《鴛鴦樓·驚魂》成小爆款，院線恐怖片的好日子來了
近期院線電影裡表現最搶眼的類型片，不是票房已過10億的戰爭片《志願軍：存亡之戰》，不是票房已過5億的超級英雄片《毒液：最後一舞》，也不是華語首部輻射題材災難片《焚城》，而是在萬聖節應景上映的恐怖片《鴛鴦樓·驚魂》。
這部影片於10月31日（週四）上映。雖然是工作日，但當天爲西方文化裡的“萬聖夜”。它藉此“天時”斬獲566萬人民幣票房。次日萬聖節當天，作爲恐怖片的唯一選擇，本片再次斬獲539萬票房。
上映2天后，影片的嚇人指數獲得觀衆認可，口碑發酵，單日票房在週六來到最高峰——913萬。此後其票房一直表現穩健，目前已接近3000萬。貓眼專業版給出的總票房預測也調高到了4440萬。
一部國產恐怖片，能夠在當下的市場環境裡票房突破3000萬，可以說是相當驚豔。因爲自2020年以來，國產恐怖片僅有兩部票房突破1000萬，分別爲日本導演鶴田法男執導、蹭《午夜兇鈴》的《網絡兇鈴》（1516萬），以及香港導演梁鴻華執導、蹭《山村老屍》的《越界》（1509萬）。
內地的原創恐怖片，近年來票房大都在500萬以內。《鴛鴦樓·驚魂》平地起驚雷的3000萬票房，勢必會變成一劑強心針，引發出一串連環反應。
01
《鴛鴦樓·驚魂》大幅突破當下國產恐怖片票房天花板，第一個連鎖反應是讓業界看到了恐怖片觀衆的代際轉換已經完成。
本片的觀衆畫像和想看畫像裡，女性佔比接近七成，25歲以下佔比接近六成。雖然這兩個佔比和2020年以前的恐怖片沒有太大區別，但考慮到5年一代人，當下恐怖片受衆和2020年前已經是兩代人了。
2020年以前，國產恐怖片能夠無論口碑好壞均有基本的票房保障，得益於年輕觀衆，尤其是年輕情侶們對恐怖體驗的剛需。那個時候，恐怖片無需高排片，只靠午夜場的高上座率就能回本，甚至得到數倍的投資回報。
2020年以後，密室逃脫、劇本殺等線下文娛產品，提供了更多、更沉浸、更具社交屬性的恐怖體驗，搶走了恐怖片的受衆。再加上00後越來越淡的戀愛意願，恐怖片便失去了原有的“剛需”市場。
然而，讓人沒想到的是，情侶剛需少了，閨蜜剛需多了。《鴛鴦樓·驚魂》讓人們意識到，年輕女性觀衆對恐怖體驗的需求仍然在，只是觀影行爲從與男友結伴，變成了與閨蜜結伴。
02
既然受衆沒有減少只是發生了代際轉換，那麼只要針對新受衆進行新創作，恐怖片依然可以有穩定的市場預期。於是，第二個連鎖反應出現了。
在2020年以前，國產恐怖片裡大都會設置愛情元素，會塑造比較正面的、豐滿的男性角色。2023年備案的《鴛鴦樓·驚魂》的故事核則演化爲“女性復仇聯盟”。有網友表示：“幾個男的一看就不是好東西，嚇死他們也毫不可惜。”
爲女性觀衆提供有爽感的、以女性復仇爲故事核的恐怖片，很可能成爲一個創作層面的主流。就像動作片裡女性角色總要充當花瓶一樣，國產恐怖片裡的男性角色也將越來越趨於工具化。
其實早在去年暑期檔，大爆款《消失的她》就已經蹚出了這條路。雖然它不是恐怖片，但也運用了不少的懸疑、驚悚元素，再加上女性復仇故事核，引爆了女性觀衆的觀影熱情。
更好地、更專注地爲女性觀衆服務，將成爲近幾年國產恐怖片的首要課題。
03
接下來就是如何包裝國產恐怖片了。在沒有蹭國外經典IP的情況下，《鴛鴦樓·驚魂》憑藉“中式恐怖”在上映前便吸引了不少人的目光。
“中式恐怖”是一個提了很多年的詞，但院線領域的國產恐怖片對“中式恐怖”的探索並沒有什麼實質性的成績。在2020年以前，由於市場比較寬容、審覈比較嚴厲，目標爲院線的國產恐怖片大都把“中式恐怖”當作外在的宣傳噱頭，內裡的創作更多地還是借鑑好萊塢的驚悚片套路。
國產恐怖片對“中式恐怖”的探索，反而是在網絡電影裡完成的。網絡平臺的觀衆，觀影行爲更爲單一，對視聽元素的需求也更爲明確。這促使網絡電影的創作者更堅定地去探索“中式恐怖”。
於是，中式民俗恐怖片在網絡平臺上打下一片江山。從中國地方民俗中取材，從中國民間心理中提取恐懼元素，紮根中國傳統美學，讓“中式恐怖”終於跳出了好萊塢驚悚片套路。
《興安嶺獵人傳說》《陰陽鎮怪談》《棺山古墓》《紙人回魂》等網絡平臺播出的恐怖片，不僅分賬票房喜人，而且口碑在恐怖片範疇裡也都還不錯。恐怖片，可能是院線電影與網絡電影品質落差最小的一個類型了。
嚴格來講，《鴛鴦樓·驚魂》的“中式恐怖”還沒有深入到故事層面。只是在外包裝上，它有了些當年《京城81號》的影子。這便已經足夠宣傳方打造“中式恐怖”十足的首映禮，給喜歡“中式恐怖”的影迷種草。
既然有市場，那麼擅長打造“中式恐怖”、有“中式恐怖”創作經驗的電影人們，便有了證明自己的機會。經過網路平臺檢驗的民俗恐怖片，很可能會接二連三地登陸院線。
04
鑑於現在網絡電影市場整體的萎縮趨勢，國產恐怖片的主陣地，很可能從網絡重新回到院線。
2020-2023年，每年上映的國產恐怖片數量分別爲4部、7部、10部、14部。2024年至今，已上映國產恐怖片11部，定檔待映的還有5部。從數量上，呈現明顯的逐年遞增趨勢。
歷史上國產恐怖片上映數量最多的是2016年，達到了31部。未來應該不至於恢復到如此龐大的數量，大概保持在每年15部左右，就能大家都有飯吃。
經過近三四年的“清庫存”，國產恐怖片的存貨已經消耗得差不多了。從今年開始，一批2022年後備案、拍攝的國產恐怖片陸續亮相。《鴛鴦樓·驚魂》的票房小爆，已經激活了市場。
在近幾個月的國家電影局備案公示裡，每次都能看到三五部一看片名就能知道是恐怖片的項目。
尤其是一些系列化恐怖片的備案成功，勢必會形成長線供給。比如八月的備案公示裡出現了《加班驚魂2》，九月的備案公示裡出現了《加班驚魂3》和《甲板驚魂4》。
該系列的第一部《加班驚魂》便是備案於2022年，上映於今年8月，最終累積票房455萬。可見，小成本院線恐怖片的產業鏈，再度高效地運轉起來了。
【文/滿囤兒】