在產品包裝上面搞註釋，喜茶真的求生欲滿滿

大家好，現在新式茶飲的健康化趨勢是越來越明顯了。

繼手剝葡萄、暴打檸檬……之後，奶茶店的打工人又迎來更大的考驗——洗菜、切菜、榨蔬菜汁，生生幹成了廚工！

圖源：小紅書@欣兒欣兒欣

近期，喜茶「超級植物茶」系列又上新一款飲品——紅菜頭美顏瓶。據產品詳情頁描述，該產品採用有“西方靈芝”之稱的“紅菜頭”，融合鳳梨汁、檸檬汁及無香精綠妍茶湯，還加入了口感獨特的奇亞籽與茉莉花幹，售價19元/杯。

這已經是喜茶繼“去火纖體瓶”“羽衣纖體瓶”之後的第三款「超級植物茶」飲品。

在一片苦逼打工人的哀嚎聲中，在一衆博主輸出的“通便”“掉秤”的種草概念中，伴隨着伴隨喜茶與安踏冠軍的聯名同步推出的「奪冠纖體瓶」一經上線就展示出銷冠的實力，榮登銷量Top3。

此次的新品「紅菜頭美顏瓶」上線後，也吸引了很多消費者嚐鮮，不少網友以“泥土味”形容這款飲品的口感。

居然被反向安利了，想要不信邪地去嘗一嘗是怎麼回事？這難道就是像我這樣的年輕人攢不下錢的原因嗎？

有網友甚至評價其“感覺喝起來比我奶年紀大，像從地下室的老鼠窩裡偷出來的。”

喜茶也對飲品的口感進行了說明，表示“很多人提到的‘泥土味’其實是來自於紅菜頭本身植物的味道。”

可以看到，不管是羽衣甘藍，還是紅菜頭（甜菜根），都是網紅健康食譜中被定義爲富含營養的熱門蔬菜，喜茶的飲品中還添加天然的植物小料和果汁，平衡了蔬菜汁的口感，在不加糖的情況下也能品嚐到食物本身的甜味。

對於“既要又要”（口感好+控糖）的年輕消費者來說，果蔬汁類飲品，也是剛好滿足了她/他們的健康需求。

從原材料的選取，到喜茶對這些飲品的包裝，類似“去火”“纖體”“美顏”這樣的定義，喜茶期望傳遞給消費者的理念不言而喻。

但部分消費者留意到了喜茶的產品包裝，針對產品名稱上面的一些字眼，喜茶還在瓶身進行了特別註釋。

圖源小紅書用戶：Kary超愛吃

在喜茶的註釋裡，那些我們生活中熟知的詞語有了新的含義。

“美顏指給生活提供更的色彩。”

“去火指飲品清爽的口感，可以去除生活中的燥熱感。”

衆所周知，“去火”是一種民間通用說法，那些中醫理論所劃分的“寒性/涼性”的食物，通常被大家視爲，具有消除體內“火氣”的作用，像是喉嚨痛、口腔潰瘍、便秘什麼的。同樣的，那些富含鐵元素的食物，則被認爲可以“補氣血”。

讓消費者看到產品名稱的那一刻獲得積極暗示，卻通過註釋將消費者對產品的訴求——生理層面的價值，重新詮釋爲精神層面的價值，真的是一種很討巧的宣傳方式了。

不過，看了評論區很多網友們的分享，我才發現，原來奶茶界的小心機這麼多。

瑞幸給「隕石拿鐵」的註釋：“不含隕石成分。”

“真的不含隕石成分。”

給「帶刺玫瑰拿鐵」的註釋：“本產品不含任何帶刺成分”。

庫迪杯套上的廣告語是“喝庫迪，更年輕”，底部用小字註釋了：“‘年輕’，指的是心態而不是產品功效”。

奈雪之前有一款「阿膠奶茶」，杯套上的廣告語是“阿膠補給，快樂美麗”，旁邊的註釋是：“「補給」不指代功效含義，「美麗」指快樂美麗的心情，不指代功效含義。”

誰看了不說一句：真夠嚴謹的！

雖然有的註釋看起來有點兒離譜，但茶飲品牌這樣謹慎並非沒有道理。

據《中華人民共和國廣告法》十七條規定，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，並不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。

對“去火”“美顏”等詞彙進行註釋，很顯然是爲了澄清這些詞彙並非對產品功效的直接宣傳，防止被認定爲虛假廣告或者誤導性廣告。

據中國消費者報，網紅現制酸奶品牌Blueglass就曾經因爲對“天然藻藍蛋白酸奶”使用了“對抗炎症”“美容養顏”“延緩衰老”等宣傳用語，違反了《廣告法》的相關規定，被北京市朝陽區市場監管局罰款6萬元。

正如同泡麪誘人包裝裡隱藏的小號文字“圖片僅供參考，請以實物爲準”一樣，這樣的備註爲廣告主提供了一種免責方式，不過呢，廣告主仍然需要認識到其中潛在的風險，廣告中的圖片和描述儘可能接近實際產品，避免過度誇張或美化。

作者 | 李奧