居傢俱類目交易額同比增長達300%、新商家入駐數淘同比增長4倍。

據瞭解，在買手電商業務層面，小紅書方面目前已培育並扶持出董潔、一顆KK、短頭花、野柿子小姐等代表性買手。而且有相關消息源透露，一位擁有3.5萬粉絲的小紅書買手便可撬動300萬的月GMV。

而在店播方面，據稱爲了更好的扶持店播商家，今年年初小紅書電商方面曾組織調研，以瞭解商家在該平臺做店播時遇到的問題，並基於此推出了一套店播實操方法，根據商家流量獲取、轉化技巧等難點，進行了產品鏈路的完善。

此外有相關報道援引參與今年小紅書618大促的商家的觀點稱，“明顯感受到小紅書對店播的扶持力度增大了”。據小紅書方面此前公佈的相關數據顯示，此次618首日店播GMV同比增長4.2倍，首日店播開播數量爲去年同期的3.8倍。

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