這屆年輕人，在抖音追更紀錄片

當短視頻平臺與其他行業相遇時，作爲新的參與方，短視頻平臺往往能發揮出行業煥新的作用。這並不難理解。因爲短視頻平臺可以快速藉助大數據最直觀的洞察用戶喜好，尤其對於內容行業而言，這個先天優勢更是得到了放大，從而形成了這樣一套創新演化路徑：

這成爲了以抖音爲代表的短視頻平臺所具有的「後發優勢」。

以紀錄片爲例。紀錄片原先總是被視爲小衆的影視內容門類，然而，隨着《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》等爆款作品的「出圈」，喜愛紀錄片的受衆已不再僅限於所謂的「四高」（高學歷、高階層、高收入、高年齡）羣體，越來越多的年輕人選擇擁抱紀錄片。紀錄片市場呈現出愈發年輕化、多元化、精品化的趨勢，讓抖音開始選擇發力紀錄片領域。

就在最近，1號發現許多年輕人都在抖音追更一部叫做《了不起的中國顏色》的紀錄片。相關數據顯示，《了不起的中國顏色》播出3集後總播放量已超1.5億，其中年齡在18-40歲的觀衆佔比超70%。相關熱搜更是登上「抖音熱榜」榜首位置。

抖音的「後發優勢」，正促使着更多的年輕人與高品質紀錄片相遇。

上篇：「紀錄片新勢力」風格關鍵詞：極致

能否說抖音已經形成了獨特的紀錄片風格？在1號看來，這個答案是肯定的。並且，存在內外兩股力量，共同塑造了抖音紀錄片的風格。

從外部看，紀錄片行業正在經歷一場「擁抱年輕化」之下的全面改造。

北京師範大學紀錄片中心主任、紀錄片創作者張同道認爲，紀錄片年輕化存在着清晰的路徑：其一是語調、語態的年輕化，近些年的紀錄片作品都體現出了這樣的趨勢；其二是年輕態帶來了全新的紀錄片世界，包括新的創作空間和新的呈現內容，特別是年輕創作者介入之後，帶來了嶄新的生活方式、新鮮的生活空間，也表現出了新的美學；其三是紀錄片的創作方式逐漸呈現多元性、雜糅性和跨界性。

從內部看，抖音網友發明了很多網絡熱梗，大規模的用戶已經養成了短視頻內容消費習慣。用戶更青睞的是輕量化、極致化的內容。

當這兩股力量融合在一起時，便鍛造出抖音紀錄片的風格面貌：「極致化」。在此，1號試着以《了不起的中國顏色》爲例，來解剖背後的「極致化」風格邏輯。

一是視聽的極致化。

它有着濃厚的古韻國風。《了不起的中國顏色》展現了中國傳統色的傳統工藝技藝，不論是胭脂的耀眼、月白的神秘、石青的璀璨、還是松花黃的溫柔，它們在紀錄片裡都呈現出一種出自古法自然的美感，從而淋漓盡致地展現出了東方美學裡的細膩與感性。

同時，每一段劇情演繹的故事也十分考究，還原當時的歷史場景。薛濤與元稹的文士風流、王希孟與宋徽宗的惺惺相惜等等都被刻畫得十分唯美。許多網友甚至還注意到《了不起的中國顏色》對配樂的妙用。不僅配樂出現的時機恰如其分，還能夠更沉浸得讓觀衆帶入到畫面所描繪的情緒之中。

二是故事的極致化。

《了不起的中國顏色》製片人宋毅國認爲，一提起顏色，我們腦海裡首先蹦出來的極有可能是莫蘭迪、克萊因等國外色彩體系。「其實，中國傳統色這些年是一個逐漸受到大衆關注的概念，一直被提出來，有很多美麗的名字。但是卻缺少更系統，更大衆化的傳播。我們就想要從文化、情感角度，讓中國傳統色能夠更加深入人心」。

想讓顏色成爲IP，缺的正是中間的一環——故事。對此，《了不起的中國顏色》將很大的精力放置在打磨充滿情感的故事之上：

上官婉兒爲了掩蓋臉上的黥刑印記，用胭脂在印記上畫了朵梅花，成爲一時潮流，這是她面對權力時的機敏與智慧，而在李隆基發動政變後，她又是以平靜、從容的姿態迎接自己的命運。王希孟用石青繪就的《千里江山圖》震鑠古今，但王希孟從此以後「查無此人」，宋徽宗更是經歷「靖康之恥」成爲階下囚；白居易年輕時與自己的青梅竹馬相知相愛，卻迫於母親的門第之間而遺憾終生……

每一段中國顏色的故事，其實都是一個能夠勾起復雜情緒的雜糅體。

而當極致的視聽與故事發生碰撞，用戶在內容消費時便會感受到情感體驗的極致化：清新的月白，背後是白居易愛而不得的惆悵；奪目的石青，背後是王希孟如流星般的驚鴻人生……正是極致的情感，才讓觀衆能夠從深層次理解中國顏色乃至中華文化背後的浪漫氣韻。

正如節目美學顧問、清華大學美術學院教授關東海所說，《了不起的中國顏色》「以新穎的構思，感人的文辭和精美的畫面，把中國的文史知識和當下的審美時尚非凡地統一在一起，以獨有的方式創造性地向公衆傳達了中國文化的精彩歷史瞬間和高雅獨特的東方色彩美學。這是個了不起的製作，定將對當下中國人對美好生活的追求產生積極的影響」。

作爲紀錄片新勢力，《了不起的中國顏色》爲我們展現了抖音佈局紀錄片的極致化打法，那便是「國民級應用+極致化風格」。更重要的是，這套打法非常有望讓更多的紀錄片創新內容從小衆走向大衆，並且使得紀錄片成長爲爆款的路徑實現常態化。

下篇：矩陣「方法論」

一個更令人關注的問題是：「新勢力」抖音所具備的後發優勢，能夠幫助其在紀錄片領域實現「彎道超車」嗎？

在回答這個問題前，1號先關注到了兩個數字：

第一個數字，是2000。

數據顯示，自2020年以來抖音已經上線的紀錄片數量已超過2000部。豐富的內容佈局既展現了抖音深耕紀錄片的決心，也體現出抖音已經是當下紀錄片市場裡一個新興且極具競爭力的平臺。

尤其是自制內容方面，許多優秀的紀錄片團隊已經參與其中。譬如此次《了不起的中國顏色》的製作方無奇不有，曾經先後推出過《歷史那些事》第一季/第二季、《英雄之路》、《心靈密碼》等。而這次《了不起的中國顏色》的成功，也將爲抖音牽手更多優秀紀錄片創作者樹立最新的樣板。

第二個數字，是20。

這是抖音截至目前出品的紀錄片數量。並且，抖音的紀錄片自制內容包含了傳統文化、科學科普、社會觀察、美食人文等主流的紀錄片題材。

可見，作爲「紀錄片新勢力」的抖音已經初步建構起了一個紀錄片內容矩陣。回到之前的問題，1號的答案是，抖音紀錄片領域的抱負和潛力，值得更多的關注與期待。因爲，由《了不起的中國顏色》，1號看到了一個抖音紀錄片羣像，並且發現抖音憑藉着內容洞察與用戶洞察，已經形成了一套獨特的方法論。

方法一：堅持「主流題材，年輕視角」。

不論是《了不起的中國顏色》，還是《好吃的非遺》《製造的原理：中國智造》《現代相親故事》《妖怪傳》《下酒菜》《你好，兒科醫生》《穿越時空的古籍》《我們村》等一系列內容，抖音出品紀錄片始終以文化和生活爲題材的雙基座。其中，《了不起的中國顏色》《好吃的非遺》《製造的原理：中國智造》入選北京市廣播電視局發佈的網絡文藝精品片單，爲「北京大視聽」的精品化發展樹立了標杆。

更重要的是，在堅持主流題材的同時，抖音嘗試以年輕視角去重構傳統紀錄片的敘事與表達，並致力於在主流題材與年輕視角之間，尋找內容創新的耦合點。不論是關注傳統文化裡的中國顏色、志怪文化裡的妖怪，還是美食領域的下酒菜，抖音總能夠在年輕視角的加持下，爲紀錄片尋找到新的內容處女地。

講述《山海經》等古籍裡極具個性色彩的妖怪的《妖怪傳》，是一個非常有代表性的案例。《妖怪傳》採用動態漫畫場景再現及真人訪談、講述相結合的形式，讓觀衆充分感受了古人了不起的想象力。數據顯示，《妖怪傳》在抖音播放量超2億，豆瓣評分高達8分。

方法二：在「小而美」與「輕而精」之間保持平衡。

華經產業研究院《2022年中國紀錄片行業發展現狀及趨勢分析》報告顯示，當下紀錄片的趨勢即是年輕化、精簡化。但如何實現「小而美」與「輕而精」，卻是一個非常值得紀錄片行業思考的問題。對此，抖音用《了不起的中國顏色》給出了自己的判斷標準——

可看性。

製片人宋毅國表示，儘管篇幅有限，《了不起的中國顏色》的主創們依然進行了非常緊湊的規劃，將每集紀錄片劃分爲三個部分：

1. 用曾黎、張藝凡、蔣夢婕、宣璐、張儷的號召力提起大家對中國顏色這個命題本身的興趣；

2. 通過直觀易讀的歷史內容再現幫助大家回顧這個顏色的知名相關歷史片段；

3. 最後放眼全局，帶大家瞭解這個中國顏色目前的境遇和發展，再將藝人通過特殊的妝造來加強大家對這個顏色的印象。

先勾起觀衆興趣，再展開故事脈絡，最後從屏幕裡的故事落地到現實可感的非遺文化。在傳統紀錄片的架構裡，這樣的內容結構往往篇幅都在45分鐘上下，而《了不起的中國顏色》通過信息量的高度凝練，在降低觀衆煩躁感的同時，又提升了對顏色選題的興趣感。

尤其值得一提的是最後的現實落點，在1號認爲是一記神來之筆。《了不起的中國顏色》的聯合制片人南夏陽表示：「傳統色與非遺這兩者是相輔相成的。非遺豐富了中國傳統色的內涵與歷史，而傳統色則讓非遺更加多姿多彩。我們希望通過這個節目，不僅是宣傳中國傳統色，也可以讓更多的人瞭解到中國豐富的非物質文化遺產」。藉助關於色彩的另類敘事，抖音爲年輕人創造了一條觸達非遺文化別具一格的通道。

當抖音遇上紀錄片，更多品質過硬又洞察年輕人喜好的「微記錄」，必然會越來越吸引大衆的目光，進而豐富大衆的精神世界。

1號結語

節目顧問、原中國美術學院副院長宋建明這樣評價《了不起的中國顏色》：它是歷史回顧式的敘事，是集文學、歷史文獻、電影、與色彩學以及傳統工藝技藝傳承等維度，做了綜合性與藝術性的演繹。

1號認爲，這句話恰恰道出了抖音作爲「新勢力」進入紀錄片領域的意義：

它打破的是紀錄片既有的範式與邊界，這種以面向年輕人的創新姿態所創造的，正是紀錄片領域的新物種。

1號相信，未來一定會涌現出更多類似《了不起的中國顏色》的紀錄片們，在抖音與年輕人共舞。

參考文獻：娛刺兒：《短視頻時代，我們還需要紀錄片嗎？》https://mp.weixin.qq.com/s/ww3SeZGNqxduBH48JqzJqA