Zespri奇異果 品牌新升級

Zespri臺灣區行銷經理陳香君指出，臺灣高居Zespri全球第六大主要銷售市場，於亞洲排名第四名。到底奇異果有多受歡迎呢？據統計，臺灣2019年銷售量爲880萬箱奇異果，每年約吃掉2億顆奇異果，等於超過3萬座臺北101的高度。此次爲了品牌在地化推廣，以消費者熟悉的用語及偏好，將品牌新主張轉化爲「放肆享受你的健康」，鼓勵民衆大膽追求健康和愉悅兼得的生活。

此次品牌升級也提出三大核心精神，「大膽、真實、且讓人出乎意料」，也就是勇於嘗試培育不同風味奇異果，堅持100％源自天然種植，帶給消費者超乎想像的趣味享受。此次Zespri更特別鎖定五大族羣，分別爲上班族、媽媽、年輕女生、健身族羣以及全族羣，考量不同族羣日常情境與食用時機推出奇異果創意點心食譜，尤其Zespri號稱營養小金礦，富含維生素C與奇異酵素，不管是綜合沙拉、輕優格還是冰沙等，都能讓消費者放肆享受美味健康。