拯救銷量，iPhone 16e還是太貴了

蘋果最近很忙，一邊和阿里、百度合作搞AI，一邊發了新手機。

北京時間2月20日，蘋果家族新成員正式登場——不是外界之前猜測的iPhone SE第四代，而是新系列iPhone 16e。

雖然名字中缺少了之前的“S”，但它算是SE系列的“接班人”，是典型的去庫存產品：

iPhone 14的機身外殼、6.1英寸OLED全面屏，還有“劉海屏”；iPhone 16的同款操作按鈕（Action Button）、USB-C接口；用上了3nm製程、但“砍”了一顆GPU核心的A18芯片；機身只有黑白兩色，當然，你可以換各種保護殼。

不過，不要忽略了這款機型對蘋果公司的意義：

第一，iPhone 16e首發蘋果C1基帶。這說明，蘋果自研基帶終於落地，不需要“外掛”高通和英特爾的基帶實現通信功能。不出意外，今年的iPhone 17系列也會全面切到C1。

第二，低配的16e都支持Apple Intelligence（蘋果AI軟件），說明AI在蘋果生態的優先級變高了。中文AI功能還需等它與阿里巴巴的合作落地。

iPhone 16e將於2月21日開放預購，2月28日正式發售，但價格不如預想中那麼“香”，至少對比iPhone SE系列漲了不少，各存儲間的差價也比較高：

128G版本4499元，中國市場參加國補後價格降至3999元；256G版本5499元，國補後降至4999元；512G版本7499元。出貨主要依賴前兩個型號。

很多網友表示，與其買iPhone 16e，還不如加點錢買16。享受國補後的iPhone16到手價4699元起，是全球最低價。

16e在美國市場的價格更有吸引力：iPhone 16e起售價599美元，比iPhone 16（起售價爲799美元）便宜了200刀。有從業者表示，這是一款配合運營商補貼的機型。

蘋果的市值增長一直依賴資本市場對其“軟硬結合”生態的看法。2024年下半年，蘋果股價“V型反轉”，並在2024年12月達到峰值（260美元），主要是AI功能（Apple Intelligence在部分支持英文的地區上線，拉動了iPhone 16銷量）、服務業務（高利潤）、新興市場（以印度市場爲主）這套資本敘事拉動了市值擴張。

但今年以來，在第三大市場大中華區的硬件銷量疲軟與AI落地滯後，暴露了蘋果的增長瓶頸。2025年1月到2月中旬，蘋果股價下跌5%。

iPhone 16e在官網發佈後，蘋果公司股價微跌0.3%，截至發稿，股價爲244.8美元，市值爲3.68萬億美元。

最便宜的iPhone，價格沒有競爭力

蘋果沒有專門爲新手機iPhone 16e舉辦發佈會，而是選擇直接在官網發佈，併發布了一段由蘋果CEO庫克和幾位負責人的產品介紹視頻。

命名上雖然是16系列，但對標的還是SE。蘋果官網中所有升級默認的比較對象還是6年前發佈的iPhone 11，尤其在續航、芯片性能部分，蘋果給的對比選項還有iPhone SE 2和3。

圖源 / 蘋果官網

iPhone 16e整體沿用SE系列的思路，各方面表現是過去機型的集合：

機身和屏幕對標iPhone 14：一樣的機身外殼，6.1英寸OLED全面屏，還有“劉海屏”，沒有靈動島，有Action Button（操作按鈕）。

雖然屏幕尺寸不是非常SE，但和iPhone SE一樣是單攝設計，相機是iPhone 16主攝，4800萬像素後置，拍照基本的算法都有，但無法拍攝微距、空間照片、空間視頻、電影效果。

性能對標iPhone 16：作爲iPhone入門機型，16e難得的用上了3nm製程的A18芯片，但只有4核GPU，iPhone 16是5核。

通信能力對標iPhone 14-16：4G、5G、衛星通信都有，首發蘋果自研的C1基帶，亮點是能耗低，宣稱能效提升30%，視頻續航達26小時，但5G峰值速率（4Gbps）落後於安卓旗艦機型，實際信號穩定性還需真機驗證。

圖源 / 蘋果官網

續航對標iPhone 14：電池容量一樣，不過，能耗改善後，續航應該會更長。但充電能力有些拉胯，USB-C接口僅支持USB 2.0速率，無線充電限制爲7.5W，而iPhone 16標準版是15W，且16e不支持MagSafe磁吸充電。

搭載了A18芯片後，iPhone 16e順理成章地用上了Apple Intelligence。

不過，中文AI功能需等與阿里巴巴的合作落地。在此之前，iPhone的AI功能集中在基礎優化，例如照片清理，和深度整合AI助手的國產機型一比，明顯本地化創新不足。

國行版的另一個不同在於價格：

128G版本4499元，國補後價格降至3999元；256G版本5499元，國補後降至4999元；512G版本7499元，不在國補範圍內。主要出貨的128GB版本，精準卡位3000元-4000元價位段，與華爲nova 12（麒麟芯片）、小米14青春版競爭。

相比之下，北美市場的價格更“香”：iPhone 16e起售價599美元，對比iPhone 16 799美元的起售價，便宜了200刀。

整體來看，iPhone 16e在全球市場是蘋果當前在售機型中最便宜，且可以滿血運行Apple Intelligence的機型。A18處理器雖然有“閹割”，但性能超過安卓廠商的驍龍7系、8系，而且這還是蘋果首次在手機SoC中集成了基帶C1。

但價格在中國市場實在沒有競爭力。一位數碼愛好者表示，沒有不好的手機，只有不好的價格，“想買的可以等等後續價格跳水”，他認爲，iPhone 16e的合適入手價爲當前國補後價格的七成以內。

蘋果的四大戰略意圖

對於目前iPhone 16e的定價，很多網友表示“屬於國補都救不了的機型”，但不要忽視了這款機型對蘋果的意義。

結合多位受訪者的觀點，當前發售iPhone 16e，背後有蘋果的四大戰略意圖。

從北美市場市場來看，這是一款配合運營商補貼、搶佔青少年入口的機型。

一位熟悉北美市場的從業者表示，iPhone 16e起售價599美元，看來是配合美國運營商的補貼而定的價格。

599美元機型通過運營商補貼後，用戶承諾長期（如36個月）綁定高流量套餐（如每月60美元以上），實際支付的設備月供低至1.99美元（總支付約71.64美元），剩下的527.36美元由運營商承擔。

iPhone在美國青少年中品牌忠誠度很高，2024年的數據高達87%。但青少年羣體消費能力有限，蘋果通過運營商合約機模式，降低購機門檻，既符合“家庭備用機”定位，又可以用長期合約綁定用戶，尤其是青少年羣體，直接培養第一代用戶的使用習慣。

從全球市場來看，蘋果瞄準的是新興市場（如印度、東南亞）中價格敏感、但追求性價比的用戶，爭奪的是中端市場增量，以緩解高端市場增長停滯的壓力。

Counterpoint數據顯示，600美元以下機型佔全球市場的65%。蘋果2024年雖然以18%的市場份額位居第二，但iPhone出貨量下降2%。

同時，三星Galaxy A系列已經在以AI功能和性價比爭奪中端市場，蘋果試圖通過性能更強的AI系列芯片攔截安卓用戶流向。

從生態角度看，蘋果是爲毛利更高的服務業務（iCloud+、Apple Music等）增加底層用戶池，形成“硬件導流+服務盈利”的閉環。

「定焦One」製圖

蘋果2025財年第一季度（應對2024年Q4）服務業務收入爲263億美元，同比增長14%。這部分收入依賴硬件用戶基數，目前，蘋果服務訂閱用戶已突破10億。

現在，蘋果對iPhone 16e技術下放，讓其與高端機型共享核心體驗，可以降低用戶進入iOS生態的門檻，強化生態護城河。

從技術角度看，蘋果是爲強化供應鏈自主權，擺脫高通依賴，同時爲摺疊屏時代、AI時代“練兵”。

蘋果自研C1基帶芯片落地，既可以降低對高通的依賴，也可以長期優化5G功耗與信號穩定性，爲未來摺疊屏iPhone和AI功能鋪路。據外媒報道，蘋果首款摺疊屏iPhone最早可能在2026年底或2027年初上市。

基帶芯片的成敗直接影響蘋果在全球供應鏈的話語權，決定其從芯片到生態的全閉環控制以及技術護城河。

iPhone 16e在華任務：拯救銷量，爲AI爭取時間

上述四個戰略意圖，可以總結爲“以守爲攻”：通過技術下放和價格下沉鞏固基本盤，同時爲未來創新爭取時間。

生態和技術都需要長期見效，可是眼下，蘋果手機在中國市場的困境最爲緊迫。

蘋果2025財年第一季度業績堪稱“歷史最好”：營收1243億美元，同比增長4%。然而大中華區拖了後腿，收入185.1億美元，同比下滑11.1%，是蘋果唯一收入下滑的市場。

其中最大變量在於華爲在中國市場的全面反攻。

華爲推出搭載麒麟5G芯片的Mate 60系列後，在2024年Q1以18%份額重返第一；Mate 70系列對標iPhone 16定價更低，且產能全面釋放；其“國產替代”敘事進一步激發本土市場支持。

蘋果在華排名一度（2024年Q2）跌到第六名，由此出現了國產手機廠商包攬中國市場前五席的局面，這是有史以來第一次。

雖然2024年Q4，iPhone16系列因性能提升較大，以及蘋果降價博銷量，其出貨量回到當季第一，但沒有改變2024全年的局面：蘋果出貨量逆勢下跌17%，在前五廠商中跌幅最大。而華爲從榜外衝到第二，市場份額（16%）超過蘋果。

華爲與蘋果的競爭本質上是技術自主性與生態控制力的較量。

手機供應鏈人士李達對「定焦One」表示，華爲正式迴歸後，分流了蘋果部分商務用戶，尤其重新吸引了部分政企用戶。

與此同時，華爲與小米、vivo、OPPO、vivo等廠商都通過摺疊屏（高端摺疊定價與iPhone Pro系列重疊）、押注AI功能等技術化差異，直接衝擊蘋果未涉足的創新領域，進一步動搖蘋果的“唯一高端選擇”地位。

大中華區作爲蘋果第三大市場，徹底暴露了蘋果增長的兩大瓶頸：硬件銷量疲軟、AI落地滯後。

爲了“救市”，蘋果罕見地在2024年多次降價（最高優惠2250元），但價格策略不如國產廠商更靈活。手機行業從業者王新舉例說，國產廠商多款旗艦機都是精準卡位iPhone，直接截流蘋果潛在用戶。

2025年，蘋果不能單純靠降價了，否則必然削弱品牌忠誠度和“高端人設”。有從業者分析，iPhone 16e是蘋果應對中國市場“防禦性降價”的機型，可以視作蘋果利用國補政策，對華爲中端機型（nova系列）的直接反擊。

但國補背後的邏輯是扶持國產產業鏈，本質上，國產廠商有“主場優勢”，華爲、小米等廠商受益更明顯。

iPhone 16e的另一個任務是爲AI落地爭取時間。

去年下半年，蘋果與OpenAI合作後，已在多個市場推出Apple Intelligence，在中國市場暫時面臨數據合規和本地化適配難題。

近期，終於有了明確進展，蘋果確認與阿里合作的同時，也與百度保持合作，構建AI合作網絡的意圖，在於提升蘋果產品在中國市場的AI競爭力，同時降低潛在風險。

據媒體報道，阿里將爲Apple Intelligence平臺（計劃2025年5月推出）提供針對中國市場的AI大模型，百度則負責視覺智能等功能的開發。

總結來看，蘋果在中國市場的高端形象仍存，但已經失去了以前“絕對壟斷”的地位，包括華爲在內的國產廠商正在改寫市場規則。以iPhone 16e目前的定價來看，拯救在華銷量的任務過於艱鉅，但後續如果價格跳水，或許還能爲AI落地爭取一些時間。

一位關注蘋果公司的投資人告訴「定焦One」，除非蘋果在AI領域有實質性突破，或推出顛覆性硬件（如摺疊屏手機），市值可能纔會維持高位，長期來看，中國市場是蘋果能否扭轉局面的關鍵。

*應受訪者要求，文中李達、王新爲化名。