張福志:哈弗堅持底線思維 比拼硬實力

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本站汽車4月28日報道 2024北京國際車展期間，本站汽車邀請行業領袖、企業高管和專家學者走進“AI實時虛擬演播室”，在巔峰極速、Netaland、內容玩家的沉浸式體驗中，共同探討新時代、新汽車的突破與創新。

2024北京車展專訪哈弗張福志（來源：本站汽車）

4月25日，哈弗品牌營銷副總經理張福志做客內容玩家“AI實時虛擬演播室”。他提到，面對內卷的市場環境，長城汽車將堅持底線思維，加強技術儲備，共同打造更好的產品。哈弗品牌在全球範圍內170多個國家和地區銷售，並在澳大利亞、東南亞、東盟市場等地進行銷售。今年，長城汽車的出口銷量預期增長100%以上。

哈弗品牌營銷副總經理張福志

本站汽車：歡迎哈弗品牌的張福志，現在給我們介紹一下本次北京車展咱們哈弗的一個參展內容吧。

張福志：本次我們採用了長城汽車品牌的整體大展場，我們更是拿出了更加精選的車型，這次重點推出了新一代的H6，還有新一代的H9，都是首次亮相，還是很重磅的。另外還有我們的猛龍車型，猛龍的24款也是剛剛上市，23號上市的這款車還是有三大升級還是值得期待的。

哈弗品牌營銷副總經理張福志與本站主編劉暢

本站汽車：給我們詳細介紹一下全新哈弗H9（參數丨圖片）吧。

張福志：還是從10年前說起，2014年的時候，哈弗品牌推出了這種20萬以上的車型，是我們哈弗裡面最頂級的產品，我們最高端的一款車型。這款車型一經推出，實際上它是相對於越野市場的一款車，所以上市之後它以這種舒適強大的越野性能受到了青睞。例如很多都是越野或者以及穿越、戶外的人羣。

可以說經過了10年的歷練，它也積累了很多的車友會，比方說我們的轟9大隊。它是單款車型最大的一個車友會組織，應該是有3萬多人。

本次新哈弗H9，是有很大的變化，可以直觀的看出來，典型的這種方盒子造型，它採用方圓之道，雄渾之美，可以看到它這種大氣和磅礴的美，這次是一個首秀，我們後續也會不斷的去釋放一些他的這種產品力，給大家帶去一些更好的場景，還是值得期待的。

關於我們的新哈弗H6的它的一些亮點，也要簡要的介紹一下。

H6這款車其實大家都已經很熟悉了，被稱作是國民神車，曾經一個月的銷量是突破8萬臺。

它這次的更新，除了外觀的全新變化，動力也進行了全新的升級。這次也是第一次把內飾展示出來，能讓大家進車內去體驗。它整體是一種非常簡潔，非常科技化的內飾。接下來我們也會慢慢給大家去做詳細的介紹。

本站汽車：我們也期待一下。剛纔你也提到了轟九大隊，我們知道哈弗的用戶是非常多的，我們官方是如何經營自己的這些忠實的用戶，跟我們分享一下。

張福志：哈弗的SUV是品類最全的，因爲我們從 M6、哈弗H6一直到大狗系列，還有猛龍、驍龍系列，另外還有H9，產品品類覆蓋的範圍是比較大的，其實每一塊都滿足大家一些不同的喜好。你像H6更多的它是進入到我們的這種平常人家，大狗它強調的是輕越野。

猛龍它是一個電混四驅車型，H9車友會的規模以及大家能玩到一起的情懷，都是我們的優勢。

本站汽車：其實今年的汽車市場一開年它就是非常的卷的，針對今年車市的預估，您覺得降價還要打多久？

張福志：價格戰多久誰也不知道，但是市場是這樣，長城還是堅持一個長期主義。叫促銷也好，價格戰也好，實際上它不是良性的，我們還是說呼籲汽車產業良性去發展，是更強的一種造血式的發展。不過我感覺這種價格戰也會持續的，至於什麼時候結束還真不好說。

哈弗品牌營銷副總經理張福志與本站主編劉暢

本站汽車：長城汽車出海已經達到27年，哈弗品牌在全球化方面有一些什麼成果未來有哪些規劃？

張福志：哈弗在06年的時候，就已經在出口歐洲國家了，比如意大利等一些國家。現在哈弗在170多個國家和地區都有銷售，哈弗也在一些市場，比如說澳大利亞、東南亞、東盟市場等等，還有我們所知道的俄羅斯市場等等，還是很受青睞的。包括我們的H6、H9等車型在海外真是很火熱。後續我們還將繼續開發更多的這種全球設計車型，按照全球法規標準、包括安全、包括環保等等都是同步開發，我們全部都有佈局。

本站汽車：今年出口有着怎麼樣的一個銷量的預期？

張福志：今年我們比去年要增長100%以上，預期還是非常的好。

本站汽車：在這樣一個內卷的情況下，如何調整自己的心態呢？

張福志：這一塊其實我們自己的心態容易調整，因爲我們始終還是保持一個自己的底線，還是希望中國的汽車產業來共同來發展，希望能有一個公平競爭的大環境。要去拼技術，拼技術儲備，拼產業鏈的集成，我們還是呼籲少一些背後的小動作，多一些共同打造技術的儲備，去做一些更好的產品給大家。

本站汽車：我之前看了魏總的首場直播首秀，我想問一下魏總後續還會進行這種直播嗎？或者是他對咱們的哈弗品牌後續的營銷或者傳播有沒有什麼規劃？會不會爲哈弗站個臺？

張福志：這個我感覺會的。魏總所帶領的長城汽車，在新媒體的應用這塊或者對於傳播的趨勢研究是持續的，還帶着大家不斷的去學習，我們也願意去學習這些東西。比方說小米發佈會上，雷總這次講的很精彩，包括理想也好，我們肯定是會去學習一些好的東西。

本站汽車：我們也知道哈弗是全球的SUV專家，哈弗在未來的產品研發中如何平衡它產品性能，包括舒適性與環保性能的？

張福志：這還要從長週期的技術儲備開始說，包括新能源，蜂巢能源，還有氫能等等，這是一些技術儲備，從我們後續的產品開發上，我們會推出動力更強，更加環保節油的燃油產品。例如柴油技術我們長城也有技術儲備，我感覺在國內來說應該是首屈一指的。我們新能源無論是性能，還是節能表現都是很好的，我們坦克Hi4-T等等一系列的技術，它是以更低的成本，更經濟的成本實現了性能上的提升。這種四驅帶來更好的提速駕駛及安全性等。

本站汽車：最後一個問題，今年哈弗品牌整體的銷量有着怎樣的一個預期？

張福志：我們去年的銷量是50多萬，今年就這個目標還是很有可能的。但我還是有信心，大概增長25-30%。

本站汽車：非常感謝張總的分享，通過今天的討論，我們對哈弗有了一個更深刻的理解，期待哈弗未來能帶給我們更多的驚喜，謝謝大家的收看，謝謝。