鄭欽文奪冠突破歷史 中國網球發展之路明晰

本報記者 劉旺 北京報道

北京時間8月4日凌晨，巴黎奧運會女子網球單打決賽中，中國選手鄭欽文2-0擊敗了來自克羅地亞的選手維基奇奪得冠軍，實現了中國選手在該項目上的歷史性突破。

《中國經營報》記者注意到，近年來，鄭欽文的賽事成績在不斷刷新。2002年出生的鄭欽文，6歲正式開始學習網球，2022年首次進入澳網正賽，同年就衝入法網十六強。2023年在WTA250巴勒莫站，拿下了職業生涯首冠，更是連續獲得2022年最佳新人和2023年進步最快球員獎項。

伴隨着鄭欽文成績不斷刷新的還有她的商業價值。記者注意到，此前，《福布斯》雜誌公佈了其統計的2023年度體壇收入最高的女運動員榜單，鄭欽文排名第15位。截至目前，鄭欽文至少手握10個品牌贊助：耐克、螞蟻集團（支付寶）、勞力士、威爾勝、斯維詩、麥當勞、伊利、佳得樂、霸王茶姬、蘭蔻等。

而隨着中國網球選手不斷創造佳績，網球這項運動正在受到越來越多的國人的關注，中國網球選手的商業價值也在不斷提升。

鄭欽文帶走“巴黎紀念品”

巴黎奧運會女子網球單打決賽，鄭欽文以6比2、6比3連下兩盤，總比分2比0戰勝克羅地亞選手維基奇，問鼎巴黎奧運會女單冠軍，創造了中國網球的歷史。

奪冠後，澳網、法網、溫網、美網四大滿貫賽事紛紛發文祝賀，正如鄭欽文所說的那樣，她“帶走了最想要的巴黎紀念品”。

外界同時關注的，是鄭欽文的商業價值。據公開信息，鄭欽文目前至少手握耐克、螞蟻集團（支付寶）、勞力士、威爾勝、斯維詩、麥當勞、伊利、佳得樂、霸王茶姬、蘭蔻等品牌的贊助。

關鍵之道體育諮詢創始人張慶認爲，鄭欽文能夠吸引品牌方，首先緣於她的競技表現。“她所在的網球運動，是國際主流運動之一，鄭欽文也是繼李娜之後又一位打入大滿貫決賽的球員。另外，從個人的性格氣質來說，鄭欽文非常自信，有着得體的談吐、充滿鬥志的東方女子運動員形象，英文表達也非常流利，具有國際化屬性。場內場外都能夠站住腳，顯然，商業價值的逐步提升也指日可待。”

記者瞭解到，2022年，伊利成功簽約鄭欽文作爲品牌代言人，之所以選擇鄭欽文，除了伊利長期對網球賽事的關注和鄭欽文的優異成績，很大程度上也是看中了其優秀的品質。

伊利相關負責人在接受記者採訪時曾提到：“她在2022年橫空出世，年僅19歲，一年內連續三大滿貫進入32強。她正在以不可估量的速度，在世界網壇佔領更重要的位置。甚至在大滿貫被評爲‘四位表現令人驚喜的球員’之一。健康的膚色、陽光的笑容、堅毅的眼神、自信的表達，都給人留下深刻印象。”

而鄭欽文的個人形象，在媒體的報道中更加直觀。行業垂直媒體懶熊體育曾發文稱，更值得被稱道的是鄭欽文的自信。她會在外國觀衆干擾比賽時制止對方的行爲；會在現場大方地說出“五星紅旗真好看”；更會在採訪中不斷透露着對中國網球的期待；同樣也會在自己經期的時候表達：“我不能打出自己的網球，因爲我的肚子太痛了。這是女生要面對的事情，第一天總是很難熬。”

網球熱潮來臨

鄭欽文奪冠的背後，是整個網球運動在國內的升溫。

這種升溫首先體現在運動員的表現上，本屆巴黎奧運會，中國隊共有7人獲得網球參賽資格，分別是男運動員張之臻，女運動員鄭欽文、袁悅、王欣瑜、王曦雨、張帥、鄭賽賽。其中，中國隊在女單項目上實現4人滿額參賽。

鄭欽文奪冠的光芒之外，王欣瑜與張之臻還奪得了網球混雙亞軍的成績。

而在奧運會之前，以鄭欽文、張之臻爲代表的中國網球運動員表現搶眼，頻頻在大滿貫以及巡迴賽賽場上創造佳績。

張慶認爲，這並不是曇花一現，而是找到了適合中國網球運動的發展道路，以李娜的成長爲標誌，中國網球開始崛起。“不管是體制的改革，還是指定的青苗計劃、壓茬計劃，網球運動的管理機構是有所作爲的，在尊重規律的基礎上推動網球事業發展。另外，受李娜成長過程的激勵，越來越多的家庭願意在網球上給孩子投資。社會力量和官方力量的結合，共同推動着中國網球人才的產出。”張慶表示。

而在明星運動員之外，國內的網球賽事數量也在增多。珠海WTA超級精英賽、江西國際女子網球公開賽、ATP深圳國際男子網球公開賽、ATP250成都網球公開賽、武漢網球公開賽相繼創立。

據相關媒體報道，根據中國網球協會少兒網球發展聯盟工作報告，2015年至2016年度，聯盟共有個人註冊會員3300餘名，到2018年，該聯盟的個人註冊會員已達2萬餘人，3年的時間，人數就有了近6倍的增長。

商業價值方面，也有越來越多的中國企業開始關注網球賽事。記者注意到，2024年，瑞幸咖啡成爲澳網中國及東南亞官方獨家咖啡合作伙伴；瀘州老窖也在2023年年底與澳網完成續約，成爲澳網聯合贊助商及官方合作伙伴。

除了消費品牌，2023年，海爾成爲法網公開賽的官方合作伙伴之一，同時也成爲了ATP巡迴賽的官方家電合作伙伴；OPPO手機早在2019年就開始和法網、溫網合作，成爲官方合作伙伴之一。

張慶告訴記者：“網球運動的形象是時尚的、優雅的，但是又充滿了力量和速度，之所以能夠成爲主流的運動項目，離不開網球的觀賞性。比如觀衆需要安靜地享受比賽，不能干擾球員，溫網球員必須穿白色的衣服，網球運動百年的歷史等，這都會給品牌贊助商打上國際範、時尚的烙印。疊加收視率、代言人激活等舉措，品牌方的贊助和簽約就會得到對應的回報。”

（編輯：於海霞 審覈：厲林 校對：顏京寧）